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nielsen pronta para trazer a medição total do público

5 minutos lidos | Setembro 2019

Jacarta, 12 de setembro de 2019 - Nesta era digital em que os consumidores vivem um estilo de vida sem descontinuidades (não diferenciando atividades online/offline), as empresas de mídia e anunciantes estão enfrentando o desafio de tomar a decisão certa, desde como distribuir o orçamento de publicidade (passando do convencional para o digital) até a métrica de 'monetização' para atingir um público alvo eficaz. Para ajudar empresas de mídia e anunciantes a penetrar e atrair a atenção dos consumidores neste novo cenário da mídia, a Nielsen conecta todas as capacidades de medição online/offline em uma estrutura abrangente, que mede a "Audiência Total".

Os dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que na Indonésia, o crescimento da propriedade de smartphones que atingiu 250% nos últimos cinco anos (2014-2019) e as características dos smartphones sempre conectados impulsionam o "estilo de vida perfeito" do consumidor.

A televisão ainda domina o consumo da mídia. Entretanto, no que diz respeito ao tempo gasto, a televisão não tem experimentado crescimento nos últimos três anos. Citando os dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV), no primeiro trimestre de 2016 os consumidores em 11 cidades da Indonésia passaram em média 4 horas e 54 minutos por dia para assistir TV, e no mesmo trimestre de 2019 passaram em média 4 horas e 59 minutos. Enquanto isso, o tempo gasto na Internet cresceu significativamente nos últimos três anos, da média de 2 horas e 26 minutos por dia para 3 horas e 20 minutos por dia, no primeiro trimestre de 2016 e no primeiro trimestre de 2019, respectivamente. É claro que o digital está começando a "alcançar" na televisão, portanto é visto como um recém-chegado "sexy" no mix da mídia.

Como o tempo de consumo da Internet está aumentando, a linha entre online e offline está se tornando vaga porque os consumidores não mais separam as duas plataformas na realização de suas atividades. O estudo da Nielsen CMV mostra a consistência do comportamento do consumidor no uso de plataformas online e offline da seguinte forma: 88% dos consumidores que afirmam ter um hobby de fotografia têm uma conta Instagram (serviço de rede social para compartilhar fotos e vídeos), 85% dos consumidores que gostam de jogar jogos afirmam que também jogam jogos online, e os consumidores que gostam de comer em restaurantes também têm uma tendência maior a pedir comida online. Além disso, 1 (uma) em cada 4 (quatro) pessoas que gostam de fazer compras em shopping centers também fazem compras on-line. A mudança de comportamento no consumo de mídia faz com que o hábito de cruzar a plataforma entre mídia digital e mídia convencional se torne uma coisa comum, e o digital se torna uma fatia em todo tipo de mídia convencional, seja televisão, rádio ou mídia impressa.

Um estilo de vida sem costuras torna as estratégias de promoção em mídia digital importantes. O estudo da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) no segundo trimestre de 2019 mostrou que a parcela de gastos com publicidade em mídia digital era bastante grande nas três categorias, ou seja, 25% em Serviços Online, 20% em Equipamentos de Comunicação e 6% em Alimentos Instantâneos/Instant Noodle.

O público total da Nielsen está complementando a medição off-line e on-line

A fim de capacitar as empresas de mídia e os anunciantes a alcançar o corte e capturar a atenção dos consumidores no novo cenário da mídia, a Nielsen está conectando todas as capacidades de medição online/offline em uma estrutura abrangente que mede "Audiência Total". A Medição de Audiência Total da Nielsen aplica tecnologia de ponta que combina o Medidor Nano People e o Medidor Streaming com o "Big Data and Data Science Approach", conectado pelo mais recente Kit de Desenvolvimento de Software Nielsen (SDK). Além de abrangente, de baixo custo e alta qualidade, esta solução tecnológica também é projetada para se misturar ao ambiente doméstico, onde os dispositivos são simples e modernos.

Os atores da indústria podem agora medir mais facilmente a audiência em mídias convencionais e digitais, e podem até mesmo observar a demografia dos telespectadores que consomem conteúdo e propagandas que são transmitidas. A solução de medição de audiência total já está disponível na Nielsen US, e as outras entidades da Nielsen estão prontas para começar.

"As estratégias de marketing não devem mais separar o digital do convencional, pois cada mídia tem sua própria força para ajudar os anunciantes a atingir seus objetivos de marketing. Portanto, precisamos de uma medição abrangente para dar o quadro completo dos pontos de contato dos consumidores, para que os anunciantes possam calcular o ROI, combinando dados entre quem vê e quem não vê seus anúncios, e quem compra e não compra seus produtos", disse Hellen Katherina, Diretor Executivo de Mídia Nielsen Indonésia.

"Por outro lado, a medição independente é fundamental para dar aos comerciantes e anunciantes a confiança necessária para investir continuamente no digital. Hoje, a Nielsen está pronta para ir para a Medição de Audiência Total e medição cross-media para ajudar os agentes do setor com estratégia de monetização".

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Uma mensagem para Jornalistas e Editores:

● A Nielsen recomenda altamente aos jornalistas e editores que incluam uma breve explicação da metodologia Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados Nielsen como fonte de informação.

● Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.

● A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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