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尼尔森发布2015年第四季度本地观察报告

3 分钟阅读 | 2016 年 1 月

洞察本地市场收视习惯和千禧一代投票概况

纽约州纽约市 - 2016年1月20日 - 今天,尼尔森(NYSE:NLSN)发布了2015年第四季度《本地观察报告》。最新一期报告分析了本地电视收视习惯以及智能手机、智能电视、平板电脑和订阅视频点播(SVOD)等新技术的普及对不同市场的影响程度。报告的第二部分分享了有关年轻选民及其媒体使用习惯的见解。

尼尔森的《本地观察报告》显示,直播电视仍然是消费视频的主要媒体。在前 25 个指定市场区域(DMAs)中的 24 个区域,25-54 岁的成年人每天观看直播电视的时间超过 3 小时。在排名前 10 位的本地人流量计(LPM)市场中,有 9 个市场的非裔美国人每天观看直播电视的时间超过 5 小时。在排名前 10 位的西班牙裔 LPM 市场中,西班牙裔平均每天收看电视直播的时间超过 3 小时,丹佛和凤凰城的西班牙裔收看电视直播的时间超过 4 小时。

报告还关注年轻选民及其媒体使用情况。千禧一代是备受青睐的 18-34 岁成年人群体,目前占美国成年人登记选民的 26%。了解他们的媒体习惯、生活方式和投票趋势是吸引他们注意力的关键。在排名前 25 位的 LPM 市场中,有 9 个位于战场州,其中 6 个州的年轻选民至少占所在选区登记投票成年人的 25%。 

"尼尔森执行副总裁兼地方媒体董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)说:"虽然年轻选民与新技术和社交媒体联系紧密,但他们仍然非常关注电视直播。"尼尔森地方媒体执行副总裁、董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)说:"地方广播公司拥有抓住这些年轻选民的绝佳机会,因为78%的人每周观看广播电视,49%的人通常会收看地方新闻。

2015 年第四季度《地方观察报告》中的其他见解包括:

更多信息,请下载《2015 年第四季度本地观察报告》。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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Gorki De Los Santos;(646) 654-4837;gorki.delossantos@nielsen.com