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Informe sobre la medición de audio en la radio Noruega 2021

3 minutos de lectura | Enero 2022

Escuchar la radio es una cuestión de confianza

Descargue el Informe Anual de Medición de Audio de Radio de Noruega 2021 aquí

Aunque la pandemia del COVID-19 ha afectado al lugar donde los noruegos escuchan los contenidos de la radio, especialmente cuando los consumidores pasaban más tiempo en casa, sigue siendo una plataforma valiosa para que las marcas lleguen a la audiencia. Al igual que hemos visto en otros lugares, las emisoras de Noruega han pivotado con el cambio de comportamiento de los consumidores adaptando sus estrategias de compromiso para hacer que su contenido esté disponible en diferentes plataformas y dispositivos, manteniendo un alto nivel de confianza como plataforma publicitaria entre los oyentes.

Desde el punto de vista de la participación, la radio llegó a una media del 85% de los noruegos por semana a lo largo de 2021, con 2,9 millones de personas mayores de 10 años que la sintonizaron diariamente. El 58% del tiempo de escucha tuvo lugar en casa, el 19% en el coche y el 23% en otros lugares. Sin embargo, el mercado del audio va más allá de la radio tradicional, y la participación de los oyentes sigue siendo constante a pesar de los cambios de comportamiento relacionados con la pandemia, y estamos viendo pequeños aumentos de la participación entre los oyentes más jóvenes dado el aumento de los podcasts disponibles, la radio digital y otros servicios de streaming.

Para las marcas que evalúan su combinación de medios de comunicación para 2022, comprender los comportamientos de escucha de los noruegos supone una oportunidad para gestionar eficazmente el gasto en canales, sobre todo porque los consumidores suelen escuchar los contenidos radiofónicos justo antes de hacer una compra, como cuando se dirigen a una tienda de comestibles. Paralelamente, la pandemia ha afectado a nuestros hábitos de compra, ya que los consumidores han trasladado gran parte de sus compras a los canales online. Hoy en día, cuando los consumidores hacen más compras desde casa, suelen tener a la radio como medio de acompañamiento, ya que la mayor parte de los contenidos radiofónicos se disfrutan ahora en el hogar. A pesar de la pandemia, la participación de la radio en el coche se mantuvo constantemente alta a lo largo de 2021; de hecho, la participación incluso aumentó durante las semanas de verano, cuando muchos noruegos volvieron a optar por unas vacaciones en casa.

Sabiendo que la confianza está relacionada con la probabilidad de que actuemos después de haber visto o escuchado un anuncio, crear confianza con los consumidores es una parte fundamental de la estrategia publicitaria de cualquier marca. Según el reciente estudio de Nielsen Estudio sobre la confianza en la publicidadde Nielsen, el 59% de los noruegos "confía completamente" o "confía algo" en la publicidad radiofónica en comparación con otros canales publicitarios.

En Noruega, las marcas aumentaron su inversión publicitaria bruta en radio con un +14,5% en 2021 en comparación con 2020.

Los 10 principales anunciantes de radio en Noruega en 2021:

  1. COOP EXTRA
  2. REMA 1000
  3. VIAPLAY AB (PARTE DE NENT)
  4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
  5. BILTEMA
  6. MENY (NORGESGRUPPEN)
  7. COOP PRIX
  8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
  9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
  10. RIIS BILGLASS

Fuente: Nielsen Ad Intel

Entre las tres principales categorías de negocios con el mayor aumento en el gasto en radio de un año a otro entre 2020 y 2021 se encuentra la electrónica de consumo con un aumento del 51% aprovechando el aumento de la demanda de equipos de oficina en casa durante la pandemia. La venta de coches aumentó su gasto en publicidad por radio en un 23% y el comercio minorista aumentó su gasto en publicidad por radio en un 16%. Durante la pandemia la gente también ha consumido más en casa.

Para más información sobre los comportamientos de escucha de la radio en Noruega, descargue el Informe Anual de Medición de Audio en Radio 2021 aquí.