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Nielsen kündigt Datenkooperation mit PubMatic an und verändert damit die Art und Weise, wie Vermarkter mit Publikumsdaten umgehen

4 Minuten lesen | September 2021

LONDON:14. September 2021 - Nielsen und PubMatic gaben heute bekannt, dass die Nielsen-Zuschauerdaten jetzt über PubMatic's Audience Encore™ verfügbar sind und es Werbetreibenden ermöglichen, hochwertiges Omnichannel-Inventar zu kaufen, das mit Qualitätsdaten für präzises Targeting und bessere Performance versehen ist.                           

Marken können von der großen Reichweite von PubMatic profitieren, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihr Publikum überall auf allen digitalen Kanälen anzusprechen. Durch diese Zusammenarbeit können Marken nun auf die erstklassigen Publikumsdaten von Nielsen zugreifen, zusammen mit Einblicken in das Verhalten, die Vorlieben und die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Die reichhaltigen Publikumsdaten von Nielsen verfügen über eine einzigartige Breite und Tiefe und umfassen proprietäre Daten zu schnelllebigen Konsumgütern (FMCG), Kreditkartentransaktionen, psychografische Daten, Absichten und Interessen.  

Die Daten von Nielsen können über Audience Encore™ von PubMatic bereitgestellt werden - eine Publikumsplattform, die für Vermarkter entwickelt wurde, um mit einzigartigen, adressierbaren Publikumsdaten über hochwertiges Omnichannel-Inventar zu handeln.  

"Marken konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, und Publikumsdaten und -einblicke spielen eine wichtige Rolle bei der Ansprache von Verbrauchern, wenn diese am empfänglichsten für Werbung sind", sagte Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. "Mit der weit verbreiteten Einführung von Premium-Programmatic-Deals ist die Notwendigkeit, hochwertige Datensätze mit Premium-Inventar zu kombinieren, größer denn je. Die Partnerschaft zwischen Nielsen und PubMatic bietet Vermarktern ein hohes Maß an Verbraucherintelligenz und optimiert gleichzeitig ihre Werbeinvestitionen über alle Touchpoints auf der Consumer Journey." 

 "Mit den Nielsen-Daten, die über Audience Encore von PubMatic verfügbar sind, können unsere Kunden ihre Medienkampagnen ausweiten und neue, hochgradig zielgerichtete Zielgruppen erreichen", so Mark Williams, Director, EMEA - PubMatic Audience and Data Solutions. "Unser Ziel ist es, die Art und Weise, wie Vermarkter und Dateneigentümer mit Audience-Daten umgehen, grundlegend zu verändern, indem wir dem Dateneigentümer mehr Kontrolle und dem Werbetreibenden einen besseren Return on Investment (ROI) ermöglichen. Für Einzelhandelsmarken bietet dies eine aufregende Gelegenheit, Verbraucher im Vorfeld wichtiger Einkaufszeiten wie dem Schwarzen Freitag und dem Cyber Monday anzusprechen, um sicherzustellen, dass sie bei den Verbrauchern ganz oben auf der Liste stehen, wenn sie einkaufen wollen." 

Die Einbindung von Nielsen-Daten in die Auktionspakete von PubMatic oder in private Marktplätze (PMPs) kann für Werbetreibende von Vorteil sein, da sie die Möglichkeit haben, Daten und kontextbezogenes Targeting über Premium-Inventar zu nutzen. Auf diese Weise können Werbetreibende Medien bei denjenigen Publishern identifizieren und kaufen, die versuchen, die am besten geeigneten, adressierbaren Zielgruppen für die jeweilige Marke anzuziehen. Dies gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, die Verschwendung von Werbeausgaben zu reduzieren und das Budget auf Premium-Inventar zu konzentrieren, wodurch die Wirksamkeit der Kampagnen maximiert wird.  

Diese Zusammenarbeit erweitert die Strategie von PubMatic, Werbetreibenden einen ganzheitlichen, datenschutzfreundlichen Ansatz zur Nutzung von Premium-Zielgruppendaten für ein effektives Targeting in einer Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern zu bieten.  

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Über PubMatic PubMatic (NASDAQ: PUBM) ist ein SSP der ersten Wahl für Agenturen und Werbetreibende, der Publishern höhere Einnahmen ermöglicht. Die Cloud-Infrastrukturplattform von PubMatic für digitale Werbung ermöglicht es App-Entwicklern und Publishern, die Monetarisierung zu steigern und gleichzeitig Medienkäufern eine höhere Rendite zu erzielen, indem sie ihre Zielgruppen in markensicheren, erstklassigen Umgebungen über Werbeformate und Geräte hinweg erreichen und ansprechen. Seit 2006 hat PubMatic seine eigene und selbst betriebene globale Infrastruktur ausgebaut und kultiviert weiterhin programmatische Innovationen. PubMatic verfügt über 14 Niederlassungen und acht Rechenzentren in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum und beschäftigt Mitarbeiter auf der ganzen Welt, ohne einen Hauptsitz.