Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen ogłasza współpracę z PubMatic, która zmienia sposób, w jaki marketerzy korzystają z danych o widowni

4 minuty czytania | Wrzesień 2021

LONDYN:14 września 2021 - Nielsen i PubMatic ogłosiły dziś, że dane o oglądalności Nielsena są teraz dostępne w PubMatic's Audience Encore™, pozwalając reklamodawcom na zakup wysokiej jakości zasobów omnichannel, pokrytych danymi jakościowymi dla precyzyjnego targetowania i lepszej wydajności.                           

Marki mogą korzystać z szerokiego zasięgu PubMatic, umożliwiającego reklamodawcom angażowanie odbiorców niezależnie od tego, gdzie się znajdują we wszystkich kanałach cyfrowych. Dzięki tej współpracy, marki mogą uzyskać dostęp do danych Nielsena dotyczących widowni, wraz z wglądem w zachowania, preferencje i decyzje zakupowe konsumentów. Bogate dane Nielsena dotyczące widowni mają unikalny zakres i głębię, a także zawierają zastrzeżone dane dotyczące szybko rotujących towarów konsumpcyjnych (FMCG), dane dotyczące transakcji kartami kredytowymi, dane psychograficzne, intencje i zainteresowania.  

Dane Nielsena mogą być dostarczane poprzez PubMatic's Audience Encore™ - platformę dla marketerów, która umożliwia zawieranie transakcji na unikalnych, adresowalnych danych o widowni w ramach omnichannel inventory premium.  

"Marki nieustannie konkurują o uwagę konsumentów, a dane o widowni i insighty odgrywają znaczącą rolę w angażowaniu konsumentów, gdy są najbardziej otwarci na reklamę" - powiedziała Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. "Wraz z powszechnym przyjęciem transakcji premium programmatic, potrzeba pakowania wysokiej jakości zbiorów danych z premium inventory jest większa niż kiedykolwiek. Partnerstwo pomiędzy Nielsenem i PubMatic zapewnia marketerom wysoki poziom inteligencji konsumenckiej przy jednoczesnej optymalizacji inwestycji reklamowych we wszystkich punktach styku w podróży konsumenta." 

 "Dzięki danym Nielsena dostępnym poprzez PubMatic's Audience Encore, nasi klienci mogą rozszerzyć swoje kampanie mediowe i dotrzeć do nowych, wysoko targetowanych odbiorców" - powiedział Mark Williams, Director, EMEA - PubMatic Audience and Data Solutions. "Naszym celem jest fundamentalna zmiana sposobu, w jaki marketerzy i właściciele danych dokonują transakcji na danych o widowni, dając większą kontrolę właścicielowi danych i lepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla reklamodawcy. Dla marek detalicznych stanowi to ekscytującą okazję do zaangażowania konsumentów w okresie poprzedzającym kluczowe okresy zakupowe, takie jak Black Friday i Cyber Monday, aby zapewnić, że są one na pierwszym miejscu, gdy konsumenci szukają zakupów." 

Dane Nielsena nałożone na pakiety aukcyjne PubMatic lub prywatne rynki (PMP) mogą przynieść korzyści reklamodawcom, dając im możliwość wykorzystania danych i kontekstowego targetowania w zasobach premium. To może umożliwić reklamodawcom zidentyfikować i kupić media z wydawcami, którzy próbują przyciągnąć najbardziej dopasowane, adresowalne publiczności dla każdej marki. Daje to reklamodawcom możliwość zmniejszenia marnotrawstwa wydatków na reklamę i skoncentrowania budżetu na zasobach premium, maksymalizując efektywność kampanii.  

Współpraca ta rozszerza strategię PubMatic, aby zaoferować reklamodawcom całościowe, zgodne z zasadami ochrony prywatności podejście do wykorzystania danych o najwyższej oglądalności w celu skutecznego targetowania w przyszłości bez plików cookie stron trzecich.  

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

O PubMatic PubMatic (NASDAQ: PUBM) dostarcza wydawcom najwyższej jakości przychody poprzez bycie SSP z wyboru dla agencji i reklamodawców. PubMatic jest platformą infrastrukturalną w chmurze dla reklamy cyfrowej, która umożliwia twórcom aplikacji i wydawcom zwiększenie monetyzacji, a kupującym media zwrot z inwestycji poprzez dotarcie i zaangażowanie ich docelowych odbiorców w bezpiecznych dla marki środowiskach premium w różnych formatach reklamowych i urządzeniach. Od 2006 roku PubMatic rozwija swoją własną i obsługiwaną globalną infrastrukturę i kontynuuje kultywowanie innowacji programatycznych. Z globalnie rozproszonymi pracownikami i bez siedziby głównej, PubMatic prowadzi 14 biur i osiem centrów danych w Ameryce Północnej, Europie i Azji.