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尼尔森发布2015年第四季度本地观察报告

3分钟阅读|2016年1月

洞察当地市场的观看习惯和千禧一代的投票情况

纽约,纽约 - 2016年1月20日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)发布了2015年第四季度的本地观察报告。这份最新版本的报告分析了本地电视的收视习惯,以及智能手机、智能电视、平板电脑和订阅视频点播(SVOD)等新技术的普及对不同市场的影响程度。报告的第二部分分享了对年轻选民及其媒体使用习惯的见解。

尼尔森的本地观察报告显示,电视直播仍然是消费视频的主要媒介。在排名前25的指定市场区域(DMAs)中的24个,25-54岁的成年人每天观看超过3小时的电视直播。在排名前10位的本地人市场(LPM)中的9个,非裔美国人每天观看的电视直播时间超过5小时。在排名前10位的西班牙裔LPM市场中,西班牙裔人每天的电视直播观看时间平均超过3小时,其中丹佛和凤凰城的人观看时间超过4小时。

该报告还关注年轻选民及其媒体使用情况。千禧一代是18-34岁的成年人中非常令人羡慕的群体,他们现在占美国成年人在其所在地区注册投票的26%。了解他们的媒体习惯、生活方式和投票趋势是吸引他们注意力的关键。在排名前25位的LPM市场中,有9个位于战场上的州,在其中的6个州,年轻选民至少占其所在地区登记投票的成年人的25%。 

尼尔森执行副总裁兼地方媒体总经理Matt O'Grady说:"虽然年轻选民与新技术和社交媒体有很大的联系,但他们也仍然大量使用电视直播,"。"地方广播公司有一个很好的机会来抓住这些年轻选民,因为78%的人每周都会看广播电视,49%的人通常会收看本地新闻。"

2015年第四季度地方观察报告的其他见解包括:。

  • 克利夫兰仍以5小时47分钟的电视收视总量排名第一
  • 与2014年11月相比,根据设备的不同,OTT观看方式增长了2%至8%(全美智能电视拥有率为20%;平板电脑在美国的普及率为56%;智能手机在美国的普及率为82%)。
  • 巴尔的摩是多媒体使用(苹果电视、Roku、Chromecast等)的第一大LPM市场,每天18分钟。
  • SVOD覆盖了近一半的美国人口,像费城、匹兹堡和达拉斯这样的市场在一年内经历了高达15%的增长。
  • 一半的年轻选民要么是独立选民,要么不认同某个政党--29%是民主党人,21%是共和党人
  • 近40%的年轻选民有族裔背景--18%的西班牙裔人,13%的非裔美国人和8%的亚裔/其他。

欲了解更多信息,请下载2015年第四季度地方观察报告

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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