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Au cours d'une année exceptionnelle pour les contenus, les audiences multiculturelles ont couronné "Cocomelon" et "Moana" parmi les titres les plus diffusés en streaming.

5 minutes de lecture | Février 2022

Lorsque l'on regarde le menu large et profond des offres de divertissement vidéo aux États-Unis aujourd'hui, il est difficile de se souvenir d'une vie sans streaming. Pourtant, il y a seulement neuf ans (le 1er février 2013), Netflix lançait sa toute première série originale, House of Cards, et d'autres ont rapidement suivi. Jusque-là, Netflix fonctionnait comme un distributeur de contenu acquis, qui suscite encore aujourd'hui un énorme engagement sur la plateforme.

Le lancement en 2016 de Stranger Things par Netflix a marqué une autre étape importante dans le parcours du streaming, étant donné son attrait incroyablement large. Il y en avait pour presque tout le monde, de la science-fiction et de l'horreur à l'attrait rétro des années 80, en passant par le groupe de jeunes qui sèment le trouble tout en devenant adultes. Si les programmes qui attirent un large public ont toujours été un moyen efficace d'augmenter le nombre de téléspectateurs, les plateformes de streaming développent des programmes pour se différencier et attirer des publics plus spécialisés, de la même manière que les réseaux câblés ont pu se différencier au cours des décennies précédentes. 

C'est ce type de contenu qui a suscité l'intérêt du public en 2021, comme le montrent les données récemment publiées par Nielsen sur le Streaming Unwrapped 2021.

En regardant la ribambelle de contenus disponibles pour les téléspectateurs en 2021, Squid Game se démarque clairement. Tout d'abord, elle est la deuxième série originale la plus regardée de l'année, avec près de 16,5 milliards de minutes streamées sur la liste. Chez les téléspectateurs masculins, cependant, elle passe à la première place. Chez les femmes, elle tombe à la cinquième place (derrière Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River et Bridgerton). Mais le public de Squid Game se définit plus précisément lorsque nous examinons l'engagement parmi les différents groupes d'âge.

Squid Game se distingue également par son attrait massif en dehors de la Corée, puisque le public non coréen a regardé la série en version doublée ou sous-titrée. Le contenu international est une source fertile pour les streamers, et comme Squid Game est proposé en version doublée en anglais ou en version coréenne sous-titrée, 29 % des spectateurs âgés de 18 à 34 ans (le pourcentage le plus élevé) ont regardé la version coréenne sous-titrée. 

L'engagement dans les différents groupes raciaux et ethniques était également révélateur. En plus d'être populaire auprès des téléspectateurs asiatiques, Squid Game a été l'émission originale la plus regardée par les Hispaniques et les Afro-Américains. Parmi les téléspectateurs blancs non hispaniques (et les femmes en général), il est arrivé en cinquième position (derrière Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River et Bridgerton ). La version en langue coréenne a représenté 45 % des minutes d'écoute dans les foyers d'Amérique asiatique et 33 % dans les foyers hispaniques.

Bien qu'ils aient été diffusés sur des réseaux linéaires, un certain nombre de titres acquis ont accumulé un temps d'écoute considérable. La combinaison d' Esprits criminels, Grey's Anatomy et NCIS a recueilli près de 100 milliards de minutes de visionnage en streaming en 2021. Et si Esprits criminels a attiré le plus grand nombre de minutes de visionnage sur 322 épisodes disponibles, Cocomelon, avec seulement 15 épisodes disponibles, est une véritable exception. Elle a également permis à son studio de conclure un gros contrat d'acquisition. Disponible sur Netflix, Hulu, Amazon Prime et YouTube, Cocomelon a représenté 33,3 milliards de minutes de visionnage.

Comment une série de seulement 15 épisodes peut-elle générer autant d'audience ? La réponse est simple, et il s'agit d'une tendance commune aux programmes pour enfants révélée par les données Streaming Unwrapped de Nielsen : le visionnage répété. Dans son public de base, les 2-5 ans, le téléspectateur moyen a regardé chaque épisode près de trois fois au cours du seul quatrième trimestre, ce qui ressemble plus à 180 épisodes lorsqu'on l'extrapole sur une année. En plus de son attrait pour les jeunes enfants, Cocomelon a également été un succès auprès des publics multiculturels. Avec 56 % de son audience provenant de foyers afro-américains, hispaniques ou asiatiques, Cocomelon a enregistré la plus forte audience multiculturelle parmi les 15 premiers titres acquis. Ce large attrait culturel et la répétition des visionnages font de Cocomelon le titre pour enfants le plus regardé de tous les temps.  

Dans la catégorie des films, il existe des thèmes cohérents pour le succès dans les différents genres. Pour toucher un grand nombre de spectateurs, l'action est le meilleur choix. Pour une plus grande portée et un visionnage répété, un film pour enfants est le bon choix. Pour une mesure supplémentaire du succès, incluez Dwayne "The Rock" Johnson (qui a joué dans trois des 2021 premiers films). Quelques faits rapides sur les 10 meilleurs films de 2021 : 60% ont attiré au moins 40% de leur audience parmi les enfants de 2 à 11 ans(Cruella a manqué de peu avec un peu plus d'un tiers). Luca a été le grand gagnant du public des 2-11 ans en 2021, avec une avance de 17 % sur Moana, qui a terminé deuxième. Il est intéressant de noter que plus de personnes ont regardé Luca que Moana, mais les spectateurs de Moana ont eu tendance à le regarder plus souvent et il détient le titre de film pour enfants le plus regardé en streaming*. 

Du point de vue du public, l'engagement envers les titres de films reste remarquablement cohérent dans les différents groupes d'âge, jusqu'à ce que l'on examine les préférences des spectateurs de 50 ans et plus. En termes d'engagement du public, les spectateurs d'Amazon Prime sont généralement plus âgés que ceux des autres streamers, et trois des dix premiers films parmi les spectateurs de 50 ans et plus sont sur Amazon Prime Video(The Tomorrow War, Coming 2 Americaet Without Remorse). Outre la diversité par âge du public, bon nombre des titres de films les plus populaires de l'année ont attiré des spectateurs de toutes races et origines ethniques. Coming 2 America, The Harder They Fall et Without Remorse sont les principales exceptions, l'engagement pour ces titres étant plus élevé chez les spectateurs noirs.

Quel que soit le genre ou le public visé, le contenu du streaming de 2021 souligne à quel point il est essentiel que le public se reconnaisse dans le contenu qu'il recherche et consomme. L'inclusion et la représentation deviennent des facteurs essentiels de réussite dans le monde du streaming, ainsi que dans le secteur des médias en général. Une compréhension approfondie du public des programmes et de la manière de l'impliquer sera essentielle pour fidéliser les téléspectateurs existants et en attirer de nouveaux.

Note

*Depuis que Nielsen a commencé à mesurer le streaming.

Brian Fuhrer, vice-président principal de Nielsen chargé de la stratégie des produits et du leadership éclairé, offre un point de vue sur les principaux programmes de streaming de 2021.

 

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