Nielsen va de l'avant avec la mesure continue de l'agenda dans quatre marchés du livre

New York, NY - 11 juin 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'iHeartMedia Inc, le numéro 1 de l'audio aux États-Unis, fera progresser l'attribution radio en soutenant Nielsen Media Impact et la mesure continue de l'agenda dans les quatre marchés du livre de Nielsen Audio.

Avec cet accord, Nielsen va de l'avant avec sa décision de mettre en œuvre, comme prévu, la mesure continue des carnets de route dans les marchés radio actuellement mesurés quatre fois par an. En outre, le soutien d'iHeartMedia renforce la dynamique de l'outil national de planification cross-média de Nielsen, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio est ravi de collaborer avec iHeartMedia sur ces initiatives importantes et tournées vers l'avenir au niveau de l'industrie", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Les annonceurs milliardaires nous disent clairement que les données fraîches et les analyses médias multiplateformes sont d'une importance capitale. Ce sont des données essentielles qui alimentent les modèles de marketing mix - les mêmes modèles qui guident les vastes budgets de marketing et de dépenses publicitaires."

" L'écosystème de la publicité évolue rapidement ", poursuit Kelly. " Nielsen Audio et l'industrie de la radio doivent suivre le rythme. L'avancement de la mesure continue de l'agenda en combinaison avec Nielsen Media Impact permettra aux acheteurs et aux vendeurs de radio de mieux évaluer, réagir et s'adapter aux changements du marché. Nous sommes convaincus que ces outils permettront d'égaliser les chances et de mettre les mesures d'attribution de la radio au même niveau que celles des autres médias."

"Les modèles de mix marketing ont besoin de données fraîches pour comprendre pleinement comment la radio génère des résultats de vente et la mesure continue de l'agenda permet une meilleure attribution avec des données plus actuelles sur les marchés de l'agenda les plus importants", a déclaré Greg Ashlock, président, iHeartMedia Markets Group. "Nous sommes également impatients d'utiliser Nielsen Media Impact pour montrer aux clients comment iHeartMedia améliore considérablement les résultats publicitaires dans les campagnes cross-média optimisées."

La mesure continue de l'agenda commencera avec l'enquête de juillet 2019 dans les 46 marchés Nielsen Audio qui sont actuellement mesurés quatre fois par an. La période d'enquête couvre du 25 avril au 17 juillet et les rapports seront livrés entre le 14 et le 23 août. À compter du lancement de la mesure continue de l'agenda, 94 métros auront des rapports mensuels (48 marchés PPM et 46 marchés CDM), ce qui représente environ 80 % des dépenses publicitaires et de la population de la radio dans les marchés Nielsen Audio. Nielsen va interrompre ses projets d'introduction de la mesure continue du journal dans deux marchés du livre pendant qu'elle continue à travailler avec ses clients pour déterminer la meilleure façon de faire évoluer la mesure de la radio et d'établir des mesures d'attribution dans les marchés de petite et moyenne taille.

Nielsen Media Impact est une solution de planification et d'optimisation des médias multiplateformes qui aide les clients à comprendre la portée totale des campagnes, leur fréquence et leur duplication en utilisant des segments d'audience avancés. Nielsen Media Impact permettra à iHeartMedia de démontrer la valeur que sa large audience apporte au plan média d'un annonceur et d'illustrer son importante portée supplémentaire.