Nielsen avança com a medição contínua de diários em quatro mercados de livros

Nova York, NY - 11 de junho de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que iHeartMedia Inc., a empresa de áudio número 1 nos EUA, avançará na atribuição de rádio apoiando a Nielsen Media Impact e Continuous Diary Measurement nos quatro mercados de livros da Nielsen Audio.

Com este acordo, a Nielsen avança com sua decisão de implementar a Medição de Diário Contínuo, conforme planejado nos mercados de rádio atualmente medidos quatro vezes por ano. Além disso, o apoio do iHeartMedia impulsiona o impulso da ferramenta nacional de planejamento cross-media da Nielsen, Nielsen Media Impact.

"A Nielsen Audio está entusiasmada em colaborar com o iHeartMedia nestas importantes iniciativas de nível industrial, voltadas para o futuro", disse Brad Kelly, Diretor Geral da Nielsen Audio. "Anunciantes de bilhões de dólares estão nos dizendo com absoluta clareza que os novos dados e a análise da mídia entre plataformas são de suma importância. Estes são insumos críticos que alimentam os modelos de marketing mix - os mesmos modelos que orientam vastos orçamentos de marketing e gastos com anúncios".

"O ecossistema publicitário está evoluindo rapidamente", continuou Kelly. "A Nielsen Audio e a indústria de rádio devem manter o ritmo. O avanço da Medição de Diário Contínuo em combinação com a Nielsen Media Impact permitirá tanto aos compradores quanto aos vendedores de rádio avaliar melhor, reagir e adaptar-se às mudanças do mercado. Estamos confiantes de que estas ferramentas ajudarão a nivelar o campo de atuação e a equiparar a métrica de atribuição do rádio com outras mídias".

"Os modelos de marketing mix precisam de novos dados para obter uma compreensão completa de como o rádio impulsiona os resultados de vendas e a Medição Contínua de Diário permite uma melhor atribuição com dados mais atuais nos maiores mercados de diário", disse Greg Ashlock, Presidente do iHeartMedia Markets Group. "Também estamos ansiosos para usar o Nielsen Media Impact para mostrar aos clientes como o iHeartMedia melhora substancialmente os resultados publicitários em campanhas de cross media otimizadas".

A medição contínua do diário começará com a pesquisa de julho de 2019 nos 46 mercados de áudio da Nielsen que atualmente são medidos quatro vezes ao ano. O período da pesquisa abrange de 25 de abril a 17 de julho e os relatórios serão entregues entre 14 de agosto e 23 de agosto. A partir do lançamento da Medição Diário Contínuo, 94 metros terão relatórios mensais (48 mercados PPM e 46 mercados CDM) representando cerca de 80% dos gastos com publicidade e população de rádio nos mercados de Áudio Nielsen. A Nielsen fará uma pausa em seus planos de introduzir a Medição de Diário Contínuo em dois mercados de livros enquanto continua a trabalhar com os clientes para determinar o melhor caminho a seguir para evoluir a medição de rádio e estabelecer métricas de atribuição nos mercados de pequeno e médio porte.

A Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento e otimização de mídia multiplataforma que ajuda os clientes a entender o alcance total da campanha, a freqüência e a duplicação utilizando segmentos avançados de audiência. A Nielsen Media Impact permitirá à iHeartMedia demonstrar o valor que sua ampla audiência traz ao plano de mídia de um anunciante e ilustrar seu alcance incremental substancial.