Nigdy w historii telewizji widzowie nie mieli tak szerokiego wyboru, jak obecnie. Chociaż nie jest to dla nikogo nowością, ogromna ilość treści ma tendencję do przyćmiewania ich długoterminowej wartości, zwłaszcza gdy wszystkie oczy są zazwyczaj skupione na najnowszym hicie, który wyląduje w jednym z dużych serwisów streamingowych.

Najnowszy hit streamingowy Suits nie jest jednak typowy. Nie jest to również oryginał. I choć niesamowita oglądalność, jaką przyciągnął, świadczy o trwałej atrakcyjności nabytych treści, tytuł ten jest skutecznie nie do odróżnienia od oryginału ze względu na dużą widownię, którą przyciąga.

Tak, oglądalność Suits była oszałamiająca - a także warta opublikowania. Oprócz przyciągania innej publiczności niż wtedy, gdy był emitowany w USA Network, Suits jest na czasie - biorąc pod uwagę, że zakończył swój bieg w podstawowej telewizji kablowej w 2019 roku - co jest nieco wyjątkowe w porównaniu z innymi popularnymi nabytymi programami, takimi jak Seinfeld, The Office i Friends. Pierwotnie serial był również emitowany w czasie, gdy cięcie kabli było w toku, co prawdopodobnie ukrywało go przed publicznością korzystającą z transmisji strumieniowej.

Przyciąganie uwagi odbiorców to potężna rzecz, która ma niesamowitą wartość. Wśród ponad 10 godzin, które Amerykanie spędzają z ^mediami1 każdego dnia, telewizja ma największy udział: połowę całości. A jak branża doskonale zdaje sobie sprawę, widzowie nadal skłaniają się ku usługom streamingowym. W lipcu tego roku widzowie spędzili rekordowe 38,7% swojego czasu telewizyjnego z treściami przesyłanymi strumieniowo. 

Branża medialna zawsze rozumiała wartość treści, ale niewielu z nas mogło sobie wyobrazić, jak rozległy i rozdrobniony stanie się krajobraz telewizyjny - a nawet jak zmieni się definicja telewizji. Dziś widzowie mają pełną kontrolę, połączoną z pełnym wyborem. I choć nie ma wątpliwości co do wartości tego, co oglądają, amerykańscy widzowie mają obecnie ponad 31 500 różnych kanałów i źródeł transmisji ^{strumieniowej2}, na których mogą znaleźć treści. To ogromna zmiana w stosunku do zagregowanych siatek zaplanowanych, wybranych przez dostawcę opcji.

Ta złożoność zwiększa znaczenie podstawowej zasady nowoczesnego pomiaru mediów: ekspozycji. Zrozumienie, kto ogląda, jak długo i jak często, stanowi punkt odniesienia dla wydajności programów i kanałów. Jednak wraz z fragmentacją krajobrazu i rosnącym wyborem, ten punkt odniesienia musi mieć uniwersalne zastosowanie i być interoperacyjny.

Dane dotyczące oglądalności dramatu CBS S.W.A.T. mówią nam na przykład, że serial ten jest ulubionym wśród widzów streamingu, ponieważ obejrzeli oni 891 milionów ^minut3 dramatu w tygodniu 26 czerwca, co czyni go czwartym najczęściej streamowanym serialem w tym tygodniu. Dla twórców i dystrybutorów treści dane te potwierdzają popularność programu.

Jednak w miarę jak poszczególne programy i filmy stają się dostępne w wielu usługach, poszczególne kanały muszą zrozumieć swój udział w całkowitej widowni. W przypadku S.W.A.T., oglądalność w tygodniu 26 czerwca była rozłożona na trzy różne platformy: Hulu, Netflix i Paramount+. W tym miejscu porównywalne, spójne i zdeduplikowane wskaźniki zapewniają branży bezprecedensowy wgląd w oglądalność w dowolnym miejscu. To jest właśnie obietnica Nielsen One. 

Ta widoczność będzie stawać się coraz bardziej krytyczna w miarę powiększania się bibliotek treści strumieniowych, a poszczególne tytuły będą obejmować wiele usług i platform. W czerwcu tego roku 84% z ponad 1 miliona tytułów ^wideo4 dostępnych dla amerykańskiej publiczności było dostępnych na platformach streamingowych. Co więcej, obecnie bardzo niewiele treści wideo jest dostępnych wyłącznie na określonym kanale lub w określonej usłudze.

Podczas gdy serial Suits wyraźnie się wyróżnia, jego popularność podkreśla trwałą długowieczność treści - coś, co streaming ewoluuje, aby wykorzystać. Na przykład trzy kanały telewizyjne z bezpłatnymi reklamami (FAST), które są niezależnie mierzone w witrynie The Gauge, w lipcu stanowiły 3,4% całkowitego wykorzystania ^telewizji5, a kanały FAST są prawie wyłącznie tworzone przy użyciu nabytych treści.

Ten wzrost liczby kanałów FAST nie jest eksperymentem w zakresie zaangażowania odbiorców streamingu. W maju 2023 r. nabyte treści stanowiły 60% oglądalności transmisji ^{strumieniowych6}. Trend ten dotyczy również młodych widzów. Na przykład w ubiegłym roku 18 z 25 najczęściej streamowanych programów przez kobiety w wieku 18-34 lat było pierwotnie emitowanych w tradycyjnych sieciach wiele lat wcześniej. Widzowie ci obejrzeli prawie 77 miliardów minut tych programów, przy czym tytuły takie jak Grey's Anatomy i Gilmore Girls z łatwością wyprzedziły Stranger Things.

Co nam to wszystko mówi? W miarę jak zmienia się krajobraz telewizyjny, branża dopiero zaczyna rozumieć wartość swojej ogromnej podaży treści. Nikt nie zna odbiorców tak jak Nielsen, a niuanse dzisiejszego krajobrazu telewizyjnego są tym, co z niecierpliwością odkrywamy wraz z naszymi partnerami każdego dnia.

Źródła:

^1NationalTV Panel, 1 kwartał 2023 r.
2Gracenote Global Video Data, czerwiec 2023 r.; każdy kanał reprezentuje unikalne źródło programów linearnych, a każde źródło strumieniowego wideo reprezentuje indywidualnego dostawcę transmisji strumieniowej
3Nielsen Streaming Content Ratings, Nielsen National TV Panel, oglądanie telewizji w USA
4Gracenote Global Video Data
5The Gauge, lipiec 2023 r.
6Streaming Content Ratings