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社交媒体热度与电视收视率之间的关系

2分钟阅读 | 2011年10月

Radha Subramanyam, 媒体分析高级副总裁

人们不只是在社交网络上消费内容,他们还在积极分享内容。 随着电视变得更加数字化--例如,以可分享的视频片段或关于节目首播的文章的形式--社交媒体将继续在消费者如何发现和参与各种形式的内容(包括电视)方面发挥越来越重要的作用。

尼尔森/麦肯锡公司旗下的NM Incite和尼尔森进行了一项分析,研究了网络热议和电视收视率之间的相关性,发现在所有年龄段的电视节目中,两者之间的关系具有统计学意义,其中年轻群体(12-17岁和18-34岁)的相关性最强,与男性相比,女性的整体相关性略强。 50岁以上的男性在节目首播前到节目季中期显示出最弱的嗡嗡声与收视率的关系,但这种关系在结尾时得到加强,因为所有年龄组都在通过社交媒体积极讨论电视节目。

在18-34岁的人群中,也就是最活跃的社交网络用户中,社交媒体的嗡嗡声与节目首播时的电视收视率最为接近。 在节目首播前的几个星期,在这个群体中,讨论量增加9%与收视率增加1%相关。 随着季节中期的临近,以及最后的结局,这种关联性略微减弱,但仍然很明显,讨论量增加14%,对应的是收视率增加1%。

在类型层面上,18-34岁的女性对真人秀节目(竞赛和非竞赛)、喜剧和电视剧表现出显著的热议与评分关系,而同龄的男性对竞赛类真人秀和电视剧表现出强烈的关联性。

嗡嗡声-影响-电视-评级

方法论

我们使用250个电视节目和超过1.5亿个社交媒体网站创建了一个模型,以分析社交媒体和电视之间的关系。 在这个模型中,有几个和电视有关的输入。 嗡嗡声指标包括嗡嗡声量(关于电视节目的原始信息数量),每个来源的信息(作为讨论传播的代理)和作者数量(产生信息的个人总数)。 基本的电视因素包括节目的类型,节目是在广播还是有线电视上播出,以及节目播出的时间长度(第一季,第二季,等等)。 此外,还考虑了用于宣传该节目的广告费和之前的收视率(包括一集和一季)。

这些变量直接影响到收视率和话题量。 它们被纳入模型,以说明它们对理解未来电视收视率的贡献,并使嗡嗡声提供的价值更加清晰。

更多关于电视观众社交化的信息,请下载尼尔森广告周的研究报告并观看视频。

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