Pular para o conteúdo
Central de Notícias > Produto

Twitter integra a suíte de planejamento e medição cross-media da Nielsen na plataforma de anúncios de vídeo

Leitura de 4 minutos | Abril 2021

Relacionamento Expandido Aumenta a Capacidade do Twitter de Planejar e Executar Estratégia de Vídeo

Nova York - 8 de abril de 2021 - Hoje, Nielsen (NYSE: NLSN) e Twitter (NYSE: TWTR) anunciaram a integração expandida da medição de audiência e resultados da Nielsen em soluções cross-media na plataforma de anúncios de vídeo do Twitter. A integração inclui a nova assinatura da Nielsen Media Impact (NMI) e Nielsen Ad Intel e o acesso ampliado à Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Juntas, estas ferramentas permitirão que o Twitter ajude os anunciantes de vídeo a fazer um planejamento mais robusto pré e pós-campanha, maximizar o inventário de anúncios, entender o planejamento cross-media e entregar resultados de campanhas com maior velocidade e agilidade.

"Com uma audiência altamente engajada e um conteúdo de vídeo premium poderoso, o Twitter é onde os anunciantes podem se conectar com os consumidores nos momentos mais importantes para eles", disse Doug Brodman, diretor do Twitter da North America Agency and Platform Solutions. "A suíte cross-media da Nielsen tornará mais fácil aumentar a estratégia e o planejamento de vídeo de nossos clientes com o inventário de vídeo premium do Twitter e otimizar o alcance e a frequência de audiência junto com outras plataformas de vídeo de primeira linha". Por fim, esta parceria expandida traz maior transparência, clareza e valor às soluções de vídeo do Twitter para nossos parceiros de agência e anunciantes". 

Para reforçar o uso do NMI e TAR, o Twitter aproveitará os dados da Nielsen sobre a National TV Ratings para obter mais informações sobre as campanhas publicitárias em todas as plataformas. Cada solução e conjunto de dados fornece ao Twitter ferramentas e capacidades únicas para fortalecer uma de suas superfícies mais seguras e impactantes para os anunciantes: Twitter Amplify, uma plataforma de anúncios em vídeo que oferece aos anunciantes oportunidades de pré-rolamento e patrocínio ao lado de conteúdo de vídeo premium. A implementação das ferramentas de medição e planejamento da Nielsen, proporciona uma visão holística do desempenho da campanha em todas as plataformas de vídeo, incluindo a TV.

  • Impacto da mídia Nielsen: NMI é uma solução de planejamento de mídia cruzada alimentada por um conjunto de dados subjacentes da Nielsen, incluindo National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings e outros. Ela ajuda os anunciantes a encontrar insights sobre seus públicos-alvo, seu estilo de vida e preferências de mídia para que eles possam criar conexões com esses públicos. Com a NMI, os anunciantes no Twitter podem conduzir planos mais granulares e modelos de otimização que mostram vários cenários de investimento. 
  • Nielsen Ad Intel: Ad Intel captura, organiza e analisa gastos com publicidade e criativos ao redor do mundo, oferecendo a mais completa fonte de inteligência publicitária disponível atualmente. Isto dará ao Twitter uma visão global das novas oportunidades de vendas e uma visão mais clara do mix de mídia de um anunciante - um passo crítico na execução de planos de mídia eficazes.
  • Nielsen Total Classificações de anúncios: O Twitter está expandindo seu acesso às capacidades aprimoradas de relatórios da TAR. Agora, além de ter a capacidade de mostrar o alcance e a freqüência incremental e deduplicada que proporciona nas campanhas de tela cruzada, o Twitter terá visibilidade em tempo real de como a campanha de um anunciante está evoluindo. Isto permitirá uma maior customização em vôo.

"Para competir em um ecossistema fragmentado, os editores precisam de ferramentas que os ajudem a planejar eficientemente suas estratégias de mídia cross-media, assim como fornecer análises mais profundas e insights mais robustos da campanha de um anunciante através das telas", Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "O uso do NMI no Twitter e do Ad Intel nivela o campo de atuação e garante que eles tenham as mesmas métricas e ferramentas que as agências e anunciantes, facilitando o alinhamento em um objetivo e um plano comum. Com as capacidades expeditas da TAR, o Twitter agora será capaz de rentabilizar melhor o alcance incremental e a freqüência fornecida pelos anúncios em sua plataforma. Ao todo, nossa colaboração ampliada ajudará o Twitter a maximizar sua plataforma de vídeo e destravar mais valor para os anunciantes à medida que este tipo de consumo de vídeo continua a crescer".

À medida que o consumo de mídia evolui ao lado da demanda do consumidor e as estratégias do digital-first impulsionam um maior desejo por métricas comparáveis, a necessidade de uma moeda única e cruzada é mais clara do que nunca. Soluções cross-media como estas e a Nielsen ONE, posicionam de forma única a Nielsen para fornecer ferramentas essenciais para que editores e anunciantes se adaptem rapidamente às tendências do consumidor e da indústria através dos canais. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

SOBRE O TWITTER INC.

Twitter (NYSE: TWTR) é o que está acontecendo e do que as pessoas estão falando neste momento. Para saber mais, visite about.twitter.com e siga @Twitter. Vamos conversar.