Wgląd w nawyki oglądania lokalnego rynku i profile głosowania milenialsów
Nowy Jork, NY - 20 stycznia 2016 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś raport oglądalności lokalnej za czwarty kwartał 2015 roku. Najnowsza edycja raportu analizuje zwyczaje związane z oglądaniem telewizji lokalnej oraz stopień, w jakim rozprzestrzenianie się nowych technologii, takich jak smartfony, inteligentne telewizory, tablety i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), wpływa na różne rynki. Druga część raportu dzieli się spostrzeżeniami na temat młodych wyborców i ich nawyków korzystania z mediów.
Raport „Local Watch” firmy Nielsen pokazuje, że telewizja na żywo pozostaje głównym medium służącym do oglądania treści wideo. W 24 z 25 największych obszarów DMA® osoby dorosłe w wieku 25–54 lat oglądają ponad trzy godziny telewizji na żywo dziennie. W dziewięciu z 10 największych rynków objętych pomiarem oglądalności (LPM) Afroamerykanie oglądają ponad pięć godzin telewizji na żywo dziennie. Wśród 10 największych rynków LPM zamieszkałych przez Latynosów średni czas oglądania telewizji na żywo wynosi ponad trzy godziny dziennie, przy czym mieszkańcy Denver i Phoenix oglądają telewizję przez ponad cztery godziny.
Raport koncentruje się również na młodych wyborcach i korzystaniu przez nich z mediów. Milenialsi, bardzo pożądana grupa dorosłych w wieku 18-34 lat, stanowią obecnie 26% dorosłych Amerykanów zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. Zrozumienie ich nawyków medialnych, stylu życia i trendów wyborczych jest kluczem do przyciągnięcia ich uwagi. Spośród 25 największych rynków LPM, dziewięć znajduje się w stanach, w których toczą się bitwy, a w sześciu z nich młodzi wyborcy stanowią co najmniej 25% dorosłych zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach.
"Podczas gdy młodzi wyborcy są mocno związani z nowymi technologiami i mediami społecznościowymi, nadal są również mocno zaangażowani w telewizję na żywo" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Lokalni nadawcy mają świetną okazję, aby pozyskać tych młodych wyborców, ponieważ 78% z nich ogląda telewizję co tydzień, a 49% zazwyczaj dostraja się do lokalnych wiadomości".
Inne spostrzeżenia z raportu Local Watch Report za czwarty kwartał 2015 r. obejmują:
- Cleveland pozostało numerem jeden pod względem łącznej oglądalności telewizji z pięcioma godzinami i 47 minutami.
- Opcje oglądania over-the-top (OTT) wzrosły o 2% do 8%, w zależności od urządzenia, w porównaniu do listopada 2014 r. (posiadanie smart TV w USA wynosi 20%; penetracja tabletów w USA wynosi 56%; a penetracja smartfonów w USA wynosi 82%).
- Baltimore jest numerem jeden na rynku LPM pod względem korzystania z multimediów (Apple TV, Roku, Chromecast itp.) z 18 minutami dziennie.
- SVOD dociera do prawie połowy populacji USA, a rynki takie jak Filadelfia, Pittsburgh i Dallas odnotowały wzrost o 15% w ciągu jednego roku.
- Połowa młodych wyborców jest niezależna lub nie identyfikuje się z żadną partią polityczną - 29% to Demokraci, a 21% to Republikanie.
- Prawie 40% młodych wyborców pochodzi ze środowisk etnicznych - 18% Latynosów, 13% Afroamerykanów i 8% Azjatów/innych.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Local Watch za czwarty kwartał 2015 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com
