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Los blogs de automoción atraen a los entusiastas de forma única y muestran su potencial para aumentar la influencia

2 minutos de lectura | Abril 2009

Por Joe Colacurcio

Recientemente, varios blogs de entusiastas de la automoción en línea han aprovechado oportunidades únicas para relacionarse directamente con su público a través de chats combinados en directo, integrando plataformas comúnmente utilizadas como Twitter.com y los propios blogs. Este tipo de interacción directa muestra el potencial en continua evolución de estos canales de entusiastas para formar nuevos "puntos de contacto" e influir en los consumidores online de nuevas maneras.

El 18 de febrero de 2009, los editores de los blogs Autoblog.com, Jalopnik.com y KickingTires.com se unieron en un chat en directo con entusiastas de la automoción online para facilitar el debate y responder a las preguntas sobre los planes de viabilidad de GM y Chrysler. A través de sus sitios web y de Twitter, los editores John Neff (Autoblog), Ray Wert (Jalopnik) y Dave Thomas (KickingTires), entablaron una conversación activa con el público sobre este tema tan candente. El 18 de marzo de 2009, el trío de editores adoptó un enfoque similar, pero esta vez invitó a Jon Lauckner, Vicepresidente de Gestión de Programas Globales de GM. De este modo, los entusiastas y los consumidores tuvieron la oportunidad de comunicarse con un ejecutivo de la industria responsable de un producto controvertido y muy esperado: el Chevrolet Volt.

Para los gestores y comercializadores de los medios sociales, así como para los medios impresos tradicionales, este nivel de compromiso directo entre las fuentes de información no tradicionales y las audiencias plantea cuestiones importantes sobre el poder de los blogs influyentes como nueva moneda de difusión de información y opinión.

- A medida que los entusiastas y los consumidores se exponen a este tipo de charlas en directo con editores influyentes de los principales blogs, ¿cómo pueden las marcas -los fabricantes de automóviles en este caso- aprovechar las redes sociales de forma eficaz para dotar a estos influenciadores de la información adecuada en el momento oportuno? ¿Qué tipo y grado de compromiso es apropiado, si es que lo es?

- ¿La evolución de la comunicación entre los blogueros influyentes y los entusiastas en línea es un presagio de la disminución de la influencia de los medios de comunicación tradicionales en la industria del automóvil? ¿Perderán importancia las opiniones de los editores de medios tradicionales, como las revistas?

Considere también que en el último año, Autoblog.com ha visto constantemente el tráfico del sitio web por encima de la de MotorTrend.com, la encarnación del sitio web de la publicación mensual del mismo nombre de amplia circulación.

En el transcurso del periodo de doce meses, el tráfico de Autoblog.com evoluciona ligeramente al alza, debido en parte a la fuerte cobertura del Salón del Automóvil de Detroit 2009 en enero. Medido por la audiencia única, MotorTrend.com no muestra una fuerza similar como difusor de información online, ni siquiera durante el Salón del Automóvil.

Fuente: Nielsen NetView, Estados Unidos, Hogar y Trabajo

En cualquier caso, cada vez hay más indicios de que lo que antes eran lugares de información más especializados están haciendo nuevos esfuerzos y ganando potencialmente tracción entre los consumidores y entusiastas en línea. Para los responsables de marketing y gestión de las redes sociales, la cuestión es cómo entender y aprovechar las oportunidades con estas personas influyentes. Para las versiones en línea de las revistas impresas tradicionales, la cuestión puede ser cómo competir mejor.