Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkty

Siedmiu na dziesięciu dorosłych mieszkańców Chicago wie o "Radiowym spotkaniu w ratuszu".

2 minuty czytania | listopad 2016 r.

Docierając każdego tygodnia do ponad 92% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych, radio pozostaje potężnym medium - fakt ten został ostatnio udowodniony w Chicago. W poniedziałek 14 listopada 2016 roku 47 stacji członkowskich Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), we współpracy z Illinois Broadcasters Association, zebrało się, aby zorganizować imprezę w ratuszu z udziałem burmistrza Chicago Rahma Emanuela. 

W godzinach 6-6:30 wieczorem w poniedziałek burmistrz Rahm Emanuel i legendarny dziennikarz radiowy Bill Kurtis dyskutowali na wiele tematów ważnych dla miasta Chicago. Stacje radiowe w całym mieście odeszły od swoich regularnych programów, aby jednocześnie transmitować 30-minutowy ratusz. Stacje te mają różny format i wspólnie docierają każdego tygodnia do 6.5 miliona dorosłych mieszkańców Chicago w wieku 18 lat i starszych. 

Bliższe spojrzenie

Krótko po zakończeniu ratusza przeprowadziliśmy ankietę online, próbując przeanalizować skuteczność radia w dotarciu do dorosłych mieszkańców Chicagolandu. W badaniu wzięło udział blisko 800 dorosłych, w wieku 18 i więcej lat, mierząc ich wiedzę na temat ratusza, jego wpływ i ogólną reakcję na audycję.

Radio doskonale poradziło sobie z nagłośnieniem imprezy. Siedmiu na dziesięciu chicagowian wiedziało o tym wydarzeniu, przy czym prawie połowa wiedziała o nim przed datą emisji. Niektóre inne wnioski z badania obejmują:

  • Audycji słuchała jedna trzecia społeczeństwa.
  • 88% osób, które się dostroiły, wysłuchało całości lub większości audycji.
  • 74% widzów audycji zaplanowało jej oglądanie.
  • Ośmiu na dziesięciu dorosłych wybrało się do preferowanej stacji.
  • Miejsce słuchania było równo podzielone pomiędzy słuchających w domu i poza domem.

Sukces ratusza przyciągnął również dodatkową uwagę po pierwszej emisji. Osiemdziesiąt cztery procent osób, które wiedziały o "radiowym ratuszu", dowiedziało się o nim ponownie po wydarzeniu z różnych źródeł medialnych oraz z przekazu ustnego.

"Radiowy ratusz w Chicago okazał się ogromnym sukcesem" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Nie tylko dotarł i zaangażował słuchaczy, ale 70% badanych uznało, że wydarzenie to było na tyle ważne, że uzasadniało nadanie go w tak wielu stacjach radiowych".

"AM/FM jest numerem jeden wśród amerykańskich mediów o masowym zasięgu" - kontynuował Kelly. "W ciągu kilku godzin w Chicago w tym tygodniu, Radio Broadcasters of Chicago udowodniło, że w czasach ciągłej fragmentacji mediów, radio ma niezwykłą zdolność do dostarczania masowej, zróżnicowanej i zaangażowanej publiczności".