Budapeste, 16 de março de 2016 - A TV tradicional é extremamente popular na Hungria, apesar do fato de que a oferta de mídia também está se desenvolvendo rapidamente no país, e os consumidores podem escolher vídeos entre suas opções para seu próprio entretenimento mais do que nunca. 86% dos telespectadores húngaros assinam para receber transmissões por cabo ou satélite; a média é de 65% na Europa e 72% em todo o mundo. Entre outras coisas, isso foi revelado em uma pesquisa global da Nielsen, uma empresa que fornece informações e conhecimento sobre o consumidor.
Três por cento dos húngaros que responderam à pesquisa pagam por provedores de "vídeo sob demanda" (VOD) on-line, dos quais é possível fazer download de vídeo e áudio sob demanda. A média na Europa é de 11%, em comparação com 26% globalmente em sessenta e um países pesquisados.
Nesse aspecto, a América do Norte e a Ásia-Oceania lideram as classificações com 35% e 32%, respectivamente.
"O crescimento dos provedores de download de vídeo sob demanda na complexa oferta de mídia atual oferece oportunidades para todos os players de mídia", disse Megan Clarken, presidente de desenvolvimento de produtos da Nielsen. - É uma vantagem, tanto para o público quanto para os anunciantes e provedores de conteúdo, conhecer em profundidade não apenas as mudanças na dinâmica de visualização do consumidor, mas também por que elas estão mudando. Duas coisas nunca foram tão válidas quanto hoje: O conteúdo sempre será rei, e os consumidores estão exigindo cada vez mais o controle e a adaptação da experiência de visualização às suas necessidades. Os provedores de conteúdo que oferecerem excelência em ambas as frentes estarão em uma posição vantajosa".
A pesquisa global da Nielsen sobre vídeo sob demanda entrevistou um total de mais de 30.000 usuários da Internet em sessenta e um países para avaliar as formas de assistir e anunciar o vod. Uma proporção notável, 65%, dos entrevistados são aqueles que assistem a conteúdo de vídeo curto ou longo baixado de acordo com algumas de suas necessidades.
A TODO VAPOR?
Embora a maioria dos entrevistados, 68%, diga que não planeja abandonar a transmissão tradicional com o único objetivo de usar um serviço on-line, um terço (32%) se desconectaria da conexão a cabo ou via satélite. Na Hungria, 84% dos entrevistados pretendem permanecer com seu provedor de serviços tradicional. A média europeia é de 83%.
Outro estudo realizado nos EUA destaca que pouquíssimos dos que disseram que abandonariam a programação tradicional tornaram seu plano realidade.
"A crescente popularidade dos serviços de vídeo somente on-line continua a pressionar os provedores de conteúdo de rede, cabo e satélite, mas é improvável que algum deles desapareça", disse Clarken. - Embora alguns consumidores estejam deixando de usar os serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando completamente os fios. Para a maioria dos espectadores, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os provedores on-line, de rede e multicanal de programas de vídeo enfrentam mais dos mesmos desafios, como a rápida mudança nas expectativas dos consumidores, o excesso de oferta e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, não é o cancelamento de serviços que é mais ameaçador. Isso ocorre porque os consumidores valorizam os benefícios dos serviços ou redes premium. Eles preferem os pacotes mais finos de canais que atendem às suas necessidades e ao seu orçamento".
Atualmente, a única característica sólida do ambiente de mídia é a mudança contínua. É possível que, quando os downloads de vídeo sob demanda entraram no mercado, tenha surgido apenas outro fator que aumentou a fragmentação da mídia. Mas a tempestade selvagem em que as telecomunicações se encontram há mais de uma década continuará com certeza. E o poder da mudança não diminuirá tão cedo. Conquistar telespectadores nunca foi tão difícil como agora. Embora a mudança e a incerteza estejam causando dificuldades para os provedores de conteúdo, é importante que eles permaneçam ágeis, flexíveis e enfrentem os desafios futuros.
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Metodologia
A pesquisa global da Nielsen foi realizada em 61 países entre os entrevistados que têm acesso à Internet. Embora o método on-line permita um alcance global, além da enorme dimensão dos tópicos, ele fornece apenas uma visão das perspectivas e dos hábitos dos usuários da Internet, não da população inteira. Esse aspecto é especialmente importante quando a pesquisa se refere a atividades como o download de vídeos sob demanda. Nos mercados emergentes, onde a penetração da Internet ainda está aumentando, o campo de usuários jovens é maior e seus membros são mais abastados do que a população média do país. Além disso, as respostas à pesquisa são declarações comportamentais em vez de dados medidos com precisão. As diferenças culturais também desempenham um papel no desempenho de cada país. Essas diferenças não são levadas em conta nos resultados revelados. Portanto, é aconselhável ter cuidado ao comparar os resultados de países e regiões individuais, especialmente com relação a regiões.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings Inc. (listada na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa de otimização de desempenho global que compreende de forma abrangente o que os consumidores estão vendo e comprando. O segmento de observação da Nielsen fornece serviços de medição a clientes de mídia e publicidade para todos os dispositivos nos quais eles consomem conteúdo (vídeo, áudio, texto). O segmento de compras oferece aos fabricantes e comerciantes de alimentos embalados uma visão global exclusiva do setor com base na medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de visualização e compra, bem como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes dados e análises de medição de classe mundial para ajudá-los a melhorar seu desempenho. A Nielsen faz parte da lista das 500 empresas de serviços financeiros dos EUA, a Standard & Poor's, a partir da qual é calculado o índice de ações dos EUA. Suas operações abrangem mais de 90% da população mundial em mais de cem países. Para obter mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com
