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Nielsen annuncia la collaborazione con PubMatic per cambiare il modo in cui i marketer operano sui dati dell'audience

4 minuti di lettura | Settembre 2021

LONDRA:14 settembre 2021 - Nielsen e PubMatic hanno annunciato oggi che i dati sull'audience di Nielsen sono ora disponibili attraverso Audience Encore™ di PubMatic, consentendo agli inserzionisti di acquistare inventario omnichannel premium stratificato con dati di qualità per un targeting preciso e migliori prestazioni.                           

I brand possono beneficiare dell'ampia portata di PubMatic, che consente agli inserzionisti di coinvolgere il pubblico ovunque si trovi su tutti i canali digitali. Grazie a questa collaborazione, i marchi possono ora accedere ai dati di audience premium di Nielsen, insieme a informazioni sul comportamento, le preferenze e le decisioni di acquisto dei consumatori. I ricchi dati sull'audience di Nielsen hanno un'ampiezza e una profondità uniche e comprendono dati proprietari sui beni di largo consumo (FMCG), dati sulle transazioni con carta di credito, dati psicografici, intenzioni e interessi.  

I dati di Nielsen possono essere forniti attraverso Audience Encore™ di PubMatic, una piattaforma per l'audience progettata per consentire ai marketer di operare su dati di audience unici e indirizzabili attraverso inventari omnichannel premium.  

"I brand sono in costante competizione per attirare l'attenzione dei consumatori e i dati e gli insight sull'audience svolgono un ruolo significativo nel coinvolgere i consumatori quando sono più ricettivi alla pubblicità", ha dichiarato Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. "Con l'adozione diffusa di offerte programmatiche premium, l'esigenza di combinare set di dati di alta qualità con inventario premium è più grande che mai. La partnership tra Nielsen e PubMatic offre ai marketer un elevato livello di consumer intelligence, ottimizzando al contempo gli investimenti pubblicitari su tutti i touchpoint del percorso del consumatore". 

 "Con i dati Nielsen disponibili attraverso Audience Encore di PubMatic, i nostri clienti possono espandere le loro campagne media e raggiungere nuovi pubblici altamente mirati", ha dichiarato Mark Williams, Director, EMEA - PubMatic Audience and Data Solutions. "Il nostro obiettivo è quello di cambiare radicalmente il modo in cui i marketer e i proprietari dei dati operano sui dati dell'audience, offrendo un maggiore controllo al proprietario dei dati e un migliore ritorno sugli investimenti (ROI) per l'inserzionista. Per i marchi del settore retail, questo rappresenta un'opportunità interessante per coinvolgere i consumatori in prossimità di periodi chiave per lo shopping, come il Black Friday e il Cyber Monday, per assicurarsi di essere al primo posto nella lista dei consumatori che desiderano acquistare." 

I dati Nielsen inseriti nei pacchetti d'asta o nei marketplace privati (PMP) di PubMatic possono essere vantaggiosi per gli inserzionisti, in quanto consentono loro di sfruttare i dati e il targeting contestuale sulle inventory premium. Ciò può consentire agli inserzionisti di identificare e acquistare i media con gli editori che cercano di attirare il pubblico più adatto e indirizzabile per ciascun marchio. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di ridurre gli sprechi di spesa pubblicitaria e di concentrare il budget sull'inventario premium, massimizzando l'efficacia delle campagne.  

Questa collaborazione amplia la strategia di PubMatic di offrire agli inserzionisti un approccio olistico e rispettoso della privacy per sfruttare i dati del pubblico premium per un targeting efficace in un futuro senza cookie di terze parti.  

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. È l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience è tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.

Nielsen è una società S&P 500 e offre servizi di misurazione e analisi in quasi 60 Paesi. Per saperne di più, visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi su Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Informazioni su PubMatic PubMatic (NASDAQ: PUBM) offre ricavi superiori agli editori diventando una SSP di riferimento per agenzie e inserzionisti. La piattaforma infrastrutturale cloud di PubMatic per la pubblicità digitale consente agli sviluppatori di app e agli editori di aumentare la monetizzazione e ai media buyer di incrementare il ritorno sugli investimenti raggiungendo e coinvolgendo il proprio pubblico di riferimento in ambienti premium e sicuri per il marchio, attraverso formati pubblicitari e dispositivi. Dal 2006, PubMatic ha ampliato la propria infrastruttura globale di proprietà e gestione e continua a coltivare l'innovazione programmatica. Con una forza lavoro distribuita a livello globale e nessuna sede centrale, PubMatic gestisce 14 uffici e otto data center in Nord America, Europa e Asia Pacifico.