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尼尔森推出全国性的户外报道服务,ESPN成为第一个客户

3分钟阅读 | 2017年4月

新的选择服务通过报告酒吧、酒店、工作场所和消费者主要居住地以外的其他地点的观众,进一步扩大了尼尔森的线性电视覆盖面。

纽约,纽约 - 2017年4月10日 - 今天,尼尔森宣布其全国家庭外报告服务的商业可用性,ESPN已订阅成为第一个客户。这项选择服务将为ESPN和其他订阅的电视网络提供通过直播+7天时移观看的节目和商业收视率。除了ESPN,ESPN2也将选择加入这项服务进行测量。

"ESPN全球销售和营销总裁埃德-艾哈特说:"在电视成为多平台之前,它就是多地点的,特别是对数百万体育迷来说。"我们很高兴尼尔森现在能够有效地测量这些有价值的观众,并将数据提供给整个行业。这是在测量未测量的方面向前迈出的重要一步,以创建一个准确的现场观众总数指标。"

订户网络将收到每周提供的节目和商业受众估计的单日数据。尼尔森将把来自其全国电视收视率小组的室内收视率与便携式人群测量仪(PPM)采集的室外收视率结合起来,为客户提供可操作的数据,以量化室外收视率所带来的增量观众。这项新服务是第一个同时测量室内和室外观众的电子联合服务。尼尔森的全国户外报告服务也将提供给尼尔森的所有客户,包括广播公司、有线电视网络、体育联盟和机构。

"鉴于ESPN作为户外测量的先驱者的历史,我们很高兴他们成为我们的主要客户。这项服务将使ESPN和其他网络能够量化户外观看给他们的收视率带来的增量,"尼尔森美国媒体总裁Lynda Clarizio说。尼尔森美国媒体总裁Lynda Clarizio说:"由于消费者经常在自己家以外的地方看电视,无论是在大比赛期间的酒吧,还是在酒店或其他地方,因此必须捕捉这种收视率。对家庭外观众的测量是我们致力于通过尼尔森总观众测量框架为客户提供更全面的观众情况的另一个例子。"

全国家庭外报告服务利用尼尔森的PPM技术,由近77,000名已安装的小组成员提供。这些数据来自44个地方电视市场,使尼尔森能够预测美国65%的电视家庭人口在家庭以外的观看情况。

PPM设备的便携性使尼尔森能够测量家庭以外的电视观看情况,包括酒吧、餐馆、酒店、健身房和第二住所等地点。这些真实的收视情况将使客户能够量化来自家庭以外的线性电视收视率提升。

"二十多年来,ESPN和尼尔森一直站在户外测量的最前沿。尼尔森的全国户外报告服务的推出将为一个抢手但尚未开发的受众提供联合测量,"ESPN球迷和媒体情报高级副总裁Artie Bulgrin说。"这项新服务是一个重要的里程碑,有助于行业测量和盈利的额外观看。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837