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挪威2021年无线电音频测量报告

3分钟阅读 | 2022年1月

收听广播是一个信任的问题

下载2021年挪威年度广播音频测量报告这里

尽管COVID-19大流行影响了挪威人收听广播内容的地点,特别是当消费者花更多时间在家里的时候,但它仍然是品牌接触受众的宝贵平台。就像我们在其他地方看到的那样,挪威的广播公司通过调整他们的参与战略,使他们的内容可以在不同的平台和设备上使用,同时作为广告平台在听众中保持高度的信任,从而与不断变化的消费者行为相适应。

从参与的角度来看,在整个2021年,广播平均每周接触到85%的挪威人,有290万10岁以上的人每天都在收听。在许多消费者的生活中,随着大流行的到来,58%的收听时间发生在家里,19%发生在个人汽车上,23%发生在其他地方。然而,音频市场涉及的不仅仅是传统的广播,尽管与大流行病有关的行为发生了变化,但听众的参与度仍然是一致的,而且鉴于可用的播客、数字广播和其他流媒体服务的增加,我们看到年轻听众的参与度小幅上升。

对于评估其2022年媒体组合的品牌来说,了解挪威人的收听行为是一个有效引导渠道支出的机会,尤其是消费者往往在购买前就开始收听广播内容,比如在开车去杂货店的时候。与此同时,这种大流行病也影响了我们的购物习惯,消费者将大部分购买行为转移到了网络渠道。今天,由于消费者在家里进行更多的采购,他们经常把广播作为媒体的伴侣,因为现在大部分的广播内容都是在家里享受的。尽管发生了大流行病,在整个2021年,广播在汽车上的参与度仍然持续走高;事实上,在许多挪威人再次选择入境度假的夏季几周,参与度甚至有所增加。

要知道,信任与我们在看到或听到广告后采取行动的可能性有关,与消费者建立信任是任何品牌的广告战略的一个关键部分。根据尼尔森最近发布的 广告中的信任研究59%的挪威人 "完全信任 "或 "有点信任 "广播广告,与其他广告渠道相比。

在挪威,品牌在2021年的广播广告总支出比2020年增加了14.5%。

2021年挪威十大广播广告支出者

  1. 额外的合作
  2. REMA 1000
  3. VIAPLAY AB(隶属于NENT公司)。
  4. 猕猴桃 (NORGESGRUPPEN)
  5. BILTEMA
  6. MENY (NORGESGRUPPEN)
  7. COOP PRIX
  8. JOKER (NORGESGRUPPEN)
  9. SPAR (NORGESGRUPPEN)
  10. 里斯-比尔格拉斯(RIIS BILGLASS)

资源。尼尔森广告公司

在2020年至2021年期间,广播支出同比增长最多的前三个业务类别中,消费类电子产品增长了51%,挖掘了大流行期间对家庭办公设备的需求增加。汽车销售的广播广告支出增加了23%,零售业的广播广告支出增加了16%。在大流行期间,人们也在家里消费了更多。

欲了解更多关于挪威广播收听行为的信息。 在此下载2021年年度广播音频测量报告.

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