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La televisión en directo sigue dominando entre los espectadores de Hong Kong

2 minutos de lectura | Mayo 2015

El crecimiento de los teléfonos inteligentes y las tabletas añade oportunidades de visualización en Hong Kong

La penetración de la televisión en Hong Kong es alta, con un 99%, frente al 96% de Estados Unidos [Nota 1]. Casi dos de cada cinco hogares de Hong Kong (36%) poseen al menos dos televisores. Aunque los consumidores se relacionan con los medios de comunicación a través de un espectro de dispositivos hoy en día, la televisión en directo sigue dominando entre los espectadores de Hong Kong, según Nielsen, que proporciona servicios de medición de la audiencia de la televisión de Hong Kong (HKTAM) a las industrias de la publicidad y los medios de comunicación en Hong Kong.

Más pantallas, más rápida adopción

Mientras que el aumento de la tecnología ha proporcionado a los consumidores un abanico ilimitado de opciones, la encuesta de establecimientos de HKTAM muestra que el 71% de los hogares de Hong Kong tiene televisión digital, y el 14% posee una Smart TV/4K TV. En términos de uso diario de la televisión, más del 90% del tiempo que los hogares de Hong Kong dedican a la televisión es para ver la televisión en directo. En concreto, el segmento de consumidores posteriores a los 80, de entre 25 y 34 años, es el que más variedad de actividades televisivas realiza (como ver programas de televisión en directo, jugar a la videoconsola, etc.) y el que menos atención dedica a ver la televisión en directo (88%). Por otro lado, la generación silenciosa, de más de 50 años, es la que más tiempo dedica (93%) a ver la televisión en directo.

La gran mayoría de los hogares con televisión en Hong Kong disponen de varias tecnologías, lo que les permite elegir entre varias opciones para ver y escuchar la televisión. De hecho, el 77% de los hogares posee al menos un ordenador de sobremesa o portátil y el 44% de los hogares tiene tabletas. Más del 80% de los hogares de Hong Kong utilizan teléfonos inteligentes, 6 puntos porcentuales más que en EE.UU. Los ordenadores son la pantalla secundaria más popular (48%) para ver vídeos en línea. Sin embargo, el uso de un smartphone para ver vídeos en línea es cada vez más popular, en estos días, pasando del 29% en 2013 al 40% en 2014 [Nota 2].

Con una tasa de adopción más rápida del visionado multipantalla en Hong Kong y la creciente popularidad del entretenimiento por Internet a través de Smart TV o dispositivos móviles, las tasas de penetración de los periféricos de televisión tradicionales, como las consolas de videojuegos y los reproductores de DVD/Blu-Ray, están disminuyendo.

La atención de los telespectadores de Hong Kong en torno a los medios de comunicación, en plena ebullición

La duración del tiempo medio diario dedicado a ver la televisión puede variar desde menos de una hora en el caso de los telespectadores ligeros hasta 5,5 horas diarias en el caso de los telespectadores intensos. Aunque los hogares tienen características diferentes en cuanto al tamaño de la familia o el nivel de ingresos, la principal actividad que se realiza con la televisión sigue siendo ver la televisión en directo. En concreto, los hogares que dedican menos de una hora diaria a la televisión tienden a dedicar más tiempo a los vídeos en línea, ya sea en el ordenador o en los dispositivos móviles.

"Hoy en día, el tiempo y la atención de los consumidores hacia los medios de comunicación están en constante cambio. El aumento del visionado de vídeos en plataformas digitales de contenidos producidos por la televisión está cambiando la forma de ver el consumo de los medios de comunicación tradicionales", afirma Wanda Gill, Vicepresidenta de Medios y Eficacia del Marketing de Nielsen. "En consecuencia, la medición de la audiencia es la clave para permitir una verdadera comprensión del comportamiento cambiante de la audiencia actual, para supervisar el contenido dinámico y la publicidad en un mundo de medios cada vez más fragmentado".

[1] Fuente: HKTAM
[2] Periodo de trabajo de campo: Del 25 de agosto al 31 de octubre de 2014; del 15 de marzo al 30 de abril de 2013