在电视史上，观众从未像今天这样拥有如此广泛的选择。虽然这对任何人来说都不是什么新闻，但大量的内容往往会掩盖其长期价值，尤其是当所有人的目光都集中在大型流媒体服务上的最新热门节目时。
然而，最近的流媒体热播剧《西装》（Suits）却并不典型。它也不是一部原创作品。虽然它所吸引的惊人收视率说明了后天内容的持久吸引力，但由于吸引了大量观众，这部作品实际上与原创作品并无区别。
是的，《Suits 》的收视率令人咋舌，同时也具有新闻价值。除了吸引了与在美国电视网播出时不同的观众外，《Suits》的播出时间也很及时，因为它在 2019 年就结束了在基本有线电视台的播出，这一点与《宋飞正传》（Seinfeld）、《办公室》（The Office）和《老友记》（Friends）等其他热门后继节目有些不同。此外，该剧播出之初，正值有线电视断线（cord-cut）盛行之时，这也有可能使它与流媒体第一受众失之交臂。
抓住受众的注意力是一件非常有力量的事情，其价值令人难以置信。在美国人每天花在媒体上的 10 多个小时1 中，电视占据了最大份额：占总数的一半。业内人士都知道，观众继续向流媒体服务倾斜。今年 7 月，观众在 上观看流媒体内容的时间占电视时间的 38.7%，创下历史新高。
媒体行业一直深知内容的价值，但我们中很少有人能想到电视行业会变得如此庞杂和分散，甚至没有人想到电视的定义会发生怎样的变化。如今，观众拥有了所有的控制权和选择权。尽管观众花费时间观看的内容的价值不言而喻，但美国观众现在有超过 31,500 个不同的频道和流媒体资源2来寻找内容。这是一个巨大的转变，从由提供商选定的预定选项组成的聚合格栅转变为由提供商选定的选项组成的聚合格栅。
这种复杂性凸显了现代媒体测量的核心原则：曝光率的重要性。从表面上看，了解谁在看、看多久、多久看一次为节目和频道的表现提供了基线。但是，随着市场的细分和选择的增加，这一基线需要具有普遍适用性和互操作性。
例如，哥伦比亚广播公司电视剧《S.W.A.T.》的收视数据告诉我们，该剧是流媒体观众的最爱，因为在 6 月 26 日的一周内，该剧的收视时长达到 8.91亿分钟3 ，成为当周收视时长排名第四的节目。对于内容创作者和发行商来说，这些数据证明了该节目的受欢迎程度。
但是，随着单个节目和电影可以在多个服务平台上播放，各个频道需要了解自己在全部观众中所占的份额。以《神偷 奶爸》为例， 6 月 26 日当周的收视率分布在三个不同的平台上：Hulu、Netflix 和 Paramount+。可比、一致和重复的指标为业界提供了前所未有的可视性，无论收视率发生在何处。这就是尼尔森一号的承诺。
随着流媒体内容库的不断扩大，以及单个节目跨越多个服务和平台，这种可见性将变得越来越重要。今年 6 月，在美国观众可收看的 100 多万部视频作品4中，有 84% 在流媒体平台上提供。更重要的是，如今很少有视频内容是某个频道或服务独有的。
尽管《西装》一枝独秀，但它的受欢迎程度凸显了内容的持久生命力--流媒体正利用这一点不断发展。例如，《The Gauge》独立测量的三个免费广告支持电视频道（FAST），在7 月份已经增长到占电视总使用量的 3.4%5 ，而 FAST 频道几乎完全是通过收购内容建立起来的。
FAST 频道的兴起并不是流媒体受众参与度的一次试验。2023 年 5 月，获取内容占流媒体收视的60%6 。这一趋势在年轻观众中也同样存在。例如，去年，在25 个最受18-34 岁女性喜爱的流媒体节目中，有 18 个最初是几年前在传统电视网播出的。这部分观众通过流媒体观看了这些节目的播放时间不到 770 亿分钟，其中《实习医生格蕾》和《吉尔莫女孩 》等节目的播放时间轻松超过了《怪奇物语》。
这一切说明了什么？随着电视行业的变革，业界才刚刚开始了解其大量内容供应的价值。没有人比尼尔森更了解观众，我们每天都期待着与合作伙伴一起探索当今电视市场的细微差别。
资料来源
1NationalTV Panel，2023 年第一季度
2Gracenote Global Video Data，2023 年 6 月；每个频道代表一个独特的线性节目来源，每个流媒体视频来源代表一个单独的流媒体提供商
3Nielsen Streaming Content Ratings，Nielsen National TV Panel，美国电视收视
4Gracenote Global Video Data
5The Gauge，2023 年 7 月
6Streaming Content Ratings
