Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen publikuje raport o oglądalności lokalnej za IV kwartał 2015 r.

3 minuty czytania | styczeń 2016

Wgląd w zwyczaje dotyczące oglądania telewizji na rynkach lokalnych i profile wyborcze młodych ludzi

Nowy Jork, NY - 20 stycznia 2016 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś raport Local Watch Report za czwarty kwartał 2015 roku. Najnowsza edycja raportu analizuje zwyczaje związane z oglądaniem telewizji lokalnej oraz stopień, w jakim rozpowszechnienie nowych technologii, takich jak smartfony, smart TV, tablety i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), wpływa na różne rynki. Druga część raportu zawiera spostrzeżenia na temat młodych wyborców i ich zwyczajów związanych z korzystaniem z mediów.

Raport Nielsena dotyczący oglądania telewizji na żywo pokazuje, że telewizja na żywo pozostaje głównym medium, w którym konsumuje się wideo. W 24 z 25 największych obszarów rynkowych (DMA) dorośli w wieku 25-54 lat oglądają ponad trzy godziny dziennie telewizji na żywo. W dziewięciu z dziesięciu największych rynków lokalnych (LPM) Afroamerykanie oglądają ponad pięć godzin dziennie telewizji na żywo. Wśród 10 największych rynków LPM Latynosi oglądają telewizję na żywo średnio ponad trzy godziny dziennie, przy czym mieszkańcy Denver i Phoenix oglądają telewizję przez ponad cztery godziny.

Raport koncentruje się również na młodych wyborcach i ich korzystaniu z mediów. Milenialsi, bardzo pożądana grupa dorosłych w wieku 18-34 lat, stanowią obecnie 26% dorosłych Amerykanów zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach wyborczych. Zrozumienie ich zwyczajów medialnych, stylu życia i trendów wyborczych jest kluczem do przyciągnięcia ich uwagi. Spośród 25 największych rynków LPM, dziewięć znajduje się w stanach, w których toczy się walka, a w sześciu z nich młodzi wyborcy stanowią co najmniej 25% dorosłych zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. 

"Młodzi wyborcy są w dużym stopniu związani z nowymi technologiami i mediami społecznościowymi, ale są również bardzo zaangażowani w telewizję na żywo", powiedział Matt O'Grady, wiceprezes i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych, Nielsen. "Lokalni nadawcy mają wielką szansę na pozyskanie tych młodych wyborców, ponieważ 78% z nich ogląda telewizję co tydzień, a 49% zazwyczaj słucha lokalnych wiadomości.

Inne spostrzeżenia z raportu Local Watch Report z czwartego kwartału 2015 r. obejmują:

  • Cleveland pozostało na pierwszym miejscu pod względem całkowitej oglądalności telewizji z pięcioma godzinami i 47 minutami
  • Opcje oglądania w trybie over-the-top (OTT) wzrosły o 2% do 8%, w zależności od urządzenia, w porównaniu z listopadem 2014 roku (posiadanie smart TV w całych Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 20%; penetracja tabletów w Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 56%; a penetracja smartfonów w Stanach Zjednoczonych jest na poziomie 82%)
  • Baltimore to rynek numer jeden pod względem korzystania z multimediów (Apple TV, Roku, Chromecast itp.) - 18 minut dziennie
  • SVOD dociera do prawie połowy populacji USA, a rynki takie jak Filadelfia, Pittsburgh i Dallas odnotowały wzrost o 15% w ciągu jednego roku.
  • Połowa młodych wyborców jest niezależna lub nie identyfikuje się z żadną partią polityczną - 29% to Demokraci, a 21% to Republikanie.
  • Prawie 40% młodych wyborców wywodzi się ze środowisk etnicznych - 18% Latynosów, 13% Afroamerykanów i 8% Azjatów/innych.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Local Watch za czwarty kwartał 2015 r.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com