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Siete de cada 10 adultos de Chicago conocen la "Reunión de la Radio de Chicago"

2 minutos de lectura | Noviembre de 2016

La radio, que llega a más del 92% de los estadounidenses mayores de 12 años cada semana, sigue siendo un poderoso medio de comunicación, hecho que se ha demostrado recientemente en Chicago. El lunes 14 de noviembre de 2016, 47 emisoras miembros de Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), en colaboración con la Illinois Broadcasters Association, se reunieron para celebrar un evento con el alcalde de Chicago, Rahm Emanuel. 

Entre las 6 y las 6:30 de la tarde del lunes, el alcalde Rahm Emanuel y el legendario periodista Bill Kurtis discutieron una amplia gama de temas importantes para la ciudad de Chicago. Las emisoras de radio de toda la ciudad se apartaron de sus programas habituales para retransmitir simultáneamente el debate de 30 minutos. Estas emisoras tienen distintos formatos y, en conjunto, llegan a 6,5 millones de adultos de Chicago, mayores de 18 años, cada semana. 

Una mirada más cercana

Poco después del ayuntamiento, realizamos una encuesta en línea para analizar la eficacia de la radio para llegar a los adultos de Chicago. En el estudio se encuestó a cerca de 800 adultos, mayores de 18 años, para medir su conocimiento del ayuntamiento, su impacto y su reacción general a la emisión.

La radio hizo un excelente trabajo de difusión del evento. Siete de cada diez habitantes de Chicago conocían el evento, y casi la mitad lo sabían antes de la fecha de emisión. Otros resultados de la encuesta son:

  • Un tercio de la población escuchó la emisión.
  • El 88% de los que sintonizaron el programa lo escucharon todo o casi todo.
  • El 74% de la audiencia de la emisión tenía previsto sintonizarla.
  • Ocho de cada 10 adultos marcaron su emisora preferida.
  • El lugar de escucha se reparte a partes iguales entre los que escuchan en casa y fuera de ella.

El éxito del ayuntamiento también atrajo más atención tras la emisión inicial. El 84% de las personas que conocieron el "Radio Town Hall" volvieron a oír hablar de él después del evento a través de diversos medios de comunicación y del boca a boca.

"El ayuntamiento de la radio de Chicago resultó ser un gran éxito", dijo Brad Kelly, director general de Nielsen Audio. "No sólo llegó a los oyentes y los involucró, sino que el 70% de los encuestados consideró que el evento era lo suficientemente importante como para justificar su emisión en tantas emisoras de radio".

"La AM/FM es el medio de comunicación de alcance masivo número uno de Estados Unidos", continuó Kelly. "En el lapso de unas pocas horas en Chicago esta semana, los Radio Broadcasters of Chicago demostraron que durante una época de constante fragmentación de los medios de comunicación, la radio tiene una notable capacidad para ofrecer una audiencia masiva, diversa y comprometida".