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信息图。达夫特-庞克在做正确的事

1分钟阅读 | 2013年8月

从提供高度期待的专辑的第一手资料的应用程序到Vine上的个性化视频,乐迷们最近得到了VIP待遇,因为艺术家、唱片公司和品牌都在想出创造性的方法来吸引和奖励他们。事实上,尼尔森今年早些时候发布的研究发现,乐迷不仅占所有音乐消费的75%,他们还愿意为独家内容支付更多的费用,使他们成为这些创意概念的主要受众。

法国电子二人组Daft Punk是最近许多放弃传统营销活动,而选择那些更有特色的营销活动的例子之一。例如,这对组合为其最近发行的《随机存取记忆》所做的营销活动在专辑发行前几个月就开始了,其中包括一些战略战术,如在《周六夜现场》中进行意外的电视宣传,以吸引歌迷并鼓动他们的热情,最终实现销售。

"尼尔森客户解决方案高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)说:"如今人们正在消费大量的内容,尤其是音乐,这真是令人惊讶。"随着越来越多的消费者在多种设备上接触音乐内容--除了在社交媒体上进行讨论,聪明的艺术家和营销人员正试图利用一切机会来接触这些有价值的观众。到目前为止,这似乎对每个人都有好处"。

自1997年发行第一张专辑以来,Daft Punk迄今已售出260万张专辑。随着这支乐队重新回到音乐舞台,并以《随机存取记忆》掀起波澜,尼尔森对其进行了一次短暂的记忆漫步,说明了在销售、流媒体和广播播放方面的关键时刻。

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