Einblicke in die Sehgewohnheiten lokaler Märkte und die Wahlprofile der Millennials
New York, NY - 20. Januar 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute seinen Local Watch Report für das vierte Quartal 2015 veröffentlicht. Diese neueste Ausgabe des Berichts analysiert die lokalen Fernsehgewohnheiten und das Ausmaß, in dem die Verbreitung neuer Technologien wie Smartphones, Smart-TVs, Tablets und Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) die verschiedenen Märkte beeinflussen. Der zweite Teil des Berichts gibt Einblicke in junge Wähler und ihre Mediennutzungsgewohnheiten.
Der „Local Watch Report“ von Nielsen zeigt, dass Live-Fernsehen nach wie vor das wichtigste Medium für den Konsum von Videoinhalten ist. In 24 der 25 größten DMA®s sehen Erwachsene im Alter von 25 bis 54 Jahren täglich mehr als drei Stunden Live-Fernsehen. In neun der zehn größten Local-People-Meter-Märkte (LPM) sehen Afroamerikaner täglich mehr als fünf Stunden Live-Fernsehen. In den zehn größten hispanischen LPM-Märkten beträgt die durchschnittliche Live-Fernsehzeit der Hispanics mehr als drei Stunden pro Tag, wobei die Zuschauer in Denver und Phoenix mehr als vier Stunden vor dem Fernseher sitzen.
Der Bericht befasst sich auch mit jungen Wählern und ihrer Mediennutzung. Millennials, die begehrte Gruppe der Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren, stellen heute 26 % der in ihren Wahlbezirken registrierten Erwachsenen. Das Verständnis ihrer Mediengewohnheiten, ihres Lebensstils und ihrer Wahltrends ist der Schlüssel, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Von den 25 wichtigsten LPM-Märkten befinden sich neun in umkämpften Staaten, und in sechs von ihnen machen junge Wähler mindestens 25 % der in ihren Bezirken registrierten Erwachsenen aus.
"Während junge Wähler stark mit neuen Technologien und sozialen Medien verbunden sind, sind sie auch immer noch stark mit Live-Fernsehen verbunden", sagte Matt O'Grady, Executive Vice President und Managing Director, Local Media, Nielsen. "Lokale Fernsehsender haben eine große Chance, diese jungen Wähler für sich zu gewinnen, da 78 % wöchentlich fernsehen und 49 % typischerweise lokale Nachrichten einschalten."
Weitere Erkenntnisse aus dem Local Watch Report für das vierte Quartal 2015 sind:
- Cleveland bleibt mit fünf Stunden und 47 Minuten die Nummer eins bei der Gesamtfernsehdauer
- Over-the-top (OTT)-Angebote wuchsen im Vergleich zum November 2014 je nach Gerät um 2 bis 8 % (der Besitz von Smart-TVs liegt in den USA bei 20 %, die Verbreitung von Tablets in den USA bei 56 % und die Verbreitung von Smartphones in den USA bei 82 %)
- Baltimore ist der führende LPM-Markt bei der Multimedia-Nutzung (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) mit 18 Minuten pro Tag
- SVOD erreicht fast die Hälfte der US-Bevölkerung, und Märkte wie Philadelphia, Pittsburgh und Dallas verzeichneten Zuwächse von bis zu 15 % in einem Jahr
- Die Hälfte der jungen Wähler ist entweder unabhängig oder identifiziert sich nicht mit einer politischen Partei - 29 % sind Demokraten und 21 % Republikaner
- Fast 40 % der Jungwähler haben einen ethnischen Hintergrund - 18 % Hispanoamerikaner, 13 % Afroamerikaner und 8 % Asiaten/andere
Weitere Informationen finden Sie im Local Watch Report für das vierte Quartal 2015.
Über Nielsen
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