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트위터, 닐슨의 크로스 미디어 계획 및 측정 제품군을 비디오 광고 플랫폼에 통합

4 분 읽기 | 월 2021

확장된 관계는 트위터의 비디오 전략 계획 및 실행 능력을 향상시킵니다.

뉴욕 – 2021년 4월 8일 – 오늘 닐슨 (NYSE : NLSN)과 트위터 (NYSE : TWTR)는 닐슨의 잠재 고객 측정 및 결과 교차 미디어 솔루션을 트위터의 비디오 광고 플랫폼에 확대 통합한다고 발표했습니다. 이 통합에는 Nielsen Media Impact (NMI) 및 Nielsen Ad Intel에 대한 새로운 구독과 Nielsen Total Ad Ratings (TAR)에 대한 액세스 확장이 포함됩니다. 이러한 도구를 통해 트위터는 비디오 광고주가보다 강력한 캠페인 전후 계획을 수립하고, 광고 재고를 극대화하고, 교차 미디어 계획을 이해하고, 향상된 속도와 민첩성으로 캠페인 결과를 제공 할 수 있도록 도와줍니다.

"참여도가 높은 잠재 고객과 강력한 프리미엄 비디오 콘텐츠를 갖춘 트위터는 광고주가 가장 중요한 순간에 소비자와 소통 할 수있는 곳입니다."라고 트위터의 북미 에이전시 및 플랫폼 솔루션 이사 인 Doug Brodman은 말했습니다. "Nielsen의 크로스 미디어 제품군을 사용하면 트위터의 프리미엄 비디오 인벤토리로 고객의 비디오 전략 및 계획을 쉽게 보강하고 다른 최고의 비디오 플랫폼과 함께 잠재 고객 도달 범위와 빈도를 최적화 할 수 있습니다. 궁극적으로, 이러한 확장된 파트너십은 에이전시 파트너 및 광고주를 위한 트위터의 비디오 솔루션에 투명성, 명확성 및 가치를 높입니다." 

NMI와 TAR의 사용을 강화하기 위해 트위터는 닐슨의 전국 TV 등급 데이터를 활용하여 플랫폼 전반의 광고 캠페인에 대한 통찰력을 더할 것입니다. 각 솔루션과 데이터 세트는 트위터에 광고주에게 가장 안전하고 영향력 있는 표면 중 하나인 트위터 증폭(Twitter Amplify)을 강화할 수 있는 고유한 도구와 기능을 제공하며, 이는 광고주에게 프리미엄 동영상 콘텐츠 옆에 프리롤 및 후원 기회를 제공하는 동영상 광고 플랫폼입니다. Nielsen의 측정 및 계획 도구의 구현은 TV를 포함한 모든 비디오 플랫폼에서 캠페인 성과에 대한 전체적인 시각을 제공합니다.

  • 닐슨 미디어 영향: NMI는 National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings 등을 포함한 Nielsen 기본 데이터 제품군으로 구동되는 크로스 미디어 계획 솔루션입니다. 광고주가 타겟 고객, 라이프 스타일 및 미디어 선호도에 대한 통찰력을 찾아 해당 잠재 고객과의 연결을 만들 수 있도록 도와줍니다. NMI를 통해 트위터의 광고주는 다양한 투자 시나리오를 보여주는 보다 세부적인 계획과 최적화 모델을 수행할 수 있습니다. 
  • 닐슨 광고 인텔: Ad Intel은 전 세계의 광고 지출과 크리에이티브를 캡처, 구성 및 분석하여 오늘날 사용 가능한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스의 가장 완벽한 소스를 제공합니다. 이를 통해 트위터는 새로운 판매 기회에 대한 글로벌 시각과 광고주의 미디어 믹스에 대한보다 명확한 시각을 얻을 수 있으며 이는 효과적인 미디어 계획을 실행하는 데 중요한 단계입니다.
  • 닐슨 총 광고 평점 : 트위터는 TAR의 향상된 보고 기능에 대한 액세스를 확대하고 있습니다. 이제 트위터는 교차 화면 캠페인에서 제공하는 점진적이고 중복 제거된 도달 범위와 빈도를 표시할 수 있을 뿐만 아니라 광고주의 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 실시간으로 파악할 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 기내 사용자 정의가 가능합니다.

"분열 된 생태계에서 경쟁하기 위해 게시자는 크로스 미디어 미디어 전략을 효율적으로 계획하고 화면 전반에 걸쳐 광고주의 캠페인에 대한 심층적 인 분석과보다 강력한 통찰력을 제공하는 데 도움이되는 도구가 필요합니다."Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "트위터의 NMI 및 Ad Intel 사용은 경기장을 평준화하고 대행사 및 광고주와 동일한 메트릭 및 도구를 확보하여 공통 목표와 계획에 대한 조정을 용이하게합니다. TAR의 신속한 기능을 통해 트위터는 이제 플랫폼에서 광고가 제공하는 점진적 도달 범위와 빈도를 더 잘 수익을 창출 할 수 있습니다. 전체적으로 우리의 확장 된 협력은 트위터가 비디오 플랫폼을 극대화하고 이러한 유형의 비디오 소비가 계속 증가함에 따라 광고주에게 더 많은 가치를 창출하는 데 도움이 될 것입니다. "

미디어 소비가 소비자 수요와 함께 진화하고 디지털 우선 전략이 비교 가능한 메트릭에 대한 욕구를 증가시킴에 따라 단일 크로스 미디어 통화에 대한 필요성이 그 어느 때보 다 명확 해졌습니다. 이러한 솔루션과 Nielsen ONE과 같은 크로스 미디어 솔루션은 Nielsen이 게시자와 광고주가 채널 전반의 소비자 및 업계 동향에 빠르게 적응할 수 있도록 필수적인 도구를 제공하는 독보적인 입지를 다지고 있습니다. 

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 미디어 산업에 대한 전체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 회사입니다. Nielsen은 잠재 고객 측정, 잠재 고객 결과 및 콘텐츠에 걸친 서비스를 통해 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 중복 제거 된 교차 미디어 잠재 고객 측정을 제공 할 수있는 유일한 회사입니다. Audience는 Nielsen과 그 고객에게 모든TM이며, Nielsen은 모든 목소리가 중요하다는 것을 보장하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 거의 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공합니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 당사와 연락하십시오.

트위터 주식회사 소개

트위터 (NYSE : TWTR)는 지금 일어나고있는 일과 사람들이 말하는 것입니다. 자세한 내용은 about.twitter.com 를 방문하여 팔로우하십시@Twitter. 이야기합시다.