阿联酋智能手机用户完全将其融入日常行为中

迪拜 --2014年6月17日--智能手机已成为消费者生活的核心，是大多数人不可分割的孪生兄弟。根据全球领先的消费者观察和购买信息及洞察力提供商尼尔森（Nielsen）的一项智能手机洞察研究，阿联酋78%的人至少拥有一部智能手机，是该地区智能手机普及率最高的国家之一。在阿联酋，智能手机普及率方面的性别差异并不明显，但国籍差异则更为明显。阿联酋国民的智能手机普及率为 85%，而其他国家国民的普及率为 75%。"阿联酋人是众所周知的早期采用者和潮流引领者。尼尔森电信执行总监 Aditya Gokhale 说："当地人选择一个品牌或采用一种技术趋势所产生的连锁反应是非常显著的。 

阿联酋智能手机用户使用手机的目的是什么？

尼尔森的调查结果显示，他们几乎无所不用其极。首先，阿联酋消费者热衷于使用智能手机上网，几乎每两个年轻人中就有一个每天通过手机上网超过五次。

虽然通话、短信和电子邮件等传统通信功能在使用中占主导地位，但即时信息和社交网络在不久的将来也会同样流行。WhatsApp 是即时通讯领域最流行的应用程序，其次是 Facebook 和 Skype。与男性（69%）相比，女性在使用聊天应用程序方面更为活跃（76%）。

智能手机的使用也会影响其他屏幕的使用。由于智能手机的高使用率，观看电视时的行为正在发生变化--47% 的阿联酋智能手机用户声称他们在观看电视时访问数字内容。再加上通过手机访问视频内容的使用率很高（73%），我们可以清楚地看到，阿联酋居民正在将电视和手机世界融合在一起。

免费应用程序最好

使用应用程序访问网站是阿联酋智能手机用户的主要浏览模式。55% 的用户使用应用程序访问网站，而通过手机浏览器访问相同网站的用户仅占 17%。音乐（30%）、视频（27%）和摄影（25%）是继社交网络（67%）之后使用最多的应用程序类别。然而，使用和下载仅限于免费应用程序。只有 15% 的智能手机用户购买过应用程序。

接下来会发生什么？

移动广告和移动购物领域蕴藏着巨大的商机，因为阿联酋的智能手机用户对这两个领域的需求还在不断升温。目前，移动广告的主要来源仍然是基于短信的广告。其他机制，如 "应用内 "或在线游戏以及基于位置的功能，尚未对消费者的记忆产生影响。同样，移动商务在阿联酋也还没有大规模兴起，实际使用手机购物的比例仅为 5%，甚至更低。尽管如此，约有 19% 的智能手机用户将使用手机作为购物习惯的一部分--浏览和比较产品。

那么，品牌如何通过移动渠道推广产品并增加购买量呢？"我们相信还有很长的路要走，这对营销人员来说是一个巨大的机遇，"Gokhale 说。"消费者将继续扩大他们在手机上的活动 范围，购物也不例外。极具吸引力的移动广告形式可以提高关注度，刺激销售。Aditya Gokhale 最后说："智能手机领域将迎来激动人心的时刻。

关于尼尔森智能手机洞察

尼尔森智能手机洞察》是一项联合调查，提供对智能手机和功能手机用户的详细了解，并揭示随着移动领域的不断发展而存在的挑战和机遇。沙特阿拉伯和阿联酋的实地调查于 2014 年第一季度进行。调查通过面对面访谈的方式进行。
沙特阿拉伯： 为了解智能手机的使用情况，共进行了 1791 次接触。最终样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。
阿拉伯联合酋长国： 为了解智能手机的使用情况，共进行了 1505 次联系。最终样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。

新闻联系人：Silke Trost, , +971 554986257
Silke Trost, silke.trost@nielsen.com,+971 554986257