Ao contrário da quantidade fixa de tempo em um determinado dia, nossas dietas de mídia ainda têm espaço para crescer. Na verdade, à medida que as novas opções de mídia, como streaming e podcasts, amadurecem, os consumidores dos EUA estão optando por adicioná-las às suas rotinas diárias em vez de simplesmente substituírem a tarifa tradicional. E quando se trata de áudio, os ouvintes de podcasts realmente ouvem mais rádio do que as pessoas que não ouvem podcasts.
O setor de mídia tem mais do que uma oportunidade significativa aqui. Na maioria dos setores, é comum que os consumidores adotem novos produtos e serviços em detrimento dos existentes. No espaço de mídia, as novas opções estão, na verdade, incentivando os consumidores a passar mais tempo com a mídia - e estão abrindo canais de envolvimento complementares no processo.
De acordo com o último relatório da Nielsen Total Audience, os consumidores americanos com 18 anos ou mais passam quase 12 horas por dia interagindo com a mídia, o que representa um aumento de quase uma hora e meia em relação ao ano anterior. Quando olhamos para o universo do áudio, vemos um enorme crescimento de ouvintes de podcasts - e isso não está ocorrendo às custas de outras opções de áudio.
De fato, a segunda versão do banco de dados Podcast Listener Buying Power da Nielsen revelou que os ouvintes de podcasts leves ouvem 10 horas e 13 minutos de rádio por semana. Isso representa 43 minutos a mais do que o americano médio; os ouvintes de podcasts pesados sintonizam o rádio 22 minutos a mais. As descobertas do banco de dados atribuem grande parte do aumento do envolvimento com podcasts aos ouvintes existentes que estão migrando do uso leve para o uso pesado - um forte testemunho do conteúdo que está sendo oferecido aos ouvintes.
A última versão observa que o número de ouvintes assíduos de podcasts - aqueles que ouvem todos os dias - aumentou em mais de 3,6 milhões. Ao mesmo tempo, o número médio de episódios ouvidos por semana aumentou em 10%. Mas o envolvimento com podcasts não está crescendo apenas entre os usuários avançados. O público total de podcasts está crescendo a uma taxa de crescimento média composta de 20%.
Em meio à variedade de opções de mídia que os consumidores têm à sua disposição, os podcasts, assim como o rádio de transmissão, são portáteis e são uma companhia constante quando a visualização de uma tela não é uma opção. Isso torna o áudio a mídia preferida durante os períodos de trânsito (seja no carro ou no transporte público). Os smartphones estão impulsionando o envolvimento com podcasts, pois mais de 36 milhões de americanos agora acessam o conteúdo de podcasts dessa forma. Os ouvintes mais assíduos de podcasts também se envolvem mais quando estão fora de casa.
Embora os smartphones sejam a principal plataforma tecnológica para ouvir, no entanto, os alto-falantes inteligentes estão desempenhando um papel maior no aumento do público de podcasts. Em todas as plataformas, os alto-falantes inteligentes têm maior probabilidade de atrair públicos de mais de um, o que, do ponto de vista da impressão, é um insight importante para os anunciantes.
O conteúdo sempre foi rei, mas a abundância de conteúdo de mídia disponível hoje em dia é nada menos que esmagadora. Os consumidores dos EUA, no entanto, ainda não chegaram a um ponto de ruptura e continuam a aumentar suas dietas de mídia à medida que novas opções se tornam disponíveis. Dada a abundância de opções, os criadores de conteúdo, os profissionais de marketing e os anunciantes têm a tarefa de fornecer conteúdo que realmente repercuta. Se isso não acontecer, há muitas outras opções para escolher, e os consumidores estão mais do que dispostos a se envolver com elas.
