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Nielsen anuncia colaboração de dados com a PubMatic mudando a forma como os marqueteiros fazem transações com os dados de audiência

Leitura de 4 minutos | Setembro 2021

LONDRES: 14 de setembro de 2021 - A Nielsen e a PubMatic anunciaram hoje que os dados de audiência da Nielsen estão agora disponíveis através do site PubMatic's Audience Encore™ permitindo que os anunciantes comprem inventários premium omnichannel em camadas com dados de qualidade para uma melhor precisão e desempenho.                           

As marcas podem se beneficiar do amplo alcance da PubMatic, permitindo que os anunciantes envolvam o público onde quer que estejam em todos os canais digitais. Através desta colaboração, as marcas podem agora acessar os dados premium de audiência da Nielsen, juntamente com insights sobre o comportamento do consumidor, preferências e decisões de compra. Os ricos dados de audiência da Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados de propriedade do consumidor de rápida movimentação goods (FMCG), dados de transações de cartão de crédito, dados psicográficos, dados de intenção e dados de interesse.  

Os dados da Nielsen podem ser entregues através do PubMatic's Audience Encore™ - uma plataforma de audiência projetada para que os marqueteiros possam transacionar dados de audiência únicos e endereçáveis através de um inventário premium omnichannel.  

"As marcas estão constantemente competindo pela atenção dos consumidores, e os dados e insights do público desempenham um papel significativo no engajamento dos consumidores quando eles são mais receptivos à publicidade", disse Maureen Stapleton, Líder Comercial Internacional da Nielsen Marketing Cloud. "Com a adoção generalizada de acordos programáticos premium, a necessidade de empacotar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é maior do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic proporciona aos marqueteiros um alto nível de inteligência do consumidor enquanto otimizam seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato na jornada do consumidor". 

 "Com os dados da Nielsen disponíveis através da PubMatic Audience Encore, nossos clientes podem expandir suas campanhas de mídia e atingir novos públicos altamente segmentados", disse Mark Williams, Diretor, EMEA - PubMatic Audience and Data Solutions. "Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a maneira como os marqueteiros e proprietários de dados negociam os dados de audiência, dando mais controle ao proprietário dos dados e melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante". Para as marcas de varejo, isto proporciona uma oportunidade empolgante de envolver os consumidores na corrida até os principais períodos de compras, tais como Black Friday e Cyber Monday, para garantir que eles estejam no topo da cabeça quando os consumidores procuram comprar". 

Os dados da Nielsen sobre os pacotes de leilões da PubMatic ou mercados privados (PMPs) podem beneficiar os anunciantes, dando-lhes a capacidade de aproveitar os dados e a segmentação contextual através do inventário premium. Isto pode permitir ao anunciante identificar e comprar mídia com as editoras que tentam atrair os públicos mais adequados e endereçáveis para cada marca. Isto dá aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de publicidade e focar o orçamento no inventário premium, maximizando a eficácia das campanhas.  

Esta colaboração expande a estratégia da PubMatic para oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e de privacidade para alavancar os dados de audiência premium para um direcionamento eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.  

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a PubMatic A PubMatic (NASDAQ: PUBM) fornece receita superior aos editores, sendo um SSP de escolha para agências e anunciantes. A plataforma PubMatic de infra-estrutura em nuvem para publicidade digital capacita os desenvolvedores e editores de aplicativos a aumentar a monetização, ao mesmo tempo em que permite que os compradores de mídia impulsionem o retorno do investimento, alcançando e engajando seus públicos-alvo em ambientes de marca segura e premium em formatos e dispositivos de anúncios. Desde 2006, a PubMatic vem expandindo sua infra-estrutura global própria e operada e continua a cultivar a inovação programática. Com uma força de trabalho distribuída globalmente e sem sede corporativa, a PubMatic opera 14 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.