Ir al contenido
Centro de noticias > Producto

nielsen está preparado para llevar la medición de la audiencia total

Lectura de 5 minutos | Septiembre de 2019

Yakarta, 12 de septiembre de 2019 - En esta era digital en la que los consumidores viven un estilo de vida sin fisuras (sin diferenciar las actividades online/offline), las empresas de medios y los anunciantes se enfrentan al reto de tomar la decisión correcta, desde cómo repartir el presupuesto publicitario (cambiando de convencional a digital) hasta la métrica de "monetización" para llegar a un público objetivo efectivo. Para ayudar a las empresas de medios y a los anunciantes a penetrar y atraer la atención de los consumidores en este nuevo panorama mediático, Nielsen conecta todas las capacidades de medición online/offline en un marco integral, que mide la "Audiencia Total".

Los datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV) muestran que en Indonesia, el crecimiento de la posesión de smartphones que alcanzó el 250% en los últimos cinco años (2014-2019) y las características de los smartphones siempre conectados impulsan el "estilo de vida sin fisuras" del consumidor.

La televisión sigue dominando el consumo de medios. Sin embargo, en lo que respecta al tiempo dedicado, la televisión no ha experimentado un crecimiento en los últimos tres años. Citando los datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV), en el primer trimestre de 2016 los consumidores de 11 ciudades de Indonesia dedicaron una media de 4 horas y 54 minutos al día a ver la televisión, y en el mismo trimestre de 2019 dedicaron una media de 4 horas y 59 minutos. Mientras tanto, el tiempo dedicado a Internet ha crecido significativamente en los últimos tres años, pasando de una media de 2 horas y 26 minutos al día a 3 horas y 20 minutos al día, en el primer trimestre de 2016 y en el primer trimestre de 2019 respectivamente. Está claro que lo digital está empezando a "alcanzar" a la televisión, por lo que se ve como un recién llegado "sexy" en el mix de medios.

A medida que aumenta el tiempo de consumo de Internet, la línea que separa lo online de lo offline es cada vez más difusa, porque los consumidores ya no separan ambas plataformas a la hora de realizar sus actividades. El estudio de Nielsen CMV muestra la coherencia del comportamiento de los consumidores en el uso de las plataformas online y offline de la siguiente manera: El 88% de los consumidores que afirman tener como afición la fotografía tienen una cuenta de Instagram (servicio de red social para compartir fotos y vídeos), el 85% de los consumidores a los que les gustan los juegos afirman que también juegan online, y los consumidores a los que les gusta comer en restaurantes también tienen una mayor tendencia a pedir comida online. Además, 1 (uno) de cada 4 (cuatro) personas a las que les gusta comprar en centros comerciales también compran por Internet. El cambio de comportamiento en el consumo de medios hace que el hábito de la plataforma cruzada entre los medios digitales y los medios convencionales se convierta en algo común, y lo digital se convierte en una tajada en cada tipo de medio convencional, ya sea la televisión, la radio o la prensa.

El estilo de vida sin fisuras hace que las estrategias de promoción en los medios digitales sean importantes. El estudio de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) en el segundo trimestre de 2019 mostró que la porción de gasto publicitario en medios digitales fue bastante grande en las tres categorías, es decir, el 25% en Servicios en línea, el 20% en Equipos de comunicación y el 6% en Comida instantánea/Fideos instantáneos.

La audiencia total de Nielsen complementa la medición offline y online

Con el fin de empoderar a las compañías de medios y a los anunciantes para lograr el corte y captar la atención de los consumidores en el nuevo panorama de los medios, Nielsen está conectando todas las capacidades de medición online/offline en un marco integral que mide la "Audiencia Total". La Medición de la Audiencia Total de Nielsen aplica una tecnología de vanguardia que combina el Nano People Meter y el Streaming Meter con el "Enfoque de Big Data y Ciencia de Datos", conectados por el último Kit de Desarrollo de Software de Nielsen (SDK). Además de ser completa, de bajo coste y de alta calidad, esta solución tecnológica también está diseñada para integrarse en el entorno doméstico, por lo que los dispositivos son sencillos y modernos.

Los actores de la industria pueden ahora medir la audiencia en los medios convencionales y digitales con mayor facilidad, e incluso pueden observar los datos demográficos de los espectadores que consumen los contenidos y los anuncios que se emiten. La solución Total Audience Measurement ya está disponible en Nielsen US, y las demás entidades de Nielsen están listas para empezar.

"Las estrategias de marketing ya no deben separar lo digital de lo convencional, ya que cada medio tiene su propia fuerza para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de marketing. Por lo tanto, necesitamos una medición exhaustiva que ofrezca una imagen completa de los puntos de contacto de los consumidores, de modo que los anunciantes puedan calcular el retorno de la inversión cotejando los datos entre quienes ven y no ven sus anuncios, y quienes compran y no compran sus productos", afirmó Hellen Katherina, directora ejecutiva de Media Nielsen Indonesia.

"Por otro lado, la medición independiente es primordial para dar a los profesionales del marketing y a los anunciantes la confianza necesaria para invertir continuamente en digital. Hoy en día, Nielsen está preparado para pasar a la medición de la Audiencia Total y cross-media para ayudar a los actores de la industria con la estrategia de monetización".

Leer en Bahasa Indonesia

Un mensaje para periodistas y editores:

● Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.

● Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.

● Nielsen tiene el derecho de réplica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artículo.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Nielsen Company Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304