就渠道而言，电视是最主要的传统平台，因为大多数国民在家的时间更多。在节日期间，电影院和户外广告（OOH）通常会受到更多关注，但由于闭馆、缺乏大片上映、非必要旅行和高街购物的限制，观众人数大幅减少。

今年可能的消费大户

与全年的情况一样，杂货零售业在 11 月和 12 月的广告支出再次占据了头条。每年的这个时候，零售业的新创意总是令人期待，但零售业如何应对受大流行病影响的成千上万个家庭，以及公众如何接受这些新创意，将是一个有趣的话题。 

2019 年第四季度，超市零售广告支出同比增长 67%。鉴于超市是消费者在 2020 年多次停业期间为数不多的购物场所之一，我们预计杂货零售业今年将再次表现强劲。

总体而言，与去年相比，政府是英国最大的广告支出方，因为即使在疫苗上市的同时，政府也在继续提醒英国人保持 "手-脸-空间 "协议。随着法规的不断变化，仍有必要通过各种渠道，特别是电视、广播和印刷媒体，持续开展宣传活动。然而，随着国家进入更加正常的生活方式，政府广告支出的空前水平在 2021 年很可能不会再有变化。

然而，其他典型的季节性广告客户，如时装和礼品零售业，也受到了大流行病的严重冲击。去年，百货公司的广告支出增加了近 9%。由于闭店影响了非必要消费，加上目前英国高街零售商纷纷倒闭，许多消费者正在调整自己的行为，因为他们会花更多时间在家里。不出所料，百货公司的广告支出将整体下降。百货公司广告活动的初步迹象是，与往年相比，今年的广告创意执行力度不大。

预计 2020 年下降的部门

2019 年最后一个季度，旅游和运输行业的广告支出有所增长，因为传统的年末套餐假期销售和节日出国游占据了主导地位。然而，今年的旅游通道极少，这意味着在旅游方面大幅增加广告支出的可能性很小，而且我们预计圣诞节后的传统套餐式假日广告也会极少，这与全年支出的大幅下降是一致的。 

娱乐休闲类广告主是 2019 年花费最高的广告主，尽管他们的花费比 2019 年第四季度略有减少（略高于一个百分点）），但我们跟踪发现，截至 2020 年 9 月，该类别广告花费下降了 30%，而且我们几乎看不到年底前出现回升的迹象。 

高调广告商的圣诞回潮

大多数最初因大流行病而暂停传统广告支出的大牌广告商都重新开始了广告活动，并迅速将重点重新放在了大流行病的影响上。例如，可口可乐公司通过两则圣诞广告--充满怀旧色彩的 "节日将至 "和 "信"--大举回归，在这两则广告中，我们看到了一位父亲为了及时把女儿的信交给圣诞老人而展开的大冒险。这两则广告似乎都打动了分析师和消费者的心。

2021 年，随着世界恢复正常、疫苗的普及以及我们摆脱反复封锁，我们预计所有渠道的品牌广告都将进一步增加。