Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

nielsen gotowy do wprowadzenia pomiaru całkowitej oglądalności

5 minut czytania | Wrzesień 2019

Dżakarta, 12 września 2019 r. - W obecnej erze cyfrowej, w której konsumenci prowadzą płynny styl życia (bez rozróżniania aktywności online i offline), firmy medialne i reklamodawcy stają przed wyzwaniem podjęcia właściwej decyzji, począwszy od sposobu rozłożenia budżetu reklamowego (zmiana z konwencjonalnego na cyfrowy) po metrykę "monetyzacji" w celu dotarcia do skutecznej grupy docelowej. Aby pomóc firmom medialnym i reklamodawcom w penetracji i przyciąganiu uwagi konsumentów w tym nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online/offline w kompleksowe ramy, które mierzą "Total Audience".

Dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że w Indonezji wzrost posiadania smartfonów, który osiągnął 250% w ciągu ostatnich pięciu lat (2014-2019) oraz cechy charakterystyczne zawsze połączonych smartfonów napędzają "płynny styl życia" konsumentów.

Telewizja nadal dominuje w konsumpcji mediów. Jednak jeśli chodzi o czas poświęcany telewizji, w ciągu ostatnich trzech lat nie odnotowano wzrostu. Powołując się na dane Nielsen Consumer & Media View (CMV), w I kwartale 2016 r. konsumenci w 11 miastach Indonezji spędzali średnio 4 godziny i 54 minuty dziennie na oglądaniu telewizji, a w tym samym kwartale 2019 r. spędzali średnio 4 godziny 59 minut. Tymczasem czas spędzany w Internecie znacznie wzrósł w ciągu ostatnich trzech lat, ze średnio 2 godzin i 26 minut dziennie do 3 godzin i 20 minut dziennie, odpowiednio w I kwartale 2016 r. i I kwartale 2019 r. Wyraźnie widać, że telewizja cyfrowa zaczyna "doganiać" telewizję, dzięki czemu jest postrzegana jako "seksowny" nowy gracz w zestawie mediów.

Wraz ze wzrostem czasu poświęcanego na konsumpcję Internetu granica między online a offline staje się coraz mniej wyraźna, ponieważ konsumenci nie rozdzielają już tych dwóch platform w swoich działaniach. Badanie Nielsen CMV pokazuje spójność zachowań konsumentów w korzystaniu z platform online i offline w następujący sposób: 88% konsumentów, którzy twierdzą, że ich hobby to fotografia, ma konto na Instagramie (serwisie społecznościowym służącym do udostępniania zdjęć i filmów), 85% konsumentów, którzy lubią grać w gry, twierdzi, że gra także w gry online, a konsumenci, którzy lubią jadać w restauracjach, mają większą tendencję do zamawiania jedzenia online. Ponadto 1 (jedna) z 4 (czterech) osób, które lubią robić zakupy w centrach handlowych, robi je także w Internecie. Zmiana zachowań w zakresie konsumpcji mediów sprawia, że zwyczaj łączenia mediów cyfrowych i konwencjonalnych staje się powszechny, a media cyfrowe stają się wycinkiem każdego rodzaju mediów konwencjonalnych, zarówno telewizyjnych, radiowych, jak i drukowanych.

Płynny styl życia sprawia, że strategie promocji w mediach cyfrowych stają się ważne. Badanie Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) w drugim kwartale 2019 r. wykazało, że udział wydatków reklamowych na media cyfrowe był dość duży w trzech kategoriach, tj. 25% w usługach online, 20% w sprzęcie komunikacyjnym i 6% w żywności instant/Instant Noodle.

Nielsen Total Audience uzupełnia pomiary offline i online

Aby umożliwić firmom medialnym i reklamodawcom przebicie się i przyciągnięcie uwagi konsumentów w nowym krajobrazie medialnym, Nielsen łączy wszystkie możliwości pomiaru online/offline w kompleksowe ramy, które mierzą "Total Audience". Nielsen's Total Audience Measurement stosuje najnowocześniejszą technologię, która łączy Nano People Meter i Streaming Meter z "Big Data and Data Science Approach", połączoną najnowszym pakietem Nielsen Software Development Kit (SDK). Oprócz wszechstronności, niskich kosztów i wysokiej jakości, to rozwiązanie technologiczne zostało również zaprojektowane tak, aby wtopić się w środowisko domowe, dzięki czemu urządzenia są proste i nowoczesne.

Podmioty z branży mogą teraz łatwiej mierzyć oglądalność w mediach konwencjonalnych i cyfrowych, a nawet analizować dane demograficzne widzów, którzy konsumują nadawane treści i reklamy. Rozwiązanie Total Audience Measurement jest już dostępne w Nielsen US, a pozostałe jednostki Nielsena są gotowe do jego uruchomienia.

"Strategie marketingowe nie powinny już oddzielać mediów cyfrowych od konwencjonalnych, ponieważ każde z nich ma swoje mocne strony, które pomagają reklamodawcom w osiąganiu ich celów marketingowych. Dlatego potrzebujemy kompleksowych pomiarów, które dadzą pełny obraz punktów kontaktu z konsumentami, aby reklamodawcy mogli obliczyć ROI poprzez porównanie danych dotyczących tego, kto widzi i nie widzi ich reklam, a kto kupuje i nie kupuje ich produktów" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Media Nielsen Indonesia.

"Z drugiej strony, niezależny pomiar jest niezbędny, aby dać marketerom i reklamodawcom pewność, że będą stale inwestować w technologie cyfrowe. Obecnie firma Nielsen jest gotowa przejść na pomiar Total Audience i pomiar cross-media, aby pomóc podmiotom z branży w opracowaniu strategii monetyzacji".

Czytaj w języku bahasa indonesia

Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:

Firma Nielsen zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane firmy Nielsen, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii stosowanej przez firmę Nielsen.

Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w wykorzystywaniu danych Nielsena jako danych referencyjnych, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi na wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych firmy Nielsen w artykule.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Firma Nielsen Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304