El crecimiento de los teléfonos inteligentes y las tabletas añade oportunidades de visualización en Hong Kong

La penetración de la televisión en Hong Kong es alta, del 99%, frente al 96% de Estados Unidos [Nota 1]. Casi dos de cada cinco hogares hongkoneses (36%) poseen al menos dos televisores. Aunque hoy en día los consumidores se conectan a los medios de comunicación a través de una amplia gama de dispositivos, la televisión en directo sigue dominando entre los telespectadores de Hong Kong, según Nielsen, que presta servicios de medición de la audiencia de la televisión de Hong Kong (HKTAM) a los sectores de la publicidad y los medios de comunicación de Hong Kong.

Más pantallas, adopción más rápida

Mientras que el auge de la tecnología ha dado a los consumidores un abanico ilimitado de opciones, la encuesta de establecimientos de HKTAM muestra que el 71% de los hogares de Hong Kong tiene televisión digital, y el 14% posee una Smart TV/4K TV. En cuanto al uso diario de la televisión, más del 90% de los hogares de Hong Kong dedican tiempo a ver la televisión en directo. En concreto, el segmento de consumidores posteriores a los 80, de entre 25 y 34 años, comparte más variedades en cuanto a actividades televisivas (como ver programas de televisión en directo, jugar a la videoconsola, etc.) y es el que menos atención dedica a ver la televisión en directo (88%). Por otro lado, la generación silenciosa, de más de 50 años, dedica la mayor proporción de tiempo (93%) a ver la televisión en directo.

La inmensa mayoría de los hogares con televisión en Hong Kong disponen de múltiples tecnologías, lo que ofrece a estos consumidores una gran variedad de opciones para ver y escuchar la televisión. De hecho, el 77 % de los hogares posee al menos un ordenador de sobremesa o portátil y el 44 % tiene tabletas. Más del 80% de los hogares de Hong Kong utilizan teléfonos inteligentes, 6 puntos porcentuales más que en EE.UU. El PC es la pantalla secundaria más popular (48%) para ver vídeo en línea. Sin embargo, el uso de un smartphone para ver vídeos en línea es cada vez más popular, en estos días, pasando del 29% en 2013 al 40% en 2014 [Nota 2].

Con una tasa de adopción más rápida del visionado multipantalla en Hong Kong y la creciente popularidad del entretenimiento por Internet a través de Smart TV o dispositivos móviles, los índices de penetración de los periféricos de televisión tradicionales, como las consolas de videojuegos y los reproductores de DVD/Blu-Ray, están disminuyendo.

La atención de los telespectadores de Hong Kong en torno a los medios de comunicación fluctúa

La duración media del tiempo diario dedicado a ver la televisión puede variar desde menos de una hora en el caso de los telespectadores ligeros hasta 5,5 horas diarias en el caso de los telespectadores empedernidos. Aunque los hogares tienen características diferentes en cuanto a tamaño o nivel de ingresos, la principal actividad televisiva sigue siendo ver la televisión en directo. En concreto, los hogares que dedican menos de una hora diaria a la televisión tienden a dedicar más tiempo a los vídeos en línea, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles.

"Hoy en día, el tiempo y la atención que los consumidores dedican a los medios de comunicación están cambiando. El aumento del visionado de vídeos en plataformas digitales de contenidos producidos por televisión está cambiando la forma en que vemos el consumo de los medios tradicionales", afirma Wanda Gill, Vicepresidenta de Medios y Eficacia del Marketing de Nielsen. "En consecuencia, la medición de audiencias es la clave para permitir una verdadera comprensión del comportamiento cambiante de la audiencia actual, para supervisar el contenido dinámico y la publicidad en un mundo de medios cada vez más fragmentado".

[1] Fuente: HKTAM
[2] Periodo de trabajo de campo: Del 25 de agosto al 31 de octubre de 2014; del 15 de marzo al 30 de abril de 2013