Rozszerzona współpraca zwiększa możliwości Twittera w zakresie planowania i realizacji strategii wideo

Nowy Jork - 8 kwietnia 2021 - Dzisiaj, Nielsen (NYSE: NLSN) i Twitter (NYSE: TWTR) ogłosiły rozszerzoną integrację rozwiązań Nielsena w zakresie pomiaru widowni i wyników cross-media w platformie reklamowej wideo Twittera. Integracja obejmuje nowe subskrypcje Nielsen Media Impact (NMI) i Nielsen Ad Intel oraz rozszerzony dostęp do Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Razem, te narzędzia pozwolą Twitterowi pomóc reklamodawcom wideo zrobić bardziej solidne planowanie przed i po kampanii, zmaksymalizować zasoby reklamowe, zrozumieć planowanie cross-media i dostarczyć wyniki kampanii z większą szybkością i sprawnością.

"Dzięki wysoce zaangażowanym odbiorcom i potężnym treściom wideo premium, Twitter jest miejscem, w którym reklamodawcy mogą łączyć się z konsumentami w momentach, które mają dla nich największe znaczenie" - powiedział Doug Brodman, dyrektor ds. agencji i rozwiązań platformowych w Twitterze w Ameryce Północnej. "Pakiet multimedialny Nielsena ułatwi naszym klientom rozszerzenie strategii i planowania wideo o zasoby wideo premium z Twittera oraz optymalizację zasięgu i częstotliwości oglądania obok innych czołowych platform wideo. Ostatecznie, to rozszerzone partnerstwo przynosi większą przejrzystość, jasność i wartość rozwiązań wideo Twittera dla naszych partnerów agencyjnych i reklamodawców." 

Aby wzmocnić wykorzystanie NMI i TAR, Twitter wykorzysta dane Nielsen's National TV Ratings, aby uzyskać dodatkowy wgląd w kampanie reklamowe na różnych platformach. Każde rozwiązanie i zestaw danych zapewnia Twitterowi unikalne narzędzia i możliwości, aby wzmocnić jedną z jego najbardziej bezpiecznych dla marki i wpływowych powierzchni dla reklamodawców: Twitter Amplify, platforma reklamowa wideo, która daje reklamodawcom możliwości pre-roll i sponsoringu obok treści wideo premium. Wdrożenie narzędzi pomiarowych i planistycznych firmy Nielsen zapewnia całościowy obraz wyników kampanii na wszystkich platformach wideo, w tym w telewizji.

• Nielsen Media Impact: NMI to rozwiązanie do planowania cross-media zasilane przez pakiet bazowych danych Nielsena, w tym National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings i inne. Pomaga reklamodawcom w uzyskaniu informacji o ich docelowych odbiorcach, ich stylu życia i preferencjach medialnych, dzięki czemu mogą tworzyć połączenia z tymi odbiorcami. Dzięki NMI reklamodawcy na Twitterze mogą prowadzić bardziej granularne plany i modele optymalizacyjne, które pokazują różne scenariusze inwestycyjne. 
• Nielsen Ad Intel: Ad Intel przechwytuje, organizuje i analizuje wydatki reklamowe i kreacje na całym świecie, oferując najbardziej kompletne źródło cross-platformowej inteligencji reklamowej dostępnej obecnie. To daje Twitterowi globalny widok nowych możliwości sprzedaży i wyraźniejszy widok na media mix reklamodawcy - krytyczny krok w realizacji skutecznych planów medialnych.
• Nielsen Total Ad Ratings: Twitter rozszerza swój dostęp do rozszerzonych możliwości raportowania TAR. Teraz, oprócz możliwości pokazania przyrostowego, deduplikowanego zasięgu i częstotliwości, które dostarcza na kampanie cross-screen, Twitter będzie miał wgląd w czasie rzeczywistym w to, jak kampania reklamodawcy jest pacing. To pozwoli na więcej w locie dostosowywania.

"Aby konkurować w rozdrobnionym ekosystemie, wydawcy potrzebują narzędzi, które pomogą im efektywnie planować swoje cross-mediowe strategie mediowe, a także zapewnią głębszą analizę i solidniejszy wgląd w kampanię reklamową na wszystkich ekranach" - Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "Korzystanie przez Twittera z NMI i Ad Intel wyrównuje szanse i zapewnia im te same metryki i narzędzia, co agencjom i reklamodawcom, ułatwiając dostosowanie się do wspólnego celu i planu. Dzięki przyspieszonym możliwościom TAR, Twitter będzie mógł teraz lepiej zarabiać na zwiększonym zasięgu i częstotliwości reklam dostarczanych przez ich platformę. W sumie nasza rozszerzona współpraca pomoże Twitterowi zmaksymalizować swoją platformę wideo i odblokować większą wartość dla reklamodawców, ponieważ ten rodzaj konsumpcji wideo nadal rośnie."

W miarę jak konsumpcja mediów ewoluuje wraz z popytem konsumentów, a strategie digital-first zwiększają zapotrzebowanie na porównywalne metryki, potrzeba posiadania jednej, cross-medialnej waluty jest bardziej oczywista niż kiedykolwiek. Rozwiązania cross-mediowe, takie jak te i Nielsen ONE, w wyjątkowy sposób pozycjonują Nielsena w celu dostarczenia wydawcom i reklamodawcom niezbędnych narzędzi do szybkiego dostosowania się do trendów konsumenckich i branżowych w różnych kanałach. 

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is ^EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Nielsen, firma z listy S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

O TWITTER INC.

Twitter (NYSE: TWTR) jest tym, co się dzieje i o czym ludzie mówią w tej chwili. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź stronę about.twitter.com i śledź @Twitter. Porozmawiajmy.