현지 시장 시청 습관과 밀레니얼 세대의 투표 프로필에 대한 인사이트
뉴욕, 뉴욕 – 2016년 1월 20일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 2015년 4분기 로컬 워치 보고서를 발표했습니다. 이 보고서의 최신판은 현지 TV 시청 습관과 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿 및 SVOD(구독 주문형 비디오)와 같은 신기술의 확산이 다양한 시장에 미치는 영향을 분석합니다. 보고서의 두 번째 부분에서는 젊은 유권자들과 그들의 미디어 사용 습관에 대한 통찰력을 공유합니다.
Nielsen의 Local Watch Report에 따르면 라이브 TV는 여전히 비디오를 소비하는 주요 매체입니다. 상위 25개 지정 시장 지역(DMA) 중 24개 지역에서 25-54세 성인은 하루에 3시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 지역 피플 미터(LPM) 시장 중 9개 시장에서 아프리카계 미국인은 하루에 5시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 히스패닉 LPM 시장 중 히스패닉계의 라이브 TV 시청 시간은 하루 평균 3시간 이상이며, 덴버와 피닉스의 라이브 TV 시청 시간은 4시간 이상입니다.
이 보고서는 또한 젊은 유권자들과 그들의 미디어 이용에 초점을 맞추고 있다. 18-34세 성인으로 구성된 밀레니얼 세대는 현재 해당 선거구에서 유권자로 등록된 미국 성인의 26%를 차지합니다. 그들의 미디어 습관, 라이프스타일 및 투표 경향을 이해하는 것이 그들의 관심을 끄는 열쇠입니다. 상위 25개 LPM 시장 중 9개는 격전지 주에 있으며, 그 중 6개 주에서는 젊은 유권자가 해당 선거구에서 유권자로 등록된 성인의 최소 25%를 차지합니다.
"젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어에 많이 연결되어 있지만 여전히 라이브 TV에 많이 참여하고 있습니다"라고 Nielsen의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무 이사인 Matt O'Grady는 말했습니다. "지역 방송사들은 78%가 매주 TV 방송을 시청하고 49%가 일반적으로 지역 뉴스를 시청하기 때문에 이러한 젊은 유권자들을 사로잡을 수 있는 좋은 기회를 가지고 있습니다."
2015년 4분기 Local Watch Report의 다른 인사이트는 다음과 같습니다.
- 클리블랜드는 5시간 47분으로 총 TV 시청 1위를 유지했다
- 2014년 11월과 비교했을 때 OTT(Over-The-Top) 시청 옵션은 기기에 따라 2%에서 8%까지 증가했습니다(미국 전역의 스마트 TV 보급률은 20%, 미국의 태블릿 보급률은 56%, 스마트폰 보급률은 82%)
- 볼티모어는 하루 18분으로 멀티미디어 사용량(Apple TV, Roku, Chromecast 등)에서 1위 LPM 시장입니다
- SVOD는 미국 인구의 거의 절반에 도달하며 필라델피아, 피츠버그, 댈러스와 같은 시장은 1년 만에 최대 15%의 수익을 경험했습니다
- 젊은 유권자의 절반은 무소속이거나 정당을 지지하지 않는다(29%는 민주당원, 21%는 공화당원이다)
- 젊은 유권자의 약 40%는 히스패닉 18%, 아프리카계 미국인 13%, 아시아계 8%로 다양한 인종을 보유하고 있습니다
자세한 내용은 2015년 4분기 지역 감시 보고서를 다운로드하십시오.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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