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ツイッター、ニールセンのクロスメディア(プランニング )および測定スイートをビデオ広告プラットフォームに統合

4分で読めるシリーズ|2021年4月

関係強化により、Twitter社の動画戦略立案・実行能力が向上

ニューヨーク - 2021年4月8日 - 本日、 ニールセン(NYSE:NLSN)とツイッター(NYSE:TWTR)は、ニールセンのオーディエンス測定と成果のクロスメディアソリューションのツイッターの動画広告プラットフォームへの統合を拡大することを発表しました。この統合には、Nielsen Media Impact(NMI)とNielsen Ad Intelの新規加入、Nielsen Total Ad Ratings(TAR)へのアクセス拡大が含まれます。これらのツールの統合により、Twitterは動画広告主がより強固なキャンペーン前後のプランニング 、広告在庫の最大化、クロスメディアプランニング 、キャンペーン結果をより迅速かつ俊敏に提供できるよう支援します。

「Twitterの北米エージェンシー・プラットフォームソリューション担当ディレクターのダグ・ブロッドマン氏は、次のように述べています。「エンゲージメントの高い視聴者と強力なプレミアム動画コンテンツを持つTwitterは、広告主が消費者にとって最も重要な瞬間に消費者とつながることができる場所です。ニールセンのクロスメディア・スイートにより、クライアントの動画戦略およびプランニング 、ツイッターのプレミアム動画在庫を補強し、他のトップ動画プラットフォームとともに視聴者リーチと頻度を最適化することが容易になります」と述べています。最終的には、この提携拡大により、代理店パートナーや広告主にとってTwitterの動画ソリューションの透明性、明瞭性、価値の向上がもたらされます。" 

NMIとTARの利用を強化するため、TwitterはニールセンのNational TV Ratingsデータを活用し、プラットフォーム間の広告キャンペーンに関するインサイトを追加します。各ソリューションとデータセットは、Twitterにユニークなツールと機能を提供し、広告主にとって最もブランドセーフでインパクトのあるサーフェイスの一つを強化します。Twitter Amplifyは動画広告プラットフォームで、広告主はプレミアム動画コンテンツの横にプレロールやスポンサリングの機会を得ることができます。ニールセンの測定ツールとプランニング ツールを導入することで、テレビを含むすべての動画プラットフォームにおけるキャンペーンのパフォーマンスを総合的に把握することができます。

  • Nielsen Media Impact(ニールセン・メディア・インパクト)。 プランニング NMIは、National TV Ratings、Ad Intel、Digital Content Ratingsなどのニールセンデータを基盤とした、クロスメディア( )ソリューションです。広告主がターゲットとする視聴者、ライフスタイル、メディアの嗜好に関するインサイトを見つけ、それらの視聴者とのつながりを構築できるよう支援します。NMIにより、Twitterの広告主はより詳細なプランと最適化モデルを実施し、さまざまな投資シナリオを提示することができます。 
  • ニールセン Ad Intel は、世界中の広告費とクリエイティブを捕捉、整理、分析し、現在最も完全なクロスプラットフォーム広告インテリジェンスを提供しています。これにより、Twitterは新たな販売機会をグローバルに把握し、広告主のメディアミックスをより明確に把握することができるようになります。
  • ニールセン トータル アド レーティングズ Twitterは、TARの強化されたレポート機能へのアクセスを拡大しています。クロススクリーンキャンペーンで配信するリーチと回数の増分、重複を表示する機能に加え、Twitterは広告主のキャンペーンがどのようなペースで進んでいるかをリアルタイムで可視化できるようになりました。これにより、よりインフライトでのカスタマイズが可能になります。

ニールセンのプランニング 製品担当 SVP であるジェイ・ニールセンは、「断片化したエコシステムで競争するために、パブリッシャーはクロスメディアメディア戦略を効率的に計画できるツールや、スクリーン全体における広告主のキャンペーンについてより深い分析とより強固な洞察を提供するツールを必要としています」と述べています。「TwitterがNMIとAd Intelを利用することで、代理店や広告主と同じ指標やツールを利用できるようになり、共通の目標や計画に対する連携が容易になります。TARの迅速な機能により、Twitterは自社のプラットフォーム上で広告が提供するリーチとフリークエンシーをより適切に収益化できるようになります。TARの迅速な機能により、Twitterは自社の動画プラットフォームを最大限に活用し、この種の動画消費が拡大し続ける中で、広告主により多くの価値を提供できるようになります。

メディア消費は消費者の要求とともに進化し、デジタルファースト戦略によって比較可能な指標への要望が高まる中、単一のクロスメディア通貨の必要性はかつてないほど明確になっています。これらのソリューションやNielsen ONEのようなクロスメディアソリューションは、出版社や広告主が消費者や業界のトレンドに迅速に対応するために不可欠なツールを提供する上で、ニールセン独自の位置づけとなります。 

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、メディア業界を総合的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界有数の企業です。視聴者測定、視聴成果、コンテンツなど幅広いサービスを提供するニールセンは、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化します。また、メディアを横断した重複のない視聴者測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声を大切にすることを約束します。

S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳細はwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、TwitterLinkedInFacebookInstagramで私たちとつながってください。

ニールセンについて 株式会社ツィッター

Twitter (NYSE: TWTR) は、今、何が起きていて、人々が何を話しているのかニールセンについて をご紹介します。詳しくは、 ニールセンについて.twitter.com をご覧いただき、@Twitter をフォローしてください。話をしよう。