作者：尼尔森首席工程师 Arun Ramaswamy 和尼尔森音频总经理 Brad Kelly
尼尔森对音频如此乐观是有原因的。自去年二月以来，在便携式人表（PPM）市场中，6 岁及以上人群的平均每季度音频小时（AQH）收听率增长了 13%。收听率的同比增长反映出我们的 PPM 测量系统有了显著改善。
PPM 是美国 48 个顶级广播市场的音频货币。使用 PPM 时，代表性小组中的每个人都携带一个小型便携式设备，该设备可检测广播内容中嵌入的不可听代码。PPM 的便携性对于测量音频至关重要，因为大多数美国人都是在旅途中--汽车上、工作中或购物途中--收听广播的。此外，PPM 是被动式的，这意味着小组成员不需要按下按钮或记下他们收听的内容。
我们用于嵌入音频内容的专利技术称为临界带编码技术（CBET）。广播公司将其音频内容嵌入这些 CBET 代码，而 PPM 设备则被动地检测每个小组成员接触编码内容的情况。
去年，作为持续改进计划的一部分，我们与业界合作更新了 "收听 "的定义。我们的目标是使音频指标与其他媒体保持一致，并更好地反映更复杂的消费环境，即更多地接触各种媒体以及更多的同时使用。结果，我们在去年第四季度推出的 CBET 得到了显著增强。
"尼尔森首席工程师阿伦-拉马斯瓦米（Arun Ramaswamy）说："我们发现，增强型 CBET 使 PPM 代码更强、更稳健，从而提高了在低音量和/或高背景噪声条件等具有挑战性的声学环境中的代码检测能力。"增强型 CBET 在部署前在实验室和现场进行了全面测试，我们收到了来自不同无线电集团的技术专家团队的广泛反馈。我们将继续与客户密切合作，实施这项技术。
现场测试发现，与之前版本的 CBET 相比，接受测试的电台的 AQH 受众平均增加了约 15%。测试发现，增强型 CBET 提高了所有格式电台的检测率。此外，演播室测试表明，增强型 CBET 不会影响音频质量。
自 2015 年 11 月开始推广以来，已有近 3,000 个美国电台升级到增强型 CBET。这代表了我们四分之三的用户和约 80% 的 PPM 测量分钟数。
现在，大多数广播电台都加强了 CBET，我们看到了实际效果。6 岁及以上人群的收听率同比增长 13%，这与我们在现场测试中看到的增长情况非常相似。但在难以接触到的千禧一代（18-34 岁）和 25-54 岁的主要购买人群中，两位数的增长尤其令人印象深刻。
//这些影响也体现在整个行业中--与去年相比，每个主要格式类别都有所增长。西班牙语、城市、口语、成人当代（AC）和经典歌曲/老歌格式的增幅都超过了整体平均水平。 //e.infogr.am/js/embed.js?daJ
增强型 CBET 的采用和结果是音频行业向前迈出的积极一步。这一改进使音频衡量标准更接近于其他媒体的衡量标准，更适合当今更加复杂的媒体环境，使广播公司和广告商都能从中受益。而且，由于它是在全系统基础上提供的，并以统一的方式应用于各广播站，因此它使竞争环境更加公平。
增强型 CBET 是尼尔森不断创新以帮助客户利用新机遇并展示广播受众价值的一个实例。但这只是我们正在采取的众多措施之一。我们最近还宣布推出新的尼尔森数字音频收听率服务，以量化广播电台的在线消费。尼尔森数字音频收听率提供了一个跨平台收听的全面视角，包括智能手机、平板电脑和电脑上的收听。此外，我们最近进行的突破性研究显示，音频能够为广告支出带来丰厚的回报。例如，其中一项研究发现，百货公司在广播中每投入 1 美元广告费，就能带来 17 美元的销售增量。这些研究帮助广播凸显了其对广告商的销售和营销影响。
事实上，对于广告商和零售商来说，广播仍然是一个巨大的商机。此外，广播用户每天花在音频上的时间接近 2 小时 45 分钟，仅次于电视，高于移动设备上的应用程序/网页使用率和个人电脑上的互联网使用率[2]，考虑到当今高度分散的竞争格局，这一点尤其值得注意。
"尼尔森音频公司总经理布拉德-凯利（Brad Kelly）说："所有这些令人印象深刻的指标都证明了音频媒体的实力和价值。"我们很高兴能找到新的方法来帮助该行业将其宝贵的受众货币化，并发现新的机遇。
