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Nielsen veröffentlicht den Local Watch Report für Q4 2015

3 Minuten lesen | Januar 2016

Einblicke in die Sehgewohnheiten lokaler Märkte und die Wahlprofile der Millennials

New York, NY - 20. Januar 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute seinen Local Watch Report für das vierte Quartal 2015 veröffentlicht. Diese neueste Ausgabe des Berichts analysiert die lokalen Fernsehgewohnheiten und das Ausmaß, in dem die Verbreitung neuer Technologien wie Smartphones, Smart-TVs, Tablets und Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) die verschiedenen Märkte beeinflussen. Der zweite Teil des Berichts gibt Einblicke in junge Wähler und ihre Mediennutzungsgewohnheiten.

Der Local Watch Report von Nielsen zeigt, dass Live-TV weiterhin das wichtigste Medium für den Videokonsum ist. In 24 der 25 wichtigsten Marktgebiete (DMAs) sehen Erwachsene zwischen 25 und 54 Jahren mehr als drei Stunden Live-TV pro Tag. In neun der 10 wichtigsten Märkte mit lokaler Einwohnermessung (LPM) sehen Afroamerikaner mehr als fünf Stunden Live-TV pro Tag. In den 10 wichtigsten hispanischen LPM-Märkten sehen Hispanics im Durchschnitt mehr als drei Stunden pro Tag live fern, in Denver und Phoenix sogar mehr als vier Stunden.

Der Bericht befasst sich auch mit jungen Wählern und ihrer Mediennutzung. Millennials, die begehrte Gruppe der Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren, stellen heute 26 % der in ihren Wahlbezirken registrierten Erwachsenen. Das Verständnis ihrer Mediengewohnheiten, ihres Lebensstils und ihrer Wahltrends ist der Schlüssel, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Von den 25 wichtigsten LPM-Märkten befinden sich neun in umkämpften Staaten, und in sechs von ihnen machen junge Wähler mindestens 25 % der in ihren Bezirken registrierten Erwachsenen aus. 

"Während junge Wähler stark mit neuen Technologien und sozialen Medien verbunden sind, sind sie auch immer noch stark mit Live-Fernsehen verbunden", sagte Matt O'Grady, Executive Vice President und Managing Director, Local Media, Nielsen. "Lokale Fernsehsender haben eine große Chance, diese jungen Wähler für sich zu gewinnen, da 78 % wöchentlich fernsehen und 49 % typischerweise lokale Nachrichten einschalten."

Weitere Erkenntnisse aus dem Local Watch Report für das vierte Quartal 2015 sind:

  • Cleveland bleibt mit fünf Stunden und 47 Minuten die Nummer eins bei der Gesamtfernsehdauer
  • Over-the-top (OTT)-Angebote wuchsen im Vergleich zum November 2014 je nach Gerät um 2 bis 8 % (der Besitz von Smart-TVs liegt in den USA bei 20 %, die Verbreitung von Tablets in den USA bei 56 % und die Verbreitung von Smartphones in den USA bei 82 %)
  • Baltimore ist der führende LPM-Markt bei der Multimedia-Nutzung (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) mit 18 Minuten pro Tag
  • SVOD erreicht fast die Hälfte der US-Bevölkerung, und Märkte wie Philadelphia, Pittsburgh und Dallas verzeichneten Zuwächse von bis zu 15 % in einem Jahr
  • Die Hälfte der jungen Wähler ist entweder unabhängig oder identifiziert sich nicht mit einer politischen Partei - 29 % sind Demokraten und 21 % Republikaner
  • Fast 40 % der Jungwähler haben einen ethnischen Hintergrund - 18 % Hispanoamerikaner, 13 % Afroamerikaner und 8 % Asiaten/andere

Weitere Informationen finden Sie im Local Watch Report für das vierte Quartal 2015.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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