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닐슨, 마케터가 잠재고객 데이터로 거래하는 방식을 변화시키는 PubMatic과의 데이터 협업 발표

4분 읽기 | 2021년 9월

런던: 2021년 9월 14일 - 닐슨과 PubMatic은 오늘 닐슨의 오디언스 데이터가 이제 PubMatic의 오디언스 앙코르™를 통해 제공되어 광고주가 정밀 타겟팅과 성과 향상을 위해 양질의 데이터로 계층화된 프리미엄 옴니채널 인벤토리를 구매할 수 있게 되었다고 발표했습니다.                           

브랜드는 PubMatic의 광범위한 도달 범위를 활용하여 광고주가 모든 디지털 채널에서 어디에 있든 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 이번 협업을 통해 브랜드는 소비자 행동, 선호도 및 구매 결정에 대한 인사이트와 함께 닐슨의 프리미엄 오디언스 데이터에 액세스할 수 있습니다. 닐슨의 풍부한 오디언스 데이터는 폭과 깊이가 독특하며, 독점적인 일용소비재(FMCG) 데이터, 신용카드 거래 데이터, 심리학적 데이터, 의도 및 관심사 데이터를 포함합니다.  

닐슨의 데이터는 마케터가 프리미엄 옴니채널 인벤토리에서 고유하고 주소 지정이 가능한 잠재고객 데이터를 기반으로 거래할 수 있도록 설계된 잠재고객 플랫폼인 PubMatic의 Audience Encore™를 통해 제공될 수 있습니다.  

"브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 끊임없이 경쟁하고 있으며, 오디언스 데이터와 인사이트는 소비자가 광고를 가장 잘 받아들이는 시기에 소비자의 참여를 유도하는 데 중요한 역할을 합니다."라고 국제 커머셜 리더인 모린 스테이플턴(Maureen Stapleton, Nielsen Marketing Cloud)은 말합니다. "프리미엄 프로그래매틱 거래가 널리 채택됨에 따라 고품질 데이터 세트를 프리미엄 인벤토리와 함께 패키징해야 할 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 닐슨과 PubMatic의 파트너십을 통해 마케터들은 소비자 여정의 모든 접점에서 광고 투자를 최적화하는 동시에 높은 수준의 소비자 인텔리전스를 확보할 수 있습니다." 

 "PubMatic의 오디언스 앙코르를 통해 제공되는 닐슨 데이터를 통해 우리 고객들은 미디어 캠페인을 확장하고 고도로 타겟팅된 새로운 오디언스에게 도달할 수 있습니다."라고 PubMatic 오디언스 및 데이터 솔루션의 EMEA 이사인 마크 윌리엄스(Mark Williams)는 말합니다. "우리의 목표는 마케터와 데이터 소유자가 오디언스 데이터를 거래하는 방식을 근본적으로 변화시켜 데이터 소유자에게는 더 많은 통제권을, 광고주에게는 더 나은 투자 수익률(ROI)을 제공하는 것입니다. 리테일 브랜드의 경우, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이와 같은 주요 쇼핑 기간을 앞두고 소비자의 참여를 유도하여 소비자가 구매를 고려할 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 되도록 할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다." 

PubMatic의 옥션 패키지 또는 비공개 마켓플레이스(PMP)에 레이어링된 닐슨 데이터는 광고주에게 프리미엄 인벤토리 전반에서 데이터와 문맥 타겟팅을 활용할 수 있는 기능을 제공함으로써 이점을 제공할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 각 브랜드에 가장 적합하고 도달 가능한 오디언스를 유치하려는 퍼블리셔와 함께 미디어를 식별하고 구매할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 낭비되는 광고비를 줄이고 프리미엄 인벤토리에 예산을 집중하여 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.  

이번 협업은 광고주에게 타사 쿠키 없이도 프리미엄 오디언스 데이터를 활용하여 효과적인 타겟팅을 할 수 있는 총체적이고 개인정보 보호에 앞장서는 접근 방식을 제공하려는 PubMatic의 전략을 확장한 것입니다.  

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램에서 소통하세요.

펍매틱 소개 펍매틱(나스닥: PUBM)은 에이전시와 광고주가 선택한 SSP로서 퍼블리셔에게 탁월한 수익을 제공합니다. PubMatic의 디지털 광고용 클라우드 인프라 플랫폼은 앱 개발자와 퍼블리셔가 수익 창출을 늘리는 동시에 미디어 구매자가 광고 형식과 디바이스 전반에서 브랜드에 안전한 프리미엄 환경에서 타겟 오디언스에게 도달하고 참여를 유도하여 투자 수익을 높일 수 있도록 지원합니다. 2006년부터 PubMatic은 소유 및 운영 중인 글로벌 인프라를 확장하고 프로그래매틱 혁신을 지속적으로 발전시켜 왔습니다. 전 세계에 분산된 인력과 본사 없이 북미, 유럽, 아시아 태평양 지역에 14개의 지사와 8개의 데이터 센터를 운영하고 있는 PubMatic은 전 세계 곳곳에 지사를 두고 있습니다.