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Sete em 10 adultos de Chicago Cientes da "Chicago Radio Town Hall Meeting" (Reunião da Prefeitura de Chicago)

2 minutos de leitura | Novembro 2016

Atingindo mais de 92% dos americanos com 12 anos ou mais a cada semana, o rádio continua sendo um meio poderoso - fato demonstrado recentemente em Chicago. Na segunda-feira, 14 de novembro de 2016, 47 estações membros da Rádio Broadcasters of Chicagoland (RBC), em cooperação com a Illinois Broadcasters Association, se reuniram para realizar um evento na prefeitura de Chicago com a presença do prefeito Rahm Emanuel. 

Entre 18h e 18h30 da tarde de segunda-feira, o prefeito Rahm Emanuel e o lendário jornalista Bill Kurtis discutiram uma ampla gama de tópicos importantes para a cidade de Chicago. Estações de rádio em toda a cidade partiram de seus programas regulares para transmitir simultaneamente a prefeitura de 30 minutos. Estas estações variam em formato e, coletivamente, atingem 6,5 milhões de adultos de Chicago, maiores de 18 anos, a cada semana. 

Olhando mais de perto

Logo após a prefeitura, realizamos uma pesquisa on-line em um esforço para analisar quão eficaz foi o rádio em chegar aos adultos de Chicagoland. O estudo pesquisou cerca de 800 adultos, 18 e mais velhos, medindo seus conhecimentos sobre a prefeitura, seu impacto e sua reação geral à transmissão.

A rádio fez um excelente trabalho na divulgação do evento. Sete em cada dez chicagoanos estavam a par do evento, com quase metade sabendo do mesmo antes da data no ar. Algumas outras conclusões da pesquisa incluem:

  • Um terço da população ouviu a transmissão.
  • 88% dos que sintonizaram escutaram toda ou a maior parte da transmissão.
  • 74% da audiência da transmissão tinha planejado sintonizar.
  • Oito em cada 10 adultos discaram para a estação de sua preferência.
  • O local de escuta foi igualmente dividido entre aqueles que escutam em casa e aqueles que escutam fora de casa.

O sucesso da prefeitura também mereceu atenção adicional após o arejamento inicial. Oitenta e quatro por cento dos que conhecem a "Câmara Municipal de Rádio" ouviram falar dela novamente após o evento através de uma variedade de fontes de mídia e boca a boca.

"A prefeitura de Chicago provou ser um enorme sucesso", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Não apenas alcançou e engajou os ouvintes, mas 70% dos entrevistados acharam que o evento era suficientemente importante para justificar a transmissão em tantas estações de rádio".

"AM/FM é a mídia de alcance de massa número um dos Estados Unidos", continuou Kelly. "No espaço de algumas horas em Chicago esta semana, as emissoras de rádio de Chicago provaram que durante um tempo de constante fragmentação da mídia, o rádio tem uma capacidade notável de proporcionar uma audiência maciça, diversificada e engajada".