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Live-Fernsehen dominiert nach wie vor bei den Zuschauern in Hongkong

2 Minuten lesen | Mai 2015

Das Wachstum von Smartphones und Tablets bietet zusätzliche Betrachtungsmöglichkeiten in Hongkong

Die Verbreitung des Fernsehens ist in Hongkong mit 99 % hoch, in den USA liegt sie bei 96 % [Anmerkung 1]. Fast zwei von fünf Hongkonger Haushalten (36 %) besitzen mindestens zwei Fernsehgeräte. Obwohl die Verbraucher heutzutage Medien über ein breites Spektrum von Geräten nutzen, dominiert bei den Zuschauern in Hongkong immer noch das Live-Fernsehen, so Nielsen, das für die Werbe- und Medienbranche in Hongkong Dienstleistungen zur Messung der Fernsehnutzung (HKTAM) erbringt.

Mehr Bildschirme, schnellere Akzeptanz

Während der technologische Fortschritt den Verbrauchern eine grenzenlose Auswahl bietet, zeigt die HKTAM-Erhebung, dass 71 % der Haushalte in Hongkong digitales Fernsehen haben, wobei 14 % einen Smart TV/4K-Fernseher besitzen. Was die tägliche Fernsehnutzung angeht, so verbringen über 90 % der Haushalte in Hongkong ihre Zeit mit Live-Fernsehen. Insbesondere das Verbrauchersegment der 25- bis 34-Jährigen nach den 80er Jahren hat eine größere Vielfalt an Fernsehaktivitäten (z. B. Live-Fernsehen, Videospielkonsolen usw.) und verbringt am wenigsten Zeit mit dem Live-Fernsehen (88 %). Andererseits verbringt die stille Generation der über 50-Jährigen den größten Teil ihrer Zeit (93 %) mit Live-Fernsehen.

Die überwiegende Mehrheit der Hongkonger Fernsehhaushalte verfügt über mehrere Technologien, was den Verbrauchern eine große Auswahl an Seh- und Hörmöglichkeiten bietet. Tatsächlich besitzen 77 % der Haushalte mindestens einen Desktop oder Laptop und 44 % der Haushalte haben Tablets. Über 80 % der Haushalte in Hongkong nutzen Smartphones, das sind 6 Prozentpunkte mehr als in den USA. Der PC ist der beliebteste Zweitbildschirm (48 %) für das Ansehen von Online-Videos. Die Nutzung eines Smartphones zum Ansehen von Online-Videos wird jedoch immer beliebter und stieg von 29 % im Jahr 2013 auf 40 % im Jahr 2014 [Anmerkung 2].

Mit der schnelleren Verbreitung von Multi-Screen-TV in Hongkong und der zunehmenden Beliebtheit von Internet-Unterhaltung über Smart-TV oder mobile Geräte geht die Verbreitung traditioneller TV-Peripheriegeräte wie Videospielkonsolen und DVD/Blu-Ray-Player zurück.

Hongkong: Aufmerksamkeit der Zuschauer für Medien im Wandel

Die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit dem Fernsehen verbracht wird, kann von weniger als einer Stunde für Wenigseher bis zu 5,5 Stunden pro Tag für Vielseher reichen. Auch wenn verschiedene Haushalte unterschiedliche Merkmale in Bezug auf die Haushaltsgröße oder das Einkommensniveau aufweisen, ist die Hauptaktivität, die mit dem Fernsehen verbracht wird, immer noch das Live-Fernsehen. Insbesondere Haushalte, die täglich weniger als eine Stunde vor dem Fernseher verbringen, neigen dazu, mehr Zeit mit Online-Videos zu verbringen, entweder auf dem PC oder auf mobilen Geräten.

"Heutzutage sind Zeit und Aufmerksamkeit der Verbraucher für Medien im Fluss. Die zunehmende Nutzung von TV-Inhalten auf digitalen Plattformen verändert die Art und Weise, wie wir den Konsum traditioneller Medien betrachten", sagte Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. "Dementsprechend ist die Publikumsmessung der Schlüssel zu einem echten Verständnis des sich verändernden Publikumsverhaltens, um dynamische Inhalte und Werbung in einer sich ständig fragmentierenden Medienwelt zu überwachen."

[1] Quelle: HKTAM
[2] Zeitraum der Feldarbeit: 25. August - 31. Oktober 2014; 15. März - 30. April 2013