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Twitter integriert die medienübergreifende Planungs- und Messsoftware von Nielsen in die Plattform für Videoanzeigen

4 Minuten lesen | April 2021

Erweiterte Beziehung stärkt Twitters Fähigkeit zur Planung und Umsetzung von Videostrategien

New York - 8. April 2021 - Heute gaben Nielsen (NYSE: NLSN) und Twitter (NYSE: TWTR) die erweiterte Integration der medienübergreifenden Lösungen von Nielsen für Publikumsmessung und Outcomes in die Video-Ad-Plattform von Twitter bekannt. Die Integration umfasst neue Abonnements für Nielsen Media Impact (NMI) und Nielsen Ad Intel sowie einen erweiterten Zugang zu Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Zusammen ermöglichen diese Tools Twitter, Videowerbetreibenden eine solidere Planung vor und nach der Kampagne zu ermöglichen, das Werbeinventar zu maximieren, die medienübergreifende Planung zu verstehen und die Kampagnenergebnisse mit erhöhter Geschwindigkeit und Flexibilität zu liefern.

"Mit einem hochgradig engagierten Publikum und leistungsstarken Premium-Videoinhalten ist Twitter der Ort, an dem Werbetreibende mit Verbrauchern in den Momenten in Kontakt treten können, die für sie am wichtigsten sind", sagte Doug Brodman, Director of North America Agency and Platform Solutions bei Twitter. "Die Cross-Media-Suite von Nielsen wird es unseren Kunden erleichtern, ihre Videostrategie und -planung mit dem Premium-Videoinventar von Twitter zu ergänzen und die Reichweite und Häufigkeit der Zuschauer neben anderen Top-Videoplattformen zu optimieren. Letztlich bringt diese erweiterte Partnerschaft mehr Transparenz, Klarheit und Wert für Twitters Videolösungen für unsere Agenturpartner und Werbetreibenden." 

Um die Nutzung von NMI und TAR zu unterstützen, wird Twitter die nationalen TV-Rating-Daten von Nielsen nutzen, um zusätzliche Einblicke in plattformübergreifende Werbekampagnen zu erhalten. Jede Lösung und jeder Datensatz bietet Twitter einzigartige Tools und Möglichkeiten, um eine seiner markensichersten und wirkungsvollsten Oberflächen für Werbetreibende zu stärken: Twitter Amplify, eine Video-Ad-Plattform, die Werbetreibenden Pre-Roll- und Sponsoring-Möglichkeiten neben Premium-Videoinhalten bietet. Die Implementierung der Mess- und Planungstools von Nielsen bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Kampagnenleistung auf allen Videoplattformen einschließlich TV.

  • Nielsen Media Impact: NMI ist eine medienübergreifende Planungslösung , die auf einer Reihe von Nielsen-Daten basiert, darunter National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings und andere. Sie hilft Werbetreibenden, Einblicke in ihre Zielgruppen, ihren Lebensstil und ihre Medienpräferenzen zu gewinnen, damit sie Verbindungen zu diesen Zielgruppen herstellen können. Mit NMI können Werbetreibende auf Twitter detailliertere Pläne und Optimierungsmodelle durchführen, die verschiedene Investitionsszenarien aufzeigen. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel erfasst, organisiert und analysiert Werbeausgaben und Werbemittel auf der ganzen Welt und bietet so die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Dadurch erhält Twitter einen globalen Überblick über neue Verkaufschancen und einen klareren Blick auf den Medienmix eines Werbetreibenden - ein entscheidender Schritt bei der Durchführung effektiver Medienpläne.
  • Nielsen Total Ad Ratings: Twitter erweitert seinen Zugang zu den erweiterten Reporting-Funktionen von TAR. Jetzt kann Twitter nicht nur die inkrementelle, deduplizierte Reichweite und die Häufigkeit der Auslieferung von Cross-Screen-Kampagnen anzeigen, sondern auch in Echtzeit verfolgen, wie sich die Kampagne eines Werbetreibenden entwickelt. Dies ermöglicht eine bessere Anpassung während des Fluges.

"Um in einem fragmentierten Ökosystem konkurrieren zu können, benötigen Publisher Tools, die sie bei der effizienten Planung ihrer medienübergreifenden Mediastrategien unterstützen sowie tiefere Analysen und solidere Einblicke in die Kampagne eines Werbetreibenden über alle Bildschirme hinweg bieten", so Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Die Nutzung von NMI und Ad Intel durch Twitter ebnet das Spielfeld und stellt sicher, dass sie über die gleichen Metriken und Tools wie Agenturen und Werbetreibende verfügen, was die Ausrichtung auf ein gemeinsames Ziel und einen gemeinsamen Plan erleichtert. Mit den beschleunigten Möglichkeiten von TAR wird Twitter nun in der Lage sein, die zusätzliche Reichweite und Häufigkeit von Anzeigen auf seiner Plattform besser zu monetarisieren. Insgesamt wird unsere erweiterte Zusammenarbeit Twitter helfen, seine Videoplattform zu maximieren und mehr Wert für Werbetreibende freizusetzen, da diese Art des Videokonsums weiter wächst."

Da sich der Medienkonsum parallel zur Verbrauchernachfrage entwickelt und Digital-First-Strategien den Wunsch nach vergleichbaren Metriken verstärken, ist der Bedarf an einer einzigen, medienübergreifenden Währung deutlicher denn je. Mit medienübergreifenden Lösungen wie diesen und Nielsen ONE ist Nielsen einzigartig positioniert, um Verlagen und Werbetreibenden wichtige Tools zur schnellen Anpassung an Verbraucher- und Branchentrends über alle Kanäle hinweg zu liefern. 

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

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