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Nielsen lance un service national de reportage hors domicile avec ESPN comme premier client.

3 minutes de lecture | Avril 2017

Le nouveau service Opt-In élargit encore la portée de la télévision linéaire de Nielsen en enregistrant les audiences dans les bars, les hôtels, sur le lieu de travail et dans d'autres lieux en dehors des résidences principales des consommateurs.

New York, NY - 10 avril 2017 - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé la disponibilité commerciale de son service national de rapports hors domicile et qu'ESPN s'est abonné pour être le premier client. Ce service opt-in fournira à ESPN et aux autres réseaux de télévision qui s'y abonneront les audiences des programmes et des publicités pour le direct jusqu'au direct + 7 jours de visionnage en différé. En plus d'ESPN, ESPN2 choisira également d'être mesurée par ce service.

"Bien avant que la télévision ne soit multiplateforme, elle était multiplace - en particulier pour des millions de fans de sport", a déclaré Ed Erhardt, président d'ESPN Global Sales and Marketing. "Nous sommes très heureux que Nielsen soit désormais en mesure de mesurer efficacement cette précieuse audience et de mettre les données à la disposition de l'ensemble du secteur. Il s'agit d'une avancée significative dans la mesure de ce qui n'est pas mesuré afin de créer une mesure précise de l'audience totale en direct."

Les réseaux abonnés recevront des données quotidiennes individuelles pour les estimations d'audience des programmes et des publicités, fournies sur une base hebdomadaire. Nielsen combinera l'audience à domicile de son panel d'évaluation TV national avec l'audience hors domicile capturée par l'audimètre portable (PPM), fournissant aux clients des données exploitables qui quantifient l'audience supplémentaire que représente l'audience hors domicile. Ce nouveau service est le premier service électronique syndiqué qui mesure à la fois les audiences à domicile et hors domicile. Le National Out-of-Home Reporting Service de Nielsen sera également disponible pour tous les clients de Nielsen, y compris les diffuseurs, les réseaux câblés, les ligues sportives et les agences.

"Compte tenu de l'histoire d'ESPN en tant que pionnier de la mesure d'audience hors domicile, nous sommes ravis de l'avoir comme client principal. Ce service permettra à ESPN et à d'autres réseaux de quantifier l'augmentation de l'audience de la télévision hors domicile", a déclaré Lynda Clarizio, présidente des médias aux États-Unis pour Nielsen. "Comme les consommateurs regardent régulièrement la télévision en dehors de chez eux, que ce soit dans un bar pendant un match important, dans un hôtel ou ailleurs, il est impératif de mesurer cette audience. La mesure des audiences hors domicile est un autre exemple de notre engagement à fournir aux clients une image plus complète de leurs audiences grâce à notre cadre de mesure de l'audience totale de Nielsen."

Le service de reporting national sur l'affichage hors domicile exploite la technologie PPM de Nielsen à partir de près de 77 000 panélistes installés. Ces données proviendront de 44 marchés de télévision locaux, ce qui permettra à Nielsen de projeter ce que les gens regardent en dehors de chez eux sur 65% de la population des foyers TV américains.

La portabilité de l'appareil PPM permet à Nielsen de mesurer l'écoute de la télévision en dehors du domicile, dans des lieux tels que les bars, les restaurants, les hôtels, les salles de sport et les résidences secondaires. Ces cas réels d'écoute permettront aux clients de quantifier l'augmentation de l'audience produite par l'écoute de la télévision linéaire en dehors du domicile.

"Depuis plus de deux décennies, ESPN et Nielsen sont à l'avant-garde de la mesure de l'affichage. Le lancement du National Out-Of-Home Reporting Service de Nielsen fournira des mesures syndiquées pour une audience recherchée mais inexploitée", a déclaré Artie Bulgrin, Senior Vice President, Fan and Media Intelligence, ESPN. "Ce nouveau service est une étape importante pour aider l'industrie à mesurer et à monétiser cette audience supplémentaire."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837