Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Radio Audio Measurement Report Norwegia 2021

3 minuty czytania | styczeń 2022

Słuchanie radia to kwestia zaufania

Pobierz roczny raport z pomiarów dźwięku radiowego w Norwegii z 2021 r. tutaj

Chociaż pandemia COVID-19 wpłynęła na to, gdzie Norwegowie słuchają treści radiowych, zwłaszcza gdy konsumenci spędzali więcej czasu w domu, pozostaje to cenną platformą dla marek, aby dotrzeć do odbiorców. Podobnie jak w innych miejscach, nadawcy w Norwegii dostosowali się do zmieniających się zachowań konsumentów, dostosowując swoje strategie zaangażowania, aby udostępnić swoje treści na różnych platformach i urządzeniach, jednocześnie utrzymując wysoki poziom zaufania jako platforma reklamowa wśród słuchaczy.

Z perspektywy zaangażowania, radio docierało do średnio 85% Norwegów tygodniowo przez cały rok 2021, przy czym 2,9 mln osób w wieku 10+ słuchało go codziennie. Z pandemią na czele życia wielu konsumentów, 58% czasu słuchania miało miejsce w domu, 19% miało miejsce w osobistych samochodach, a 23% miało miejsce w innym miejscu. Rynek audio obejmuje jednak coś więcej niż tylko tradycyjne radio, a zaangażowanie słuchaczy pozostaje niezmienne pomimo zmian w zachowaniu związanych z pandemią. Obserwujemy również niewielki wzrost zaangażowania wśród młodszych słuchaczy, zważywszy na wzrost liczby dostępnych podcastów, radia cyfrowego i innych usług streamingowych.

Dla marek oceniających swój media mix na rok 2022, zrozumienie norweskich zachowań słuchowych stanowi okazję do efektywnego nawigowania wydatkami na kanały, zwłaszcza że konsumenci często słuchają treści radiowych tuż przed dokonaniem zakupu, np. podczas jazdy do sklepu spożywczego. Równolegle pandemia wpłynęła na nasze zwyczaje zakupowe, przy czym konsumenci przenieśli znaczną część swoich zakupów do kanałów internetowych. Obecnie, gdy konsumenci dokonują więcej zakupów w domu, radio często towarzyszy im jako środek przekazu, ponieważ większość treści radiowych jest obecnie odbierana w domu. Pomimo pandemii zaangażowanie w radio samochodowe utrzymywało się na wysokim poziomie przez cały rok 2021; w rzeczywistości zaangażowanie nawet wzrosło w tygodniach letnich, kiedy wielu Norwegów ponownie wybrało wakacje w kraju.

Wiedząc, że zaufanie jest związane z tym, jak prawdopodobne jest podjęcie przez nas działań po zobaczeniu lub usłyszeniu reklamy, budowanie zaufania do konsumentów jest krytyczną częścią strategii reklamowej każdej marki. Według ostatnich badań "Nielsena Badanie zaufania w reklamie, 59% Norwegów ma "zaufanie całkowicie" lub "zaufanie nieco" do reklamy radiowej w porównaniu z innymi kanałami reklamowymi.

W Norwegii marki zwiększyły swoje wydatki na reklamę radiową brutto o +14,5% w 2021 roku w porównaniu z rokiem 2020.

Top 10 wydawców reklam radiowych w Norwegii w 2021 r:

  1. COOP EXTRA
  2. REMA 1000
  3. VIAPLAY AB (CZĘŚĆ NENT)
  4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
  5. BILTEMA
  6. MENY (NORGESGRUPPEN)
  7. COOP PRIX
  8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
  9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
  10. RIIS BILGLASS

Źródło: Nielsen Ad Intel

W pierwszej trójce kategorii biznesowych o największym wzroście wydatków na reklamę radiową rok do roku w latach 2020-2021 znajduje się elektronika użytkowa z 51% wzrostem wykorzystującym zwiększony popyt na sprzęt biurowy w domu podczas pandemii. Sprzedaż samochodów zwiększyła swoje wydatki na reklamę radiową o 23%, a handel detaliczny zwiększył swoje wydatki na reklamę radiową o 16%. Podczas pandemii ludzie konsumowali również więcej w domu.

Więcej informacji na temat zachowań związanych ze słuchaniem radia w Norwegii, Pobierz roczny raport z pomiarów radiowych z 2021 roku tutaj.