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Twitter intègre la suite de planification et de mesure cross-média de Nielsen dans sa plateforme de publicité vidéo

4 minutes de lecture | Avril 2021

L'élargissement de la relation renforce la capacité de Twitter à planifier et à mettre en œuvre une stratégie vidéo.

New York - 8 avril 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) et Twitter (NYSE : TWTR) ont annoncé l'intégration étendue des solutions cross-média de mesure d'audience et de résultats de Nielsen dans la plateforme publicitaire vidéo de Twitter. L'intégration comprend un nouvel abonnement à Nielsen Media Impact (NMI) et Nielsen Ad Intel et un accès élargi à Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Ensemble, ces outils permettront à Twitter d'aider les annonceurs vidéo à effectuer une planification pré et post-campagne plus solide, à maximiser l'inventaire publicitaire, à comprendre la planification cross-média et à fournir des résultats de campagne avec une rapidité et une agilité accrues.

" Avec une audience très engagée et un contenu vidéo premium puissant, Twitter est l'endroit où les annonceurs peuvent se connecter avec les consommateurs dans les moments qui comptent le plus pour eux ", a déclaré Doug Brodman, directeur des agences et des solutions de plateforme de Twitter en Amérique du Nord. "La suite cross-média de Nielsen facilitera le développement de la stratégie et de la planification vidéo de nos clients grâce à l'inventaire vidéo premium de Twitter, et permettra d'optimiser la portée et la fréquence de l'audience aux côtés des autres grandes plateformes vidéo. En fin de compte, ce partenariat élargi apporte plus de transparence, de clarté et de valeur aux solutions vidéo de Twitter pour nos partenaires agences et annonceurs." 

Pour renforcer son utilisation de la NMI et de la TAR, Twitter s'appuiera sur les données du National TV Ratings de Nielsen pour mieux comprendre les campagnes publicitaires sur toutes les plateformes. Chaque solution et ensemble de données fournit à Twitter des outils et des capacités uniques pour renforcer l'une de ses surfaces les plus sûres pour les marques et les plus efficaces pour les annonceurs : Twitter Amplify, une plateforme publicitaire vidéo qui offre aux annonceurs des possibilités de pré-roll et de parrainage à côté de contenus vidéo de qualité. La mise en œuvre des outils de mesure et de planification de Nielsen offre une vision globale des performances des campagnes sur toutes les plateformes vidéo, y compris la télévision.

  • Nielsen Media Impact : NMI est une solution de planification cross-média alimentée par une suite de données Nielsen sous-jacentes, notamment National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings et autres. Elle aide les annonceurs à trouver des informations sur leurs publics cibles, leur style de vie et leurs préférences médiatiques afin de créer des liens avec ces publics. Avec NMI, les annonceurs sur Twitter peuvent réaliser des plans plus granulaires et des modèles d'optimisation qui présentent divers scénarios d'investissement. 
  • Nielsen Ad Intel : Ad Intel capture, organise et analyse les dépenses et les créations publicitaires dans le monde entier, offrant ainsi la source la plus complète de renseignements publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Twitter disposera ainsi d'une vue globale des nouvelles opportunités de vente et d'une vision plus claire du mix média d'un annonceur - une étape essentielle pour exécuter des plans média efficaces.
  • Nielsen Total Ad Ratings : Twitter élargit son accès aux capacités de reporting améliorées de TAR. Désormais, outre la possibilité de montrer la portée incrémentale et dédupliquée et la fréquence des campagnes multi-écrans, Twitter aura une visibilité en temps réel du rythme de la campagne d'un annonceur. Cela permettra une plus grande personnalisation en vol.

" Pour être compétitifs dans un écosystème fragmenté, les éditeurs ont besoin d'outils qui les aident à planifier efficacement leurs stratégies médias cross-média, ainsi qu'à fournir une analyse plus approfondie et des informations plus robustes sur la campagne d'un annonceur à travers les écrans ", Jay Nielsen, SVP, Planning Products, Nielsen. "L'utilisation par Twitter de NMI et d'Ad Intel permet d'uniformiser les règles du jeu et de s'assurer qu'ils disposent des mêmes mesures et outils que les agences et les annonceurs, ce qui facilite l'alignement sur un objectif et un plan communs. Grâce aux capacités accélérées de TAR, Twitter sera désormais en mesure de mieux monétiser l'augmentation de la portée et de la fréquence des publicités sur sa plateforme. Dans l'ensemble, notre collaboration élargie aidera Twitter à maximiser sa plateforme vidéo et à débloquer plus de valeur pour les annonceurs alors que ce type de consommation vidéo continue de croître. "

Alors que la consommation des médias évolue en même temps que la demande des consommateurs et que les stratégies de type "digital-first" suscitent un désir accru de mesures comparables, la nécessité d'une monnaie unique et cross-média est plus évidente que jamais. Les solutions cross-média telles que celles-ci et Nielsen ONE placent Nielsen dans une position unique pour fournir aux éditeurs et aux annonceurs des outils essentiels leur permettant de s'adapter rapidement aux tendances des consommateurs et du secteur sur tous les canaux. 

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre un service de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

À PROPOS DE TWITTER INC.

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