Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen uruchamia ogólnokrajową usługę raportowania out-of-Home, a pierwszym klientem jest ESPN

3 minuty czytania | kwiecień 2017

Nowa usługa Opt-In poszerza zasięg telewizji linearnej Nielsena o widzów w barach, hotelach, miejscach pracy i innych miejscach poza głównym miejscem zamieszkania konsumentów.

Nowy Jork, NY - 10 kwietnia 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś komercyjne udostępnienie usługi National Out-of-Home Reporting Service oraz poinformowała, że ESPN zapisało się jako pierwszy klient. Usługa ta zapewni ESPN i innym sieciom telewizyjnym, które wykupią subskrypcję, ratingi programów i reklam dla oglądalności na żywo, na żywo + 7 dni oglądalności przesuniętej w czasie. Oprócz ESPN, ESPN2 również zdecyduje się na pomiar w ramach tej usługi.

"Zanim telewizja stała się wieloplatformowa, była wielomiejscowa - zwłaszcza dla milionów fanów sportu" - powiedział Ed Erhardt, prezes ESPN Global Sales and Marketing. "Jesteśmy bardzo zadowoleni, że Nielsen może teraz skutecznie mierzyć tę cenną widownię i udostępniać dane całej branży. Jest to znaczący krok naprzód w mierzeniu tego, co niemierzone, w celu stworzenia dokładnej metryki całkowitej widowni na żywo."

Sieci, które wykupią abonament, będą otrzymywać dane dotyczące poszczególnych dni w celu oszacowania oglądalności programów i reklam, dostarczane co tydzień. Nielsen połączy dane dotyczące oglądalności w domu (in-home), pochodzące z krajowego panelu ratingowego, z danymi dotyczącymi oglądalności poza domem (out-of-home), uzyskanymi dzięki przenośnemu licznikowi osób (Portable People Meter, PPM). Ta nowa usługa jest pierwszą elektroniczną usługą syndykatową, która mierzy zarówno widownię w domu, jak i poza domem. Usługa Nielsen's National Out-of-Home Reporting Service będzie również dostępna dla wszystkich klientów firmy Nielsen, w tym nadawców, sieci kablowych, lig sportowych i agencji.

"Biorąc pod uwagę, że ESPN jest pionierem w dziedzinie pomiarów out-of-home, cieszymy się, że jest to nasz główny klient. Usługa ta pozwoli ESPN i innym sieciom na ilościowe określenie przyrostu oglądalności, jaki wnosi do ich oglądalności oglądanie poza domem" - powiedziała Lynda Clarizio, prezes ds. mediów w USA w firmie Nielsen. "Ponieważ konsumenci rutynowo oglądają telewizję poza domem, czy to w barze podczas meczu, w hotelu, czy w innych miejscach, konieczne jest uchwycenie tego zjawiska. Pomiar widowni poza domem jest kolejnym przykładem naszego zaangażowania w dostarczanie klientom pełniejszego obrazu ich widowni dzięki ramom pomiarowym Nielsen Total Audience."

Usługa raportowania National Out-of-Home wykorzystuje technologię PPM firmy Nielsen z prawie 77 000 zainstalowanych panelistów. Dane te będą pochodzić z 44 lokalnych rynków telewizyjnych, dzięki czemu firma Nielsen będzie w stanie przewidzieć, co ludzie oglądają poza domem w 65% populacji gospodarstw domowych w USA.

Przenośność urządzenia PPM umożliwia firmie Nielsen pomiar oglądalności telewizji poza domem, w tym w takich miejscach jak bary, restauracje, hotele, siłownie i drugie domy. Te rzeczywiste zdarzenia pozwolą klientom określić wzrost oglądalności spowodowany oglądaniem telewizji linearnej poza domem.

"Od ponad dwóch dekad ESPN i Nielsen są liderami w dziedzinie pomiarów out-of-home. Uruchomienie usługi Nielsen's National Out-Of-Home Reporting Service dostarczy syndykatowych pomiarów dla poszukiwanej, ale niewykorzystanej publiczności" - powiedział Artie Bulgrin, Senior Vice President, Fan and Media Intelligence, ESPN. "Ta nowa usługa jest kamieniem milowym, który pomoże branży mierzyć i zarabiać na tej dodatkowej oglądalności".

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837