Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Oglądanie telewizji na żywo wciąż dominuje wśród widzów w Hongkongu

2 minuty czytania | maj 2015 r.

Wzrost popularności smartfonów i tabletów zwiększa możliwości oglądania w Hongkongu

Penetracja telewizji w Hongkongu jest wysoka i wynosi 99 %, w porównaniu z 96 % w USA [uwaga 1]. Prawie dwa na pięć gospodarstw domowych w Hongkongu (36 %) posiadają co najmniej dwa odbiorniki telewizyjne. Według Nielsena, który świadczy usługi w zakresie pomiaru widowni telewizyjnej w Hongkongu (Hong Kong Television Audience Measurement - HKTAM) na rzecz branży reklamowej i medialnej w Hongkongu, konsumenci korzystają obecnie z różnych urządzeń, jednak wśród widzów z Hongkongu dominuje telewizja na żywo.

Więcej ekranów, szybsza adopcja

Wzrost technologii dał konsumentom nieograniczony wybór, a z badania HKTAM Establishment wynika, że 71% gospodarstw domowych w Hongkongu ma telewizję cyfrową, a 14% posiada Smart TV/4K TV. Jeśli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji, ponad 90% czasu spędzanego przez gospodarstwa domowe w Hongkongu poświęcone jest na oglądanie telewizji na żywo. W szczególności segment konsumentów po 80. roku życia, w wieku 25-34 lat, charakteryzuje się większą różnorodnością działań związanych z telewizją (takich jak oglądanie programów telewizyjnych na żywo, granie na konsoli do gier wideo itp.) i poświęca najmniej uwagi oglądaniu telewizji na żywo (88%). Z drugiej strony, ciche pokolenie, powyżej 50 lat, spędza największą część czasu (93%) oglądając telewizję na żywo.

Zdecydowana większość gospodarstw domowych korzystających z telewizji w Hongkongu dysponuje wieloma technologiami, co daje tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania i słuchania. 77% gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden komputer stacjonarny lub laptop, a 44% gospodarstw domowych ma tablety. Ponad 80% gospodarstw domowych w Hongkongu korzysta ze smartfonów, czyli o 6 punktów procentowych więcej niż w USA. Jednak używanie smartfona do oglądania filmów online staje się coraz bardziej popularne, w tych dniach, przechodząc z 29% w 2013 roku do 40% w 2014 roku [Uwaga 2].

Wraz z szybszym tempem przyjmowania się w Hongkongu oglądania na wielu ekranach oraz rosnącą popularnością rozrywki internetowej za pośrednictwem Smart TV lub urządzeń przenośnych, spada wskaźnik penetracji tradycyjnych urządzeń peryferyjnych dla telewizji, takich jak konsole do gier wideo i odtwarzacze DVD/ Blu-Ray.

Uwaga widzów z Hongkongu na media w ciągłym ruchu

Czas trwania przeciętnego dziennego czasu spędzanego na oglądaniu telewizji może wahać się od mniej niż godziny w przypadku widzów lekkich do 5,5 godziny dziennie w przypadku widzów ciężkich. Chociaż różne gospodarstwa domowe mają różne cechy charakterystyczne pod względem wielkości gospodarstwa lub poziomu dochodów, główną czynnością wykonywaną w telewizji jest nadal oglądanie telewizji na żywo. W szczególności gospodarstwa domowe, które spędzają mniej niż godzinę dziennie na oglądaniu telewizji, spędzają więcej czasu na oglądaniu filmów online na komputerze lub urządzeniach przenośnych.

"W dzisiejszych czasach czas i uwaga konsumentów na media podlega fluktuacji. Zwiększona oglądalność wideo na platformach cyfrowych treści produkowanych przez telewizję zmienia sposób, w jaki patrzymy na konsumpcję tradycyjnych mediów" - powiedziała Wanda Gill, wiceprezes ds. efektywności mediów i marketingu, Nielsen. "W związku z tym pomiar widowni mieści w sobie klucz do umożliwienia prawdziwego zrozumienia dzisiejszych zmieniających się zachowań widzów, do monitorowania dynamicznych treści i reklam w coraz bardziej rozdrobnionym świecie mediów."

[1] Źródło: HKTAM
[2] Okres prac terenowych: 25 sierpnia - 31 października 2014 r.; 15 marca - 30 kwietnia 2013 r.