Lewati ke konten
pusat berita >

Penayangan Televisi Langsung Masih Mendominasi di Kalangan Penonton Hong Kong

2 menit dibaca | Mungkin 2015

Pertumbuhan Smartphone dan Tablet Menambah Peluang Menonton di Hong Kong

Penetrasi televisi di Hong Kong tinggi di 99%, dibandingkan dengan AS sebesar 96% [Catatan 1]. Hampir dua dari lima rumah tangga Hong Kong (36%) memiliki setidaknya 2 perangkat televisi. Meskipun konsumen terlibat dengan media di seluruh spektrum perangkat saat ini, menonton TV langsung masih mendominasi di antara pemirsa Hong Kong, menurut Nielsen yang menyediakan layanan Pengukuran Pemirsa Televisi Hong Kong (HKTAM) untuk industri periklanan dan media di Hong Kong.

Lebih Banyak Layar, Adopsi Lebih Cepat

Sementara peningkatan teknologi telah memberi konsumen pilihan tanpa batas, HKTAM Establishment Survey menunjukkan bahwa 71% rumah tangga Hong Kong memiliki TV digital, dengan 14% memiliki Smart TV/4K TV. Dalam hal penggunaan TV sehari-hari, lebih dari 90% waktu yang dihabiskan rumah tangga Hong Kong di TV adalah untuk menonton TV langsung. Secara khusus, segmen konsumen Pasca-80-an, berusia 25-34 tahun berbagi lebih banyak variasi dalam hal aktivitas televisi (seperti menonton program TV langsung, bermain konsol video game, dll) dan menghabiskan sedikit perhatian pada menonton TV langsung (88%). Di sisi lain, generasi pendiam, lebih dari 50 tahun, menghabiskan sebagian besar waktu (93%) menonton TV langsung.

Sebagian besar rumah tangga televisi Hong Kong memiliki beberapa teknologi yang tersedia, memberikan konsumen ini pilihan yang signifikan dalam melihat dan mendengarkan pilihan. Faktanya, 77% rumah tangga memiliki setidaknya satu desktop atau laptop dan 44% rumah tangga memiliki tablet. Lebih dari 80% rumah tangga Hong Kong menggunakan smartphone, 6 poin persentase lebih banyak daripada PC AS adalah layar sekunder paling populer (48%) untuk menonton video online. Namun, menggunakan smartphone untuk menonton video online semakin populer, saat ini, berubah dari 29% pada tahun 2013 menjadi 40% pada tahun 2014 [Catatan 2].

Dengan tingkat adopsi yang lebih cepat untuk menonton multi-layar di Hong Kong dan meningkatnya popularitas hiburan Internet melalui Smart TV atau perangkat seluler, tingkat penetrasi periferal TV tradisional, seperti konsol video game dan pemutar DVD / Blu-Ray, menurun.

Perhatian Pemirsa Hong Kong Seputar Media dalam Fluks

Durasi rata-rata waktu harian yang dihabiskan untuk menonton TV dapat bervariasi dari kurang dari satu jam untuk pemirsa ringan hingga 5,5 jam per hari untuk pemirsa berat. Sementara rumah tangga yang berbeda memiliki karakteristik yang berbeda dalam hal ukuran rumah tangga atau tingkat pendapatan, kegiatan utama yang dihabiskan di televisi masih menonton TV secara langsung. Secara khusus, rumah tangga yang menghabiskan waktu kurang dari satu jam di TV setiap hari cenderung menghabiskan lebih banyak waktu untuk video online baik di PC atau perangkat seluler.

"Saat ini, waktu dan perhatian konsumen terhadap media sedang fluktuatif. Peningkatan menonton video di platform digital konten produksi TV mengubah cara kita melihat konsumsi media tradisional," kata Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. "Oleh karena itu, pengukuran audiens memegang kunci untuk memungkinkan pemahaman sejati tentang perubahan perilaku audiens saat ini, untuk memantau konten dan iklan dinamis di dunia media yang terus berubah-pisah."

[1] Sumber: HKTAM
[2] Periode kerja lapangan: 25 Agustus – 31 Oktober 2014; 15 Maret – 30 April 2013