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iHeartMedia redobla su apuesta por la atribución de la radio con un acuerdo de apoyo a Nielsen Media Impact y la medición continua de la agenda

3 minutos de lectura | Junio de 2019

Nielsen avanza en la medición continua de diarios en cuatro mercados de libros

Nueva York, NY - 11 de junio de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que iHeartMedia Inc, la compañía de audio número 1 en Estados Unidos, avanzará en la atribución de radio apoyando Nielsen Media Impact y Continuous Diary Measurement en los cuatro mercados de libros de Nielsen Audio.

Con este acuerdo, Nielsen avanza en su decisión de implantar la Medición Diaria Continua según lo previsto en los mercados de radio que actualmente se miden cuatro veces al año. Además, el apoyo de iHeartMedia impulsa el impulso de la herramienta de planificación nacional de Nielsen cross-media , Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio está encantado de colaborar con iHeartMedia en estas importantes iniciativas a nivel de industria con visión de futuro", dijo Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Los anunciantes multimillonarios nos están diciendo con absoluta claridad que los datos frescos y los análisis de medios multiplataforma son de suma importancia. Se trata de insumos críticos que alimentan los modelos de marketing mix, los mismos modelos que guían vastos presupuestos de marketing y gasto publicitario."

"El ecosistema publicitario está evolucionando rápidamente", continuó Kelly. "Nielsen Audio y la industria de la radio deben seguir el ritmo. El avance de Continuous Diary Measurement en combinación con Nielsen Media Impact permitirá a los compradores y vendedores de radio evaluar, reaccionar y adaptarse mejor a los cambios del mercado. Estamos seguros de que estas herramientas ayudarán a nivelar el campo de juego y a equiparar las métricas de atribución de la radio con las de otros medios."

"Los modelos de marketing mix necesitan datos frescos para obtener una comprensión completa de cómo la radio impulsa los resultados de ventas y la Medición Continua de Diarios permite una mejor atribución con datos más actuales en los mercados de diarios más grandes", dijo Greg Ashlock, Presidente de iHeartMedia Markets Group. "También estamos deseando utilizar Nielsen Media Impact para mostrar a los clientes cómo iHeartMedia mejora sustancialmente los resultados publicitarios en campañas optimizadas de medios cruzados".

La Medición Diaria Continua comenzará con la encuesta de julio de 2019 en los 46 mercados de Nielsen Audio que actualmente se miden cuatro veces al año. El periodo de la encuesta abarca del 25 de abril al 17 de julio y los informes se entregarán entre el 14 y el 23 de agosto. A partir del lanzamiento de la Medición Diaria Continua, 94 metros tendrán informes mensuales (48 mercados PPM y 46 mercados CDM) que representan alrededor del 80% de la inversión publicitaria de la radio y la población en los mercados de Nielsen Audio. Nielsen pausará sus planes para introducir la Medición Diaria Continua en dos mercados de libros mientras continúa trabajando con los clientes para determinar el mejor camino a seguir para evolucionar la medición de la radio y establecer métricas de atribución en los mercados pequeños y medianos.

Nielsen Media Impact es una solución de planificación y optimización de medios multiplataforma que ayuda a los clientes a comprender el alcance total de la campaña, la frecuencia y la duplicación utilizando segmentos de audiencia avanzados. Nielsen Media Impact permitirá a iHeartMedia demostrar el valor que su amplia audiencia aporta al plan de medios de un anunciante e ilustrar su importante alcance incremental.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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