Radiohören ist eine Frage des Vertrauens

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Obwohl sich die COVID-19-Pandemie auf die Art und Weise ausgewirkt hat, in der die Norweger Radioinhalte hören, vor allem, wenn die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbringen, bleibt das Radio eine wertvolle Plattform für Marken, um ihr Publikum zu erreichen. Wie auch in anderen Ländern haben sich die Rundfunkanstalten in Norwegen auf das veränderte Verbraucherverhalten eingestellt, indem sie ihre Interaktionsstrategien angepasst haben, um ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Geräten verfügbar zu machen und gleichzeitig ein hohes Maß an Vertrauen der Hörer in die Werbeplattform zu erhalten.

Im Jahr 2021 erreichte das Radio durchschnittlich 85 % der Norweger pro Woche, wobei 2,9 Millionen Menschen ab 10 Jahren täglich einschalteten. Da die Pandemie im Leben vieler Verbraucher an erster Stelle steht, wurden 58 % der Hörzeit zu Hause, 19 % im Auto und 23 % an anderen Orten verbracht. Der Audiomarkt umfasst jedoch mehr als nur das traditionelle Radio, und die Hörbeteiligung bleibt trotz der pandemiebedingten Verhaltensänderungen konstant, und wir beobachten einen leichten Anstieg der Hörbeteiligung bei jüngeren Hörern angesichts der zunehmenden Verfügbarkeit von Podcasts, Digitalradio und anderen Streaming-Diensten.

Für Marken, die ihren Medienmix für 2022 auswerten, bietet das Verständnis des norwegischen Hörverhaltens die Möglichkeit, die Ausgaben für die Kanäle effizient zu steuern, zumal die Verbraucher häufig unmittelbar vor dem Kauf Radio hören, beispielsweise auf der Fahrt zum Lebensmittelgeschäft. Parallel dazu hat sich die Pandemie auf unsere Einkaufsgewohnheiten ausgewirkt, da die Verbraucher einen Großteil ihrer Einkäufe auf Online-Kanäle verlagern. Da die Verbraucher heute mehr Einkäufe von zu Hause aus tätigen, haben sie häufig das Radio als Medienbegleiter dabei, denn der Großteil der Radioinhalte wird heute zu Hause gehört. Trotz der Pandemie blieb die Radionutzung im Auto im Jahr 2021 konstant hoch; in den Sommerwochen, als sich viele Norweger wieder für einen Urlaub im Inland entschieden, stieg die Nutzung sogar noch an.

Da wir wissen, dass Vertrauen damit zusammenhängt, wie wahrscheinlich es ist, dass wir etwas tun, nachdem wir eine Werbung gesehen oder gehört haben, ist der Aufbau von Vertrauen bei den Verbrauchern ein entscheidender Bestandteil der Werbestrategie jeder Marke. Laut der kürzlich von Nielsen veröffentlichten Studie Vertrauen in Werbunghaben 59 % der Norweger im Vergleich zu anderen Werbekanälen "volles Vertrauen" oder "etwas Vertrauen" in Radiowerbung.

In Norwegen haben die Marken ihre Bruttoausgaben für Radiowerbung im Jahr 2021 um 14,5 % gegenüber 2020 erhöht.

Die 10 größten Ausgaben für Radiowerbung in Norwegen im Jahr 2021:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (TEIL VON NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. COOP PRIX
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Quelle: Nielsen Ad Intel

Zu den drei Geschäftskategorien mit dem größten Anstieg der Radioausgaben zwischen 2020 und 2021 gehört die Unterhaltungselektronik mit einem Anstieg von 51 %, der auf die erhöhte Nachfrage nach Home-Office-Geräten während der Pandemie zurückzuführen ist. Der Autohandel erhöhte seine Ausgaben für Radiowerbung um 23 % und der Einzelhandel um 16 %. Während der Pandemie haben die Menschen auch mehr zu Hause konsumiert.

Für weitere Informationen über das Radiohörverhalten in Norwegen, laden Sie hier den Jahresbericht 2021 zur Radiomessung herunter.