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Nielsen lanza un servicio nacional de información fuera del hogar con ESPN como primer cliente

3 minutos de lectura | Abril 2017

El nuevo servicio Opt-In amplía el alcance de la televisión lineal de Nielsen al informar sobre las audiencias en bares, hoteles, lugares de trabajo y otros lugares fuera de las residencias principales de los consumidores

Nueva York, NY - 10 de abril de 2017 - Hoy, Nielsen ha anunciado la disponibilidad comercial de su Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar y que ESPN se ha suscrito para ser el primer cliente. Este servicio opt-in proporcionará a ESPN y a otras cadenas de televisión que se suscriban los ratings de programas y comerciales para el directo hasta el directo + 7 días de visualización en diferido. Además de ESPN, ESPN2 también optará por ser medido con este servicio.

"Mucho antes de que la televisión fuera multiplataforma, era multiplaza, especialmente para millones de aficionados al deporte", dijo Ed Erhardt, Presidente de Ventas y Marketing Global de ESPN. "Estamos muy satisfechos de que Nielsen pueda ahora medir eficazmente esta valiosa audiencia y poner los datos a disposición de toda la industria. Es un paso importante en la medición de lo no medido para crear una métrica precisa de la audiencia total en directo."

Las cadenas suscritas recibirán semanalmente los datos de cada día para las estimaciones de audiencia de programas y anuncios. Nielsen combinará la audiencia en el hogar de su panel nacional de ratings de televisión con la audiencia fuera del hogar captada por el Portable People Meter (PPM), proporcionando a los clientes datos procesables que cuantifican la audiencia incremental que proporciona la visualización fuera del hogar. Este nuevo servicio representa el primer servicio electrónico sindicado que mide las audiencias dentro y fuera del hogar. El Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar de Nielsen también estará disponible para todos los clientes de Nielsen, incluyendo emisoras, redes de cable, ligas deportivas y agencias.

"Dada la historia de ESPN como pionera en la medición fuera de casa, estamos encantados de tenerlos a bordo como nuestro principal cliente. Este servicio permitirá a ESPN y a otras cadenas cuantificar el aumento de la audiencia fuera de casa", dijo Lynda Clarizio, Presidenta de Medios de Comunicación de Nielsen en Estados Unidos. "Como los consumidores ven habitualmente la televisión fuera de sus hogares, ya sea en un bar durante un gran partido o en un hotel o en cualquier otro lugar, es imperativo captar esa audiencia. La medición de las audiencias fuera del hogar es otro ejemplo de nuestro compromiso de proporcionar a los clientes una imagen más completa de sus audiencias a través de nuestro marco de medición de la Audiencia Total de Nielsen."

El servicio de información nacional fuera del hogar aprovecha la tecnología PPM de Nielsen de casi 77.000 panelistas instalados. Estos datos procederán de 44 mercados de televisión local, lo que permitirá a Nielsen proyectar lo que la gente ve fuera de casa en el 65% de la población de hogares de Estados Unidos.

La portabilidad del dispositivo PPM permite a Nielsen medir el visionado de televisión fuera del hogar, incluyendo lugares como bares, restaurantes, hoteles, gimnasios y segundas residencias. Estos eventos de visualización reales permitirán a los clientes cuantificar el aumento de audiencia producido por la visualización de la televisión lineal desde fuera del hogar.

"Durante más de dos décadas, ESPN y Nielsen han estado a la vanguardia de la medición fuera del hogar. El lanzamiento del National Out-Of-Home Reporting Service de Nielsen ofrecerá mediciones sindicadas para una audiencia buscada pero no explotada", dijo Artie Bulgrin, Vicepresidente Senior de Fan and Media Intelligence de ESPN. "Este nuevo servicio es un hito importante para ayudar a la industria a medir y monetizar esta audiencia adicional".

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837