현지 시장 시청 습관 및 밀레니얼 세대의 투표 프로필에 대한 인사이트
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 1월 20일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)이 2015년 4분기 로컬 시청자 보고서를 발표했습니다. 이 최신 보고서에서는 국내 TV 시청 습관과 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿, 주문형 비디오(SVOD)와 같은 신기술의 확산이 각 시장에 미치는 영향을 분석합니다. 보고서의 두 번째 부분에서는 젊은 유권자와 그들의 미디어 사용 습관에 대한 인사이트를 공유합니다.
닐슨의 ‘로컬 워치 리포트(Local Watch Report)’에 따르면, 생방송 TV는 여전히 영상 콘텐츠를 소비하는 주요 매체로 자리 잡고 있습니다. 상위 25개 DMA® 중 24곳에서 25~54세 성인은 하루 평균 3시간 이상 생방송 TV를 시청합니다. 상위 10개 지역 시청률 측정(LPM) 시장 중 9곳에서 아프리카계 미국인들은 하루 평균 5시간 이상 생방송 TV를 시청한다. 상위 10개 히스패닉 LPM 시장에서는 히스패닉들의 생방송 TV 시청 시간이 하루 평균 3시간을 넘으며, 특히 덴버와 피닉스 지역 주민들은 4시간 이상 시청하는 것으로 나타났다.
이 보고서는 또한 젊은 유권자와 이들의 미디어 이용에 초점을 맞추고 있습니다. 밀레니얼 세대는 18세에서 34세 사이의 성인으로, 현재 미국 성인 유권자의 26%를 차지하며 지역구에서 유권자로 등록되어 있습니다. 이들의 미디어 습관, 라이프스타일, 투표 트렌드를 이해하는 것이 이들의 관심을 끌기 위한 핵심입니다. 상위 25개 LPM 시장 중 9개는 격전지에 속하며, 그 중 6개에서는 젊은 유권자가 해당 지역구에 유권자로 등록된 성인의 25% 이상을 차지하고 있습니다.
"젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어에 많이 연결되어 있지만, 여전히 라이브 TV에도 많이 참여하고 있습니다."라고 닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무이사인 Matt O'Grady는 말합니다. "78%가 매주 TV를 시청하고 49%가 일반적으로 지역 뉴스를 시청하기 때문에 지역 방송사는 이러한 젊은 유권자를 사로잡을 수 있는 좋은 기회를 가지고 있습니다."
2015년 4분기 로컬 워치 보고서의 다른 인사이트는 다음과 같습니다:
- 클리블랜드는 5시간 47분으로 총 TV 시청 시간 1위를 유지했습니다.
- 오버더톱(OTT) 시청 옵션은 2014년 11월에 비해 디바이스에 따라 2%에서 8% 증가했습니다(미국 전역의 스마트 TV 보유율은 20%, 미국 내 태블릿 보급률은 56%, 미국 내 스마트폰 보급률은 82%).
- 볼티모어는 멀티미디어 사용량(Apple TV, Roku, Chromecast 등)이 하루 18분으로 LPM 시장 1위입니다.
- SVOD는 미국 인구의 거의 절반에 도달했으며 필라델피아, 피츠버그, 댈러스와 같은 시장에서는 1년 만에 최대 15%의 성장률을 기록했습니다.
- 젊은 유권자의 절반은 무소속이거나 특정 정당을 지지하지 않습니다(민주당 지지자 29%, 공화당 지지자 21%).
- 젊은 유권자의 거의 40%가 히스패닉계 18%, 아프리카계 미국인 13%, 아시아계/기타 8%의 인종적 배경을 가지고 있습니다.
자세한 내용은 2015년 4분기 로컬 워치 보고서를 다운로드하세요.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
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