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Visualização de televisão ao vivo ainda domina entre os telespectadores de Hong Kong

2 minutos de leitura | Maio 2015

Crescimento de Smartphones e Tabletes Adiciona Oportunidades de Visualização em Hong Kong

A penetração da televisão em Hong Kong é alta em 99%, em comparação com os EUA em 96% [Nota 1]. Quase dois dos cinco lares de Hong Kong (36%) possuem pelo menos 2 aparelhos de televisão. Embora os consumidores estejam se envolvendo com a mídia através de um espectro de dispositivos atualmente, a visualização ao vivo da TV ainda domina entre os telespectadores de Hong Kong, de acordo com a Nielsen que fornece serviços de Medição de Audiência Televisiva de Hong Kong (HKTAM) para as indústrias de publicidade e mídia em Hong Kong.

Mais Telas, Adoção Mais Rápida

Embora o aumento da tecnologia tenha dado aos consumidores uma escolha sem limites, a Pesquisa de Estabelecimento HKTAM mostra que 71% dos lares de Hong Kong possuem TV digital, com 14% possuindo uma TV Smart TV/4K TV. Em termos de uso diário da TV, mais de 90% do tempo que as residências de Hong Kong passam na TV é transmitido ao vivo. Especificamente, o segmento de consumo Pós-80, com idades entre 25 e 34 anos, compartilha mais variedades em termos de atividades televisivas (como assistir programas de TV ao vivo, jogar console de videogame, etc.) e gasta a menor atenção em assistir TV ao vivo (88%). Por outro lado, a geração silenciosa, com mais de 50 anos, gasta a maior proporção de tempo (93%) assistindo à TV ao vivo.

A grande maioria dos lares de televisão de Hong Kong tem múltiplas tecnologias disponíveis, dando a esses consumidores uma escolha significativa nas opções de visualização e escuta. De fato, 77% das residências possuem pelo menos um desktop ou laptop e 44% das residências possuem tablets. Mais de 80% das residências de Hong Kong usam smartphones, 6 pontos percentuais a mais que os PCs americanos são a tela secundária mais popular (48%) para visualização de vídeo online. Entretanto, o uso de um smartphone para assistir vídeos on-line está ficando mais popular, atualmente, passando de 29% em 2013 para 40% em 2014 [Nota 2].

Com uma taxa de adoção mais rápida para visualização em várias telas em Hong Kong e a crescente popularidade do entretenimento na Internet através de TV inteligente ou dispositivos móveis, as taxas de penetração dos periféricos tradicionais de TV, tais como consoles de videogame e leitores de DVD/ Blu-Ray, são reduzidas.

A atenção dos telespectadores de Hong Kong em torno da mídia no Fluxo

A duração média do tempo diário gasto na visualização de TV pode variar de menos de uma hora para espectadores leves até 5,5 horas por dia para espectadores pesados. Enquanto residências diferentes compartilham características diferentes em termos de tamanho doméstico ou níveis de renda, a principal atividade gasta na televisão ainda é a visualização ao vivo da TV. Especificamente, as residências que passam menos de uma hora na TV diariamente tendem a gastar mais tempo em vídeos on-line, seja em PC ou em dispositivos móveis.

"Hoje em dia, o tempo e a atenção dos consumidores para a mídia está em fluxo. O aumento da visualização de vídeos em plataformas digitais de conteúdo produzido por TV está mudando a maneira como vemos o consumo de mídia tradicional", disse Wanda Gill, vice-presidente de Mídia e Eficácia de Marketing da Nielsen. "Assim, a medição de audiência tem a chave para permitir a verdadeira compreensão da mudança do comportamento atual da audiência, para monitorar conteúdo dinâmico e publicidade em um mundo de mídia sempre em fragmentação".

[1] Fonte: HKTAM
[2] Período de trabalho de campo: 25 de agosto - 31 de outubro de 2014; 15 de março - 30 de abril de 2013