L'écoute de la radio est une question de confiance

Téléchargez le rapport annuel norvégien 2021 sur les mesures de l'audience radio. ici

Bien que la pandémie de COVID-19 ait affecté l'endroit où les Norvégiens écoutent le contenu radio, notamment lorsque les consommateurs passaient plus de temps à la maison, elle reste une plateforme précieuse pour les marques afin de toucher les audiences. Comme nous l'avons vu ailleurs, les radiodiffuseurs en Norvège ont pivoté avec l'évolution du comportement des consommateurs en adaptant leurs stratégies d'engagement pour rendre leur contenu disponible sur différentes plateformes et appareils, tout en maintenant un haut niveau de confiance en tant que plateforme publicitaire parmi les auditeurs.

Du point de vue de l'engagement, la radio a touché en moyenne 85 % des Norvégiens par semaine tout au long de l'année 2021, avec 2,9 millions de personnes âgées de 10 ans et plus qui l'écoutent quotidiennement. Avec la pandémie au premier plan de la vie de nombreux consommateurs, 58% du temps d'écoute a eu lieu à la maison, 19% dans la voiture personnelle et 23% ailleurs. Le marché de l'audio ne se limite pas à la radio traditionnelle, cependant, et l'engagement d'écoute reste constant malgré les changements de comportement liés à la pandémie, et nous constatons une légère augmentation de l'engagement chez les jeunes auditeurs en raison de l'augmentation des podcasts, de la radio numérique et d'autres services de streaming disponibles.

Pour les marques qui évaluent leur mix média pour 2022, la compréhension des comportements d'écoute norvégiens offre une opportunité de naviguer efficacement dans les dépenses des canaux, en particulier parce que les consommateurs écoutent souvent du contenu radio juste avant de faire un achat, par exemple lorsqu'ils se rendent dans une épicerie. En parallèle, la pandémie a affecté nos habitudes d'achat, les consommateurs déplaçant une grande partie de leurs achats vers les canaux en ligne. Aujourd'hui, alors que les consommateurs font de plus en plus d'achats à domicile, ils ont souvent la radio comme compagnon média, car la majeure partie du contenu radio est désormais consommée à la maison. Malgré la pandémie, l'engagement radio en voiture est resté élevé tout au long de l'année 2021 ; en fait, l'engagement a même augmenté pendant les semaines d'été, lorsque de nombreux Norvégiens ont à nouveau opté pour des vacances à l'étranger.

Sachant que la confiance est liée à la probabilité que nous agissions après avoir vu ou entendu une publicité, l'instauration de la confiance avec les consommateurs est un élément essentiel de la stratégie publicitaire de toute marque. Selon la récente étude de Nielsen sur la étude sur la confiance dans la publicité59 % des Norvégiens font "totalement confiance" ou "plutôt confiance" à la publicité radio par rapport aux autres canaux publicitaires.

En Norvège, les marques ont augmenté leurs dépenses brutes de publicité radio de +14,5% en 2021 par rapport à 2020.

Les 10 premiers investisseurs en publicité radio en Norvège en 2021:

1. COOP EXTRA
2. REMA 1000
3. VIAPLAY AB (PARTIE DE NENT)
4. KIWI (NORGESGRUPPEN)
5. BILTEMA
6. MENY (NORGESGRUPPEN)
7. PRIX COOP
8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
10. RIIS BILGLASS

Source : Nielsen Ad Intel

Parmi les trois catégories d'entreprises dont les dépenses radio ont le plus augmenté d'une année sur l'autre entre 2020 et 2021, on trouve l'électronique grand public, avec une augmentation de 51 %, qui tire parti de la demande accrue d'équipements de bureau à domicile pendant la pandémie. Les ventes de voitures ont augmenté leurs dépenses de publicité à la radio de 23 % et le commerce de détail a augmenté ses dépenses de publicité à la radio de 16 %. Pendant la pandémie, les gens ont également consommé davantage à la maison.

Pour plus d'informations sur les comportements d'écoute de la radio en Norvège, téléchargez ici le rapport annuel 2021 sur les mesures de l'écoute de la radio..