本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

ラジオオーディオ測定レポート ノルウェー 2021年

3分で読めるシリーズ|2022年1月号

ラジオの聴取は信頼の問題

2021年ノルウェーのラジオ音声測定年次報告書のダウンロードはこちらこちら

COVID-19の流行は、ノルウェー人がラジオコンテンツを聴く場所、特に消費者が自宅で過ごす時間が長くなったときに影響を与えましたが、ブランドにとってラジオは視聴者にリーチするための貴重なプラットフォームであることに変わりはありません。他の場所で見られたように、ノルウェーの放送局は、リスナーの間で広告プラットフォームとしての高い信頼性を維持しながら、異なるプラットフォームやデバイスでコンテンツを利用できるようにエンゲージメント戦略を適応させることによって、消費者行動の変化に合わせてピボットしてきました。

エンゲージメントの観点から、ラジオは2021年を通じて週平均85%のノルウェー人に届き、10歳以上の290万人が日常的にチューニングしていた。多くの消費者の生活の最前線にパンデミックがある中、聴取時間の58%は自宅で、19%は自家用車で、23%はそれ以外の場所で行われました。しかし、オーディオ市場は伝統的なラジオだけでなく、パンデミックに関連した行動の変化にもかかわらず、リスニング・エンゲージメントは一貫しており、ポッドキャスト、デジタルラジオ、その他のストリーミングサービスの増加により、若いリスナーのエンゲージメントがわずかに上昇していることが分かります。

2022年に向けてメディア・ミックスを評価するブランドにとって、ノルウェーの聴取行動を理解することは、チャンネル支出を効率的に行う機会を提供します。特に、消費者は食料品店へのドライブ中など、購入を行う直前にラジオコンテンツを聴くことがよくあります。これと並行して、パンデミックは消費者の購買習慣に影響を与え、消費者は購買の多くをオンライン・チャンネルに移行しています。今日、消費者は自宅で買い物をすることが多くなり、ラジオ・コンテンツの大半を自宅で楽しむようになったため、ラジオをメディア・コンパニオンとして頻繁に利用するようになりました。パンデミックにもかかわらず、車内でのラジオのエンゲージメントは2021年を通して一貫して高く、実際、多くのノルウェー人が再びインバウンドの休暇を選んだ夏の数週間はエンゲージメントが増加さえしました。

広告を見たり聞いたりした後に行動を起こす可能性と信頼関係があることを考えると、消費者との信頼関係を築くことは、どのブランドの広告戦略においても重要な要素です。ニールセンの最近の調査結果によると 広告における信頼性調査ノルウェー人の59%が、他の広告チャンネルに比べてラジオ広告を「完全に信頼する」または「ある程度信頼する」と回答しています。

ノルウェーでは、ブランドは2021年のラジオ広告費総額は2020年比で+14,5%と増加しています。

2021年、ノルウェーのラジオ広告費トップ10

  1. COOP EXTRA
  2. REMA 1000
  3. ビアプレイエービー(ネント社傘下)
  4. キウイ
  5. ビルテマ
  6. メンヘラ
  7. コープ・プリックス
  8. ジョーカー
  9. スパー
  10. RIIS BILGLASS

出典ニールセン アドインテル

2020年から2021年にかけてラジオ広告費が前年比で最も増加した上位3業態のうち、家電はパンデミック時のホームオフィス機器の需要増を取り込み、51%増となった。自動車販売は23%、小売は16%のラジオ広告費を増加させた。パンデミックの期間中、人々は家庭での消費も増やした。

ノルウェーのラジオ聴取行動に関する詳細については 2021年版ラジオ音声測定報告書のダウンロードはこちら.

類似のインサイトを閲覧し続ける